광고 대행사의 견적서를 받기 위한 체크리스트 및 주의사항에 대한 포스팅을 작성하였습니다. 동일한 A 광고대행사에 견적서를 문의했을 때 문의방식에 따라 전혀 다른 견적을 받게 되는 것을 알고 계셨나요? 대행사 측에서 알고 있는 정보들을 최대한 얻기 위한 문의 방법에 대한 내용도 자세하게 나와있으니 끝까지 내용을 확인 부탁드립니다.
1. 광고대행사의 규모 및 레퍼런스를 체크한다
검색창에 온라인 마케팅이라고 검색만 해도 수백 개의 업체가 나오기 때문에 사이트에 접속하여, 나에게 적합한 업체를 찾아봅니다. 예를 들어 네이버 검색광고 마케팅 견적서를 받기 위한다면, 검색 키워드를 잘 선정 해야합니다. 마케팅 회사라고 검색하면 검색광고 외 배너광고 영상광고 업체들도 같이 검색되기때문에 '검색광고대행', '키워드광고회사'와 같은 키워드로 검색하여 1차적으로 업체들을 필터링합니다. 검색 결과에 다양한 업체의 웹사이트에 방문하여 특히 레퍼런스 항목을 유심히 체크하여 비교합니다. 해당 과정을 통해 4~5개의 업체를 선정합니다.
2. 마케팅견적 요청 시 기본 사항은 반드시 전달한다
광고대행사에 처음 문의를 하게 된다면, 기본적으로 내가 어떤 회사의 소속(성함/직책)인지 와 진행하고자 하는 광고형태(검색광고, 배너광고, 영상광고) 그리고 광고목표와 대략적인 광고예산을 전달하는 것은 기본입니다. 디테일한 내용을 전달받은 대행사는 기본적인 견적서 외에도 내 업종 서비스에 맞는 단계별 컨설팅을 받을 수도 있다는 점 기억하세요. 간혹 견적서를 요청할때 운영하는 웹사이트 또는 업종을 밝히지도 않는 업체들이 있습니다. 그럴 경우 견적서를 받지 못할 확률이 높습니다.
- 소속 업체명 및 담당자 공개(명함까지 전달하면 완벽)
- 운영 웹사이트(웹사이트가 없다면 유튜브 채널 또는 블로그)
- 광고 매체(정해진 매체가 없다면 업종에 맞는 매체 추천 문의)
- 광고 기간 및 예산(예산 측정에 어려움이 있다면 대행사 쪽에 예산까지 제안문의)
참고: 아래처럼 메모장에 간단하게 입력만 해놓고, 여러 광고 업체 쪽에 복붙?형식으로 문의를 하면 되기 때문에 큰 어려움은 없을 거라 생각됩니다. 문의양식은 정해져있는것은 아니며, 자유롭게 작성을 해주시면 됩니다.
3. 견적서 내용을 꼼꼼히 확인한다(광고 수수료%)
아래 이미지는 커넥트리 마케팅 견적서 샘플 이미지이며, 보통 마케팅 견적서 안에는 업체명 및 진행하는 광고 매체명에 대한 광고단가 및 수수료가 적혀있을 겁니다. 그 외 특약사항(추가 내용) 부분이 있을 수 있는데, 업체마다 운영방식이 상이하기 때문에 꼼꼼하게 체크할 필요가 있습니다. 보통 광고 수수료는 사용한 광고비용의 10~20% 정도로 책정되고 있으며, 이는 광고대행사마다 조금씩 차이가 발생됩니다. 예를 들면 네이버, 카카오처럼 국내 기업의 광고매체를 이용한다면, 광고 수수료를 광고주가 부담하지 않고 매체가(네이버, 카카오) 측에서 광고대행사에게 수수료를 지급하게 됩니다 그렇기 때문에 내가 네이버 검색광고를 진행한다면 광고대행사는 네이버로부터 일정 수수료를 지급받기 때문에, 광고주에게 추가 수수료 요청을 하는 대행사라면 진행 후보에서 과감하게 제외를 하시는 것을 권장 드립니다.
그 외 광고진행 계약 기간이 유무 또는 중도 해지 시 위약금에 대한 문의도 빠짐없이 체크하여 비교해야합니다. 배너광고를 진행한다고 하면 배너(이미지) 제작에대한 서비스는 제공이 되는지 제공이 된다면 추가 비용이 발생되는지 체크합니다.
참고: 반대로 구글 광고 경우에는 국내가 아닌 해외 기업에 속하기 때문에 광고 수수료를 지급하지 않고 있습니다, 따라서 수수료는 광고주에게 지급 요청을 하는 것이 정상이며 수수료는 10%~20% 대행사마다 차이가 있습니다.
4. 대행사별 전문적으로 하는 광고매체를 파악한다
내가 광고를 하고 싶은 건 네이버 배너광고인데, 업체 쪽에서 네이버 배너광고 경험이 없다면 진행할 이유가 없습니다. 홈페이지 혹은 광고대행사 담당자와 소통을 하다 보면 매체에 대한 경험과 지식이 부족하다고 느껴질 때에는 빠르게 판단을 해야 합니다. 이러한 판단을 하기 위해서는 최소 4~5군데 대행사 담당자와 연락을 해보면서 비교해 보는 과정이 반드시 필요합니다. 대행사 선정 안목을 기르기 위해서는 실전 경험을 통해 얻어내는 방법도 있지만, 그전에 개인적으로 내가 진행하고자 하는 광고매체에 대한 이해도를 높이기 위해 학습을 해보는 것도 좋은 방법입니다.
5. 이런 마케팅 회사는 피해라
- 광고 대행진 행시 3개월 이상 단위로만 계약이 가능하며 도중 광고 대행 중단 시 위약금 발생
- 특정 키워드 순위& 방문자 수 보장해 준다는 조건으로 선불 비용 요구
- 지원 사업 식으로 광고비용 및 운영 수수료를 무료 지원한다는 형식의 영업방식
- 공식 광고 대행사 사칭을 통하여, 영업하는 행위
6. 광고 성과 분석 세팅 여부를 확인한다.
단순히 많은 광고노출을 하는 시대는 지났습니다. 의미 있는 광고비용 지출을 위해서라면, 내 광고가 어떤 곳에 어떤사람에게 소비되었는지 면밀하게 분석하여 광고 성과는 지속적인 우상향을 이뤄내는 것이 목표입니다. 대표적인 광고 데이터 분석 툴로는 GA4, GTM 이 존재합니다. 광고 대행사 선정 시 데이터 분석 툴을 적극적으로 활용하고 있는지 확인합니다.
7. 광고 진행 시 받게 되는 보고서 샘플 파일도 같이 요청한다
광고 대행사마다 다르겠지만, 일간/주간/월간 보고서를 광고주에게 제공하고 있기 때문에, 광고지는 행전 보고서는 어떤 형태로 받고 양식을 확인할 수 있게 샘플을 요청합니다. 이해하기 힘든 마케팅 전문용어가 난무하는 보고서보다는 필요한 데이터만 깔끔하게 정리되어 있는 보고서가 더욱 도움이 됩니다. 숫자 데이터와 그래프가 함께 작성된 보고서라면 더욱 좋습니다.
참고: 보고서 형식을 별도 원하는 방식이 있다면 가능유무를 체크 합니다. 예를들어 주 단위가 아닌 일 단위 보고 가능한지, 엑셀파일이 아닌 별도 내부에서 사용하는 플랫폼 형식으로 보고서 제작이 가능한지에 대한 것들이 해당됩니다.
커넥트리 회사소개서(포트폴리오) PDF파일 공유: 아래 첨부파일을 클릭하면 커넥트리 광고 포트폴리오 PDF 파일 확인이 가능합니다.
커넥트리 주간보고서 샘플 구글시트 공유: 아래 배너를 클릭하면 주간보고서 샘플 확인이 가능합니다.
주간보고서 샘플 확인하기(구글시트)
마치며..
광고를 모르는 상태에서 업체마다의 견적서를 받았을 때 용어나 견적 양식이 서로 달라 이해가 안 되는부분이 많이 있을 겁니다. 이럴 경우 궁금한 점을 정리하여 업체에 문의를 해보세요, 얼마나 자세히 그리고 빠르게 답변이 오는지 체크합니다. 업체에서 내 서비스를 파악하고 추가적인 맞춤형 컨설팅을 제안해왔다면 그만큼 광고 운영을 잘 수행할 능력과 역량을 갖추고 있다는 뜻이기도 합니다. 이러한 부분은 잘 판단하여 나에게 꼭 맞는 견적서 및 대행사를 선정하길 바랍니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
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광고 대행사의 견적서를 받기 위한 체크리스트 및 주의사항에 대한 포스팅을 작성하였습니다. 동일한 A 광고대행사에 견적서를 문의했을 때 문의방식에 따라 전혀 다른 견적을 받게 되는 것을 알고 계셨나요? 대행사 측에서 알고 있는 정보들을 최대한 얻기 위한 문의 방법에 대한 내용도 자세하게 나와있으니 끝까지 내용을 확인 부탁드립니다.
1. 광고대행사의 규모 및 레퍼런스를 체크한다
검색창에 온라인 마케팅이라고 검색만 해도 수백 개의 업체가 나오기 때문에 사이트에 접속하여, 나에게 적합한 업체를 찾아봅니다. 예를 들어 네이버 검색광고 마케팅 견적서를 받기 위한다면, 검색 키워드를 잘 선정 해야합니다. 마케팅 회사라고 검색하면 검색광고 외 배너광고 영상광고 업체들도 같이 검색되기때문에 '검색광고대행', '키워드광고회사'와 같은 키워드로 검색하여 1차적으로 업체들을 필터링합니다. 검색 결과에 다양한 업체의 웹사이트에 방문하여 특히 레퍼런스 항목을 유심히 체크하여 비교합니다. 해당 과정을 통해 4~5개의 업체를 선정합니다.
2. 마케팅견적 요청 시 기본 사항은 반드시 전달한다
광고대행사에 처음 문의를 하게 된다면, 기본적으로 내가 어떤 회사의 소속(성함/직책)인지 와 진행하고자 하는 광고형태(검색광고, 배너광고, 영상광고) 그리고 광고목표와 대략적인 광고예산을 전달하는 것은 기본입니다. 디테일한 내용을 전달받은 대행사는 기본적인 견적서 외에도 내 업종 서비스에 맞는 단계별 컨설팅을 받을 수도 있다는 점 기억하세요. 간혹 견적서를 요청할때 운영하는 웹사이트 또는 업종을 밝히지도 않는 업체들이 있습니다. 그럴 경우 견적서를 받지 못할 확률이 높습니다.
참고: 아래처럼 메모장에 간단하게 입력만 해놓고, 여러 광고 업체 쪽에 복붙?형식으로 문의를 하면 되기 때문에 큰 어려움은 없을 거라 생각됩니다. 문의양식은 정해져있는것은 아니며, 자유롭게 작성을 해주시면 됩니다.
3. 견적서 내용을 꼼꼼히 확인한다(광고 수수료%)
아래 이미지는 커넥트리 마케팅 견적서 샘플 이미지이며, 보통 마케팅 견적서 안에는 업체명 및 진행하는 광고 매체명에 대한 광고단가 및 수수료가 적혀있을 겁니다. 그 외 특약사항(추가 내용) 부분이 있을 수 있는데, 업체마다 운영방식이 상이하기 때문에 꼼꼼하게 체크할 필요가 있습니다. 보통 광고 수수료는 사용한 광고비용의 10~20% 정도로 책정되고 있으며, 이는 광고대행사마다 조금씩 차이가 발생됩니다. 예를 들면 네이버, 카카오처럼 국내 기업의 광고매체를 이용한다면, 광고 수수료를 광고주가 부담하지 않고 매체가(네이버, 카카오) 측에서 광고대행사에게 수수료를 지급하게 됩니다 그렇기 때문에 내가 네이버 검색광고를 진행한다면 광고대행사는 네이버로부터 일정 수수료를 지급받기 때문에, 광고주에게 추가 수수료 요청을 하는 대행사라면 진행 후보에서 과감하게 제외를 하시는 것을 권장 드립니다.
그 외 광고진행 계약 기간이 유무 또는 중도 해지 시 위약금에 대한 문의도 빠짐없이 체크하여 비교해야합니다. 배너광고를 진행한다고 하면 배너(이미지) 제작에대한 서비스는 제공이 되는지 제공이 된다면 추가 비용이 발생되는지 체크합니다.
참고: 반대로 구글 광고 경우에는 국내가 아닌 해외 기업에 속하기 때문에 광고 수수료를 지급하지 않고 있습니다, 따라서 수수료는 광고주에게 지급 요청을 하는 것이 정상이며 수수료는 10%~20% 대행사마다 차이가 있습니다.
4. 대행사별 전문적으로 하는 광고매체를 파악한다
내가 광고를 하고 싶은 건 네이버 배너광고인데, 업체 쪽에서 네이버 배너광고 경험이 없다면 진행할 이유가 없습니다. 홈페이지 혹은 광고대행사 담당자와 소통을 하다 보면 매체에 대한 경험과 지식이 부족하다고 느껴질 때에는 빠르게 판단을 해야 합니다. 이러한 판단을 하기 위해서는 최소 4~5군데 대행사 담당자와 연락을 해보면서 비교해 보는 과정이 반드시 필요합니다. 대행사 선정 안목을 기르기 위해서는 실전 경험을 통해 얻어내는 방법도 있지만, 그전에 개인적으로 내가 진행하고자 하는 광고매체에 대한 이해도를 높이기 위해 학습을 해보는 것도 좋은 방법입니다.
5. 이런 마케팅 회사는 피해라
6. 광고 성과 분석 세팅 여부를 확인한다.
단순히 많은 광고노출을 하는 시대는 지났습니다. 의미 있는 광고비용 지출을 위해서라면, 내 광고가 어떤 곳에 어떤사람에게 소비되었는지 면밀하게 분석하여 광고 성과는 지속적인 우상향을 이뤄내는 것이 목표입니다. 대표적인 광고 데이터 분석 툴로는 GA4, GTM 이 존재합니다. 광고 대행사 선정 시 데이터 분석 툴을 적극적으로 활용하고 있는지 확인합니다.
7. 광고 진행 시 받게 되는 보고서 샘플 파일도 같이 요청한다
광고 대행사마다 다르겠지만, 일간/주간/월간 보고서를 광고주에게 제공하고 있기 때문에, 광고지는 행전 보고서는 어떤 형태로 받고 양식을 확인할 수 있게 샘플을 요청합니다. 이해하기 힘든 마케팅 전문용어가 난무하는 보고서보다는 필요한 데이터만 깔끔하게 정리되어 있는 보고서가 더욱 도움이 됩니다. 숫자 데이터와 그래프가 함께 작성된 보고서라면 더욱 좋습니다.
참고: 보고서 형식을 별도 원하는 방식이 있다면 가능유무를 체크 합니다. 예를들어 주 단위가 아닌 일 단위 보고 가능한지, 엑셀파일이 아닌 별도 내부에서 사용하는 플랫폼 형식으로 보고서 제작이 가능한지에 대한 것들이 해당됩니다.
커넥트리 회사소개서(포트폴리오) PDF파일 공유: 아래 첨부파일을 클릭하면 커넥트리 광고 포트폴리오 PDF 파일 확인이 가능합니다.
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주간보고서 샘플 확인하기(구글시트)
마치며..
광고를 모르는 상태에서 업체마다의 견적서를 받았을 때 용어나 견적 양식이 서로 달라 이해가 안 되는부분이 많이 있을 겁니다. 이럴 경우 궁금한 점을 정리하여 업체에 문의를 해보세요, 얼마나 자세히 그리고 빠르게 답변이 오는지 체크합니다. 업체에서 내 서비스를 파악하고 추가적인 맞춤형 컨설팅을 제안해왔다면 그만큼 광고 운영을 잘 수행할 능력과 역량을 갖추고 있다는 뜻이기도 합니다. 이러한 부분은 잘 판단하여 나에게 꼭 맞는 견적서 및 대행사를 선정하길 바랍니다.
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