네이버 성과형 배너광고 GFA에 대한 포스팅을 작성하였습니다. 성과형 배너광고는 퍼포먼스와 브랜딩의 중간 지점을 겨냥하고 있는 매체입니다. 자유로운 타겟방식을 제공하고 광고를 클릭했을 때만 비용이 부과되기 때문에 굉장히 합리적으로 운영이 가능합니다. 국내 최대 포털사이트 주요 지면에 광고노출을 하기 위해서는 시간 단위 광고비용(CPT)으로 최소 몇백에서 몇천만 원까지 높은 광고예산이 필요했기 때문에 대기업에 한해서만 가능했던 광고 방식이였으나 성과형 배너광고를 통해 상대적으로 적은 예산으로도 광고 운영이 가능해졌습니다.
보장형 배너광고, 성과형(GFA) 배너광고 차이점
기존 네이버 보장형 배너광고는 노출 수에 따른 비용 부과이었다면, 성과형 배너광고는 광고 클릭한 횟수 기준으로 비용 부과되는 방식입니다. 때문에 타게팅 설정만 내 서비스/제품에 적절하게 한다면 좋은 광고 효과를 얻어 낼 수 있습니다. 네이버 배너광고 진입장벽이 훨씬 낮아져 중소기업 혹은 소상공인들이 큰 광고예산이 아니더라도 시작할 수 있는 광고 매체로 자리 잡았습니다.
| 구분 | 보장형 배너광고 | 성과형 GFA 배너광고 |
|---|
| 과금방식 | 노출 보장형(CPM) 또는 기간별 | 성과 기반(CPC) |
| 목적 | 브랜드 인지도, 신제품 홍보 | 전환유도(판매, DB수집) |
| 타겟범위 | 위치, 기기, 성별, 연령 등 기본타겟 제공 | 오디언스 기반 정밀 타겟(관심사, 구매의도, 리타겟) |
| 비용규모 | 대기업 중심의 고가비용(최소 천만원대) | 중기업, 소상공인, 개인 진행가능 예산자율 |
| 운영방식 | 네이버 매체사 별도 문의 | 직접 또는 대행사를 통한 광고진행 |
| 광고데이터보고 | 간단한 데이터 지표 | 실시간 및 맞춤형 데이터 |
평균 클릭당 비용
네이버 GFA 성광형 디스플레이 광고의 평균 클릭당 비용은 300~1000원 사이 정도로 보입니다, 격차가 많이 나는 이유 중 하나는 업종별로 차이가 있으며, 두 번째로는 광고 클릭률(광고 품질)에 따라 비용 차이가 발생됩니다. 클릭당 비용을 낮추기 위해서는 광고 이미지 클릭률을 높이는 것이 중요합니다. 클릭률이 높아질수록 광고 품질 점수는 올라가게 되며 네이버에서 광고노출 기회를 더 많이 부여합니다. 특정 이벤트를 홍보하거나 세일 기간을 홍보한다면 이를 최대한 어필하는 이미지를 제작합니다.
광고예산
예산은 기업마다 천차만별이겠지만, 소상공인 중소기업 평균 기준을 말씀드리자면, 월 150만 원~ 500만 원 정도입니다. 최소 금액인 150만 원 기준으로 본다면 하루 5만 원 정도의 이 예산을 설정하여 30일간 광고를 할 수 있게 됩니다.
광고 클릭률을 높이려면 A/B 테스트는 필수
예를 들어 영양제를 판매하기 위해 A 소재(이미지) B 소재(이미지) 두 가지 형태로 만들어 광고를 진행해 본 결과 A 소재에서 클릭률이 더 높게 나타날 경우 광고 클릭당 비용도 낮을 확률이 높습니다. 네이버 성과형 배너광고 또한 학습 기간을 걸쳐 광고 최적화를 높여가기에 아래처럼 두 가지 이상의 배너를 같이 등록하여, 어떤 배너가 광고효율(클릭률)이 좋은지 분석하면서 지속적이 개선 작업을 진행이 필요합니다.
광고클릭률을 높이는 소재 작성 팁
- 눈에 잘 띄는 원색을 적절하게 사용합니다
- 광고 클릭 시 이동되는 랜딩 페이지 내용을 함축하여 소재 작성
- 할인률, 이벤트 주요 내용을 부각시켜 클릭 유도
- 인물(모델)이 들어간 이미지가 대체로 클릭률이 높습니다
- 독창적인 카피(문구)를 작성합니다. 허위정보 및 과대광고는 절대 금지합니다
광고 성과를 높이려면 타게팅은 필수!
기본타겟
네이버 GFA 배너광고는 타깃 설정이 세부적으로 가능합니다. (성별/나이/지역/기기/요일시간대/관심사/구매의도) 예시로 유아용품을 판매하는 광고주의 입장이 되어 타게팅을 아래와 같은 세팅해 보았습니다.
- 성별 - 남/여
- 연령 - 25세~44세
- 지역 - 온라인 쇼핑몰이기에 전국으로 설정
부모타겟
GFA 배너광고에서는 자녀를 둔 부모를 타깃 할 수 있는 항목이 별도로 마련되어 있습니다. 0~2 신생아 제품을 판매하는 쇼핑몰이기에 0~2세 자녀를 둔 부모를 체크해 보았습니다.
관심사, 구매의도 타겟
상세타겟 설정을 클릭하여, 육아 관련 카테고리를 체크해 주었습니다. 관심사/구매의도 타겟설정의 기본적인 베이스는 네이버 안에서 관련 키워드를 검색했거나 관련 콘텐츠를 즐겨보는 사용자 혹은 상품을 구매했던 이력들의 행동 패턴은 데이터화하여 제공하고 있습니다. 신뢰성이 있는 데이터이며, 내 서비스 제품이 관심사/구매의도에 부합하는 부분이 있다면 반드시 체크하여 진행하시는 것을 추천드립니다.
아래 기간/요일/시간은 내 입맛에 맞게 설정은 해주시면 됩니다. 소재 선택 방식에서는 저는 보통 최적화 설정으로 진행하고 있습니다
참고: 최적화 = 등록한 이미지(배너) 중에서 성과가 좋은 배너에 노출 부여를 더 많이 해주는 시스템입니다. 최적화 또는 성과 가중으로 설정 시 특정 이미지에만 노출이 쏠리는 현상이 나타날 수 있습니다. 만약 AB 테스트를 진행한다면 소재 선택 방식을 균등으로 설정하여 성과에 상관없이 노출량을 동일하게 설정할 수 있습니다.
참고: GFA 광고센터 에서 '소재 선택 방식' 오른쪽에 느낌표에 마우스 커서를 대면 각 세부 설명을 볼 수 있으니 참고 부탁드립니다.
소재작성
마지막으로 광고 소재를 사이즈에 맞게 제작하여 등록해 주면 광고가 노출되기 시작합니다. 소재 타입은 크게 이미지 배너(고정형) 네이티브 이미지 이미지 슬라이드 총 3가지로 나눠집니다.
| 구분 | 이미지배너(고정형) | 네이티브 이미지 |
|---|
| 형식 | 고정형 이미지 | 이미지+텍스트 조합 |
| 이미지 사이즈(픽셀단위) | 1250x560(250KB이하) | 342x228(130KB이하)
1200x1200(800KB이하) |
| 로고 이미지 | 불필요 | 300x300(200KB이하) |
| 노출방식 | 이미지만 노출 | 이미지+텍스트조합 노출 |
참고: 이미지 배너 제작이 어렵다면, 네이티브 형식을 클릭하여 제작해 주시면 네이버 GFA 광고센터 안에서 쉽게 편집 제작이 가능합니다.
마치며..
소재 작성까지 완료되면 소재 검토 기간까지 1~2일 정도 소요될 수 있습니다. 소재까지 승인 처리되면 광고노출은 시작됩니다. GFA 성과형 배너광고는 소재를 다양하게 등록하여 주기적으로 변경하는 작업이 필수적으로 필요합니다. 광고 데이터를 데일리로 체크하며 노출 및 클릭률이 원활한 소재는 유지하고 상대적으로 저조한 소재들은 즉각적으로 OFF 처리 및 변경 작업을 통해 지속적인 광고 개선을 이어갑니다. GFA에 배너 광고에 추가적인 궁금증은 어제든 커넥트리 문의를 바랍니다. 나에게 적정한 예산과 타겟제안을 받아보세요.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
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네이버 성과형 배너광고 GFA에 대한 포스팅을 작성하였습니다. 성과형 배너광고는 퍼포먼스와 브랜딩의 중간 지점을 겨냥하고 있는 매체입니다. 자유로운 타겟방식을 제공하고 광고를 클릭했을 때만 비용이 부과되기 때문에 굉장히 합리적으로 운영이 가능합니다. 국내 최대 포털사이트 주요 지면에 광고노출을 하기 위해서는 시간 단위 광고비용(CPT)으로 최소 몇백에서 몇천만 원까지 높은 광고예산이 필요했기 때문에 대기업에 한해서만 가능했던 광고 방식이였으나 성과형 배너광고를 통해 상대적으로 적은 예산으로도 광고 운영이 가능해졌습니다.
보장형 배너광고, 성과형(GFA) 배너광고 차이점
기존 네이버 보장형 배너광고는 노출 수에 따른 비용 부과이었다면, 성과형 배너광고는 광고 클릭한 횟수 기준으로 비용 부과되는 방식입니다. 때문에 타게팅 설정만 내 서비스/제품에 적절하게 한다면 좋은 광고 효과를 얻어 낼 수 있습니다. 네이버 배너광고 진입장벽이 훨씬 낮아져 중소기업 혹은 소상공인들이 큰 광고예산이 아니더라도 시작할 수 있는 광고 매체로 자리 잡았습니다.
평균 클릭당 비용
네이버 GFA 성광형 디스플레이 광고의 평균 클릭당 비용은 300~1000원 사이 정도로 보입니다, 격차가 많이 나는 이유 중 하나는 업종별로 차이가 있으며, 두 번째로는 광고 클릭률(광고 품질)에 따라 비용 차이가 발생됩니다. 클릭당 비용을 낮추기 위해서는 광고 이미지 클릭률을 높이는 것이 중요합니다. 클릭률이 높아질수록 광고 품질 점수는 올라가게 되며 네이버에서 광고노출 기회를 더 많이 부여합니다. 특정 이벤트를 홍보하거나 세일 기간을 홍보한다면 이를 최대한 어필하는 이미지를 제작합니다.
예산은 기업마다 천차만별이겠지만, 소상공인 중소기업 평균 기준을 말씀드리자면, 월 150만 원~ 500만 원 정도입니다. 최소 금액인 150만 원 기준으로 본다면 하루 5만 원 정도의 이 예산을 설정하여 30일간 광고를 할 수 있게 됩니다.
광고 클릭률을 높이려면 A/B 테스트는 필수
예를 들어 영양제를 판매하기 위해 A 소재(이미지) B 소재(이미지) 두 가지 형태로 만들어 광고를 진행해 본 결과 A 소재에서 클릭률이 더 높게 나타날 경우 광고 클릭당 비용도 낮을 확률이 높습니다. 네이버 성과형 배너광고 또한 학습 기간을 걸쳐 광고 최적화를 높여가기에 아래처럼 두 가지 이상의 배너를 같이 등록하여, 어떤 배너가 광고효율(클릭률)이 좋은지 분석하면서 지속적이 개선 작업을 진행이 필요합니다.
광고클릭률을 높이는 소재 작성 팁
광고 성과를 높이려면 타게팅은 필수!
기본타겟
네이버 GFA 배너광고는 타깃 설정이 세부적으로 가능합니다. (성별/나이/지역/기기/요일시간대/관심사/구매의도) 예시로 유아용품을 판매하는 광고주의 입장이 되어 타게팅을 아래와 같은 세팅해 보았습니다.
부모타겟
GFA 배너광고에서는 자녀를 둔 부모를 타깃 할 수 있는 항목이 별도로 마련되어 있습니다. 0~2 신생아 제품을 판매하는 쇼핑몰이기에 0~2세 자녀를 둔 부모를 체크해 보았습니다.
관심사, 구매의도 타겟
상세타겟 설정을 클릭하여, 육아 관련 카테고리를 체크해 주었습니다. 관심사/구매의도 타겟설정의 기본적인 베이스는 네이버 안에서 관련 키워드를 검색했거나 관련 콘텐츠를 즐겨보는 사용자 혹은 상품을 구매했던 이력들의 행동 패턴은 데이터화하여 제공하고 있습니다. 신뢰성이 있는 데이터이며, 내 서비스 제품이 관심사/구매의도에 부합하는 부분이 있다면 반드시 체크하여 진행하시는 것을 추천드립니다.
아래 기간/요일/시간은 내 입맛에 맞게 설정은 해주시면 됩니다. 소재 선택 방식에서는 저는 보통 최적화 설정으로 진행하고 있습니다
참고: 최적화 = 등록한 이미지(배너) 중에서 성과가 좋은 배너에 노출 부여를 더 많이 해주는 시스템입니다. 최적화 또는 성과 가중으로 설정 시 특정 이미지에만 노출이 쏠리는 현상이 나타날 수 있습니다. 만약 AB 테스트를 진행한다면 소재 선택 방식을 균등으로 설정하여 성과에 상관없이 노출량을 동일하게 설정할 수 있습니다.
참고: GFA 광고센터 에서 '소재 선택 방식' 오른쪽에 느낌표에 마우스 커서를 대면 각 세부 설명을 볼 수 있으니 참고 부탁드립니다.
소재작성
마지막으로 광고 소재를 사이즈에 맞게 제작하여 등록해 주면 광고가 노출되기 시작합니다. 소재 타입은 크게 이미지 배너(고정형) 네이티브 이미지 이미지 슬라이드 총 3가지로 나눠집니다.
1200x1200(800KB이하)
참고: 이미지 배너 제작이 어렵다면, 네이티브 형식을 클릭하여 제작해 주시면 네이버 GFA 광고센터 안에서 쉽게 편집 제작이 가능합니다.
마치며..
소재 작성까지 완료되면 소재 검토 기간까지 1~2일 정도 소요될 수 있습니다. 소재까지 승인 처리되면 광고노출은 시작됩니다. GFA 성과형 배너광고는 소재를 다양하게 등록하여 주기적으로 변경하는 작업이 필수적으로 필요합니다. 광고 데이터를 데일리로 체크하며 노출 및 클릭률이 원활한 소재는 유지하고 상대적으로 저조한 소재들은 즉각적으로 OFF 처리 및 변경 작업을 통해 지속적인 광고 개선을 이어갑니다. GFA에 배너 광고에 추가적인 궁금증은 어제든 커넥트리 문의를 바랍니다. 나에게 적정한 예산과 타겟제안을 받아보세요.
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