유튜브 영상광고는 몇 가지 종류가 존재합니다. 인스트림광고, 범퍼광고, 인피드(구 디스커버리)광고, 쇼츠광고 가 있습니다. 광고 목표에 따라 적합한 유형을 선택하여 광고 진행을 해야하는데, 유형별 특징과 노출 예시를 통해 나에게 적합한 광고는 어떤것인지 확인해 보도록 하겠습니다.
1. 건너뛸 수 있는 인스트림(5초스킵광고)
광고비용 발생 기준
5초 스킵광고로 불리는 건너 뛸 수 있는 인스트림은 광고가 노출되고 나서 30초 이상 시청하거나 (30초 미만 영상 경우 모두 시청) 광고 더 보기 클릭을 했을 경우에만 CPV 과금이 된다는 굉장한 장점이 있습니다. 때문에 영상이 노출되어도 내 영상에 관심이 없는 대상들은 대부분 5초 이후 스킵 버튼을 눌러 광고를 스킵 하게 될 것입니다. 스킵을 하지 않고 광고를 지속적으로 시청하는것은 내 서비스에 관심이 있는 가능성이 굉장히 크다고 판단할 수 있 기때문에 광고 효율 면에서는 가장 우수한 유형으로 꼽을 수 있습니다.
사용범위
대기업, 중소기업, 소상공인, 스타트업 구분 없이 다양한 업종 군에서 사용되고 있는 광고 방식입니다. 영상 길이도 짧게는 30초부터~ 10분까지 제약이 없는 상태이기에 영상 제작에 있어 자유로운 표현이 가능합니다. 하지만 영상 자체를 의미 없게 길게 제작하거나 광고를 보는 입장에서 흥미가 없다면 광고효율은 당연히 안 좋겠죠, 때문에 보는 사람 입장에서 관심이 가게 만드는 매력적인 콘텐츠를 뽑아내는 게 가장 중요합니다.
평균비용
CPV(조회당비용) 기준으로 비용이 책정, 영상 조회당 30원~100원
참고: 타겟 범위가 좁아지거나, 광고 영상 총 길이가 길어질수록 조회당 비용은 높아질 수 있습니다.
2. 건너뛸 수 없는 인스트림 15초 광고
광고비용 발생 기준
광고가 노출되고 사용자는 영상 스킵을 할 수 없습니다. 15초 영상 전체가 재생되며, 조회 때마다 비용이 발생됩니다. 노출되면 반드시 시청해야 되기 때문에 노출수 = 조회수 차이가 없습니다.
사용범위
15초 안에 담긴 메시지를 모두 전달하고 싶을 때, 시간적으로 자유로운 5초 스킵 광고보다는 한정적이기에, 주로 브랜드 인지도 향상 및 공중파 TV에서 광고하던 영상을 그대로 유튜브에 적용하여 진행하기도 합니다. 스킵가능한 인스트림 평균 조회당 비용보다는 훨씬 저렴한 금액에 진행이 가능합니다.
인스트림광고 평균비용
CPV(조회당비용) 기준으로 비용이 책정, 영상 조회당 10원~20원
참고: 15초 광고 경우 광고 시청을 하더라도 실제 유튜브 영상 조회 수 상승에는 반영이 되지 않는 단점이 있습니다, 업로드한 영상에 대한 조회 수 상승이 목표라면, 5초 스킵광고를 진행하시는 것을 권장 드립니다.
3. 범퍼광고 건너뛸 수 없는 6초광고
광고비용 발생 기준
영상이 노출될 때마다 과금(건너뛸 수 없는 광고이기 때문에 6초간 반드시 시청을 하게 됩니다)
사용범위
짧고 굵은 메시지가 담긴 영상을 노출하고자 할 때, 시간이 짧기 때문에 시청자 입장에서 기억에 남을 수 있는 독창적이고도 간결한 영상 제작이 필수적으로 필요합니다. 주로 대기업의 서비스 및 신제품 인지도 향상 목표 중점으로 진행하고 있습니다.
범퍼광고 평균비용
CPV(조회당비용) 기준으로 비용이 책정, 영상 조 회당 3원~9원
참고: 6초 광고 경우 광고 시청을 하더라도 실제 유튜브 영상 조회 수 상승에는 반영이 되지 않는 단점이 있습니다, 업로드한 영상에 대한 조회 수 상승이 목표라면, 5초 스킵광고를 진행하시는 것을 권장 드립니다.
4. 인피드(디스커버리) 광고
인피드(디스커버리) 광고비용 발생 기준
유튜브 피드 영역(내가 보고싶은 영상을 찾기 위해 스크롤을 내리면서 찾는 영역)에 배너 섬네일 형태로 광고가 노출되는데, 화면을 일정 시간 유지하면 음소거 상태로 영상이 재생됩니다, 그상태에서 일정 시간기준을 넘어서면 비용이 발생되며, 영상 썸에리을 클릭하거나 더보기를 클릭할 경우 이 역시 비용이 발생됩니다.
참고: 피드에서 영상이 자동 재생되는 경우에는 동영상 실제 조회수에는 영향이 없습니다.(유튜브 인스트림 5초 스킵광고 기준)
사용범위
대기업부터 소상공인 업종 구분 없이 다양하게 이용되고 있습니다, 특히 잠재고객 또는 키워드 타깃 방식으로 진행을 많이 하고 있습니다. 예를 들어 분양업서비스를 홍보하기 위해서 아파트분양, 아파트시세 검색이력이 있거나 관련 콘텐츠를 많이 보았던 사람들에게 광고를 집중적으로 노출하게 됩니다.
평균비용
인피드 광고 경우 상황마다 비용 변동폭이 굉장히 심한 편이기에 대략적인 평균비용을 산출하기 어려운 상태입니다. 보통 광고주의 예산 범위 안에서 최대한 원활한 노출을 목표로 입찰가를 형성하여 진행하고 있습니다.
5. 쇼츠영상 광고
광고비용 발생 기준
유튜브 쇼츠 탭 영역에서 피드를 내리다 보면 중간중간 쇼츠 광고가 노출되며, 10초 이상 시청을 지속하거나 더보기 클릭을 하였을 때 비용 발생됩니다. 영상 전체 길이가 10초 미만일 경우에는 끝까지 시청했을 때 비용 발생됩니다.
사용범위
다양한 영상 콘텐츠를 빠르게 소비하는 쇼츠 영역에 맞춰 광고 영상 제작 시 초반 강렬한 인상을 심어줄수 있는 제작이 요구됩니다.
평균비용
CPV(조회당비용) 평균 70원~150원 입니다.
유튜브 영상광고 종류 요약
| 유형 | 설명 |
|---|
| 유튜브 인스트림 스킵가능한 광고 | 영상 시작 전 중 후반에 노출되며 5초 이후 스킵가능 |
| 유튜브 인스트림 15초 스킵불가능한 광고 | 영상 노출 동안 스킵이 불가능하여 15초 동안 강제 시청 |
| 범퍼 5초 스킵불가능한 광고 | 영상길이가 짧아 임팩트있는 영상제작 필요 |
| 인피드 광고(구 디스커버리) | 관련 검색 또는 시청중인 영상 주변에 썸네일 형태로 노출 |
| 쇼츠광고 | 쇼츠 피드 영역 중간중간 광고노출 |
마치며..
영상광고는 기존 브랜드인지도가 어느정도 형성된 상태라면 신제품 홍보 및 기업의 아이덴티티를 소비자에게 반복적으로 노출하여 머릿속에 인식을 심어주는 강력한 마케팅 도구입니다. 만약 이제막 시작하는 신생 기업이거나 온라인광고에 첫발을 딛는다면, 짧은 시간동안 인상을 남길수있는 임팩트 있는 영상제작이 필수적으로 필요할것입니다. 매니아층이 확고한 서비스경우에는 광고를 보게되는 타게층을 확고하게 수립하여 진행하는것또한 중요한 요소가 될 것입니다. 유튜브 영상광고의 추가 궁금한점은 언제든 커네트리에 문의 바랍니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
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유튜브 영상광고는 몇 가지 종류가 존재합니다. 인스트림광고, 범퍼광고, 인피드(구 디스커버리)광고, 쇼츠광고 가 있습니다. 광고 목표에 따라 적합한 유형을 선택하여 광고 진행을 해야하는데, 유형별 특징과 노출 예시를 통해 나에게 적합한 광고는 어떤것인지 확인해 보도록 하겠습니다.
1. 건너뛸 수 있는 인스트림(5초스킵광고)
광고비용 발생 기준
5초 스킵광고로 불리는 건너 뛸 수 있는 인스트림은 광고가 노출되고 나서 30초 이상 시청하거나 (30초 미만 영상 경우 모두 시청) 광고 더 보기 클릭을 했을 경우에만 CPV 과금이 된다는 굉장한 장점이 있습니다. 때문에 영상이 노출되어도 내 영상에 관심이 없는 대상들은 대부분 5초 이후 스킵 버튼을 눌러 광고를 스킵 하게 될 것입니다. 스킵을 하지 않고 광고를 지속적으로 시청하는것은 내 서비스에 관심이 있는 가능성이 굉장히 크다고 판단할 수 있 기때문에 광고 효율 면에서는 가장 우수한 유형으로 꼽을 수 있습니다.
사용범위
대기업, 중소기업, 소상공인, 스타트업 구분 없이 다양한 업종 군에서 사용되고 있는 광고 방식입니다. 영상 길이도 짧게는 30초부터~ 10분까지 제약이 없는 상태이기에 영상 제작에 있어 자유로운 표현이 가능합니다. 하지만 영상 자체를 의미 없게 길게 제작하거나 광고를 보는 입장에서 흥미가 없다면 광고효율은 당연히 안 좋겠죠, 때문에 보는 사람 입장에서 관심이 가게 만드는 매력적인 콘텐츠를 뽑아내는 게 가장 중요합니다.
평균비용
CPV(조회당비용) 기준으로 비용이 책정, 영상 조회당 30원~100원
참고: 타겟 범위가 좁아지거나, 광고 영상 총 길이가 길어질수록 조회당 비용은 높아질 수 있습니다.
2. 건너뛸 수 없는 인스트림 15초 광고
광고비용 발생 기준
광고가 노출되고 사용자는 영상 스킵을 할 수 없습니다. 15초 영상 전체가 재생되며, 조회 때마다 비용이 발생됩니다. 노출되면 반드시 시청해야 되기 때문에 노출수 = 조회수 차이가 없습니다.
사용범위
15초 안에 담긴 메시지를 모두 전달하고 싶을 때, 시간적으로 자유로운 5초 스킵 광고보다는 한정적이기에, 주로 브랜드 인지도 향상 및 공중파 TV에서 광고하던 영상을 그대로 유튜브에 적용하여 진행하기도 합니다. 스킵가능한 인스트림 평균 조회당 비용보다는 훨씬 저렴한 금액에 진행이 가능합니다.
인스트림광고 평균비용
CPV(조회당비용) 기준으로 비용이 책정, 영상 조회당 10원~20원
참고: 15초 광고 경우 광고 시청을 하더라도 실제 유튜브 영상 조회 수 상승에는 반영이 되지 않는 단점이 있습니다, 업로드한 영상에 대한 조회 수 상승이 목표라면, 5초 스킵광고를 진행하시는 것을 권장 드립니다.
3. 범퍼광고 건너뛸 수 없는 6초광고
광고비용 발생 기준
영상이 노출될 때마다 과금(건너뛸 수 없는 광고이기 때문에 6초간 반드시 시청을 하게 됩니다)
사용범위
짧고 굵은 메시지가 담긴 영상을 노출하고자 할 때, 시간이 짧기 때문에 시청자 입장에서 기억에 남을 수 있는 독창적이고도 간결한 영상 제작이 필수적으로 필요합니다. 주로 대기업의 서비스 및 신제품 인지도 향상 목표 중점으로 진행하고 있습니다.
범퍼광고 평균비용
CPV(조회당비용) 기준으로 비용이 책정, 영상 조 회당 3원~9원
참고: 6초 광고 경우 광고 시청을 하더라도 실제 유튜브 영상 조회 수 상승에는 반영이 되지 않는 단점이 있습니다, 업로드한 영상에 대한 조회 수 상승이 목표라면, 5초 스킵광고를 진행하시는 것을 권장 드립니다.
4. 인피드(디스커버리) 광고
인피드(디스커버리) 광고비용 발생 기준
유튜브 피드 영역(내가 보고싶은 영상을 찾기 위해 스크롤을 내리면서 찾는 영역)에 배너 섬네일 형태로 광고가 노출되는데, 화면을 일정 시간 유지하면 음소거 상태로 영상이 재생됩니다, 그상태에서 일정 시간기준을 넘어서면 비용이 발생되며, 영상 썸에리을 클릭하거나 더보기를 클릭할 경우 이 역시 비용이 발생됩니다.
참고: 피드에서 영상이 자동 재생되는 경우에는 동영상 실제 조회수에는 영향이 없습니다.(유튜브 인스트림 5초 스킵광고 기준)
사용범위
대기업부터 소상공인 업종 구분 없이 다양하게 이용되고 있습니다, 특히 잠재고객 또는 키워드 타깃 방식으로 진행을 많이 하고 있습니다. 예를 들어 분양업서비스를 홍보하기 위해서 아파트분양, 아파트시세 검색이력이 있거나 관련 콘텐츠를 많이 보았던 사람들에게 광고를 집중적으로 노출하게 됩니다.
평균비용
인피드 광고 경우 상황마다 비용 변동폭이 굉장히 심한 편이기에 대략적인 평균비용을 산출하기 어려운 상태입니다. 보통 광고주의 예산 범위 안에서 최대한 원활한 노출을 목표로 입찰가를 형성하여 진행하고 있습니다.
5. 쇼츠영상 광고
광고비용 발생 기준
유튜브 쇼츠 탭 영역에서 피드를 내리다 보면 중간중간 쇼츠 광고가 노출되며, 10초 이상 시청을 지속하거나 더보기 클릭을 하였을 때 비용 발생됩니다. 영상 전체 길이가 10초 미만일 경우에는 끝까지 시청했을 때 비용 발생됩니다.
사용범위
다양한 영상 콘텐츠를 빠르게 소비하는 쇼츠 영역에 맞춰 광고 영상 제작 시 초반 강렬한 인상을 심어줄수 있는 제작이 요구됩니다.
평균비용
CPV(조회당비용) 평균 70원~150원 입니다.
유튜브 영상광고 종류 요약
마치며..
영상광고는 기존 브랜드인지도가 어느정도 형성된 상태라면 신제품 홍보 및 기업의 아이덴티티를 소비자에게 반복적으로 노출하여 머릿속에 인식을 심어주는 강력한 마케팅 도구입니다. 만약 이제막 시작하는 신생 기업이거나 온라인광고에 첫발을 딛는다면, 짧은 시간동안 인상을 남길수있는 임팩트 있는 영상제작이 필수적으로 필요할것입니다. 매니아층이 확고한 서비스경우에는 광고를 보게되는 타게층을 확고하게 수립하여 진행하는것또한 중요한 요소가 될 것입니다. 유튜브 영상광고의 추가 궁금한점은 언제든 커네트리에 문의 바랍니다.
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