구글 키워드 검색광고, 단순한 거 같으면서도 안을 들여다보면, 세부적인 세팅 값들을 확인하고 설정해 줘야 하는 번거로움이 있습니다. 구글광고 시스템상 구글 검색광고 결과에 내 서비스 제품을 상단에 고정노출을 하는 방법은 없으나, 노출 점유율 설정으로 최대한 노출 비중을 높여볼 수 있습니다. 구글 검색광고를 처음 시작하는 분이라면 노출 점유율을 높이는 방법 외 키워드 등록 시 검색 유형에 대한 차이를 명확하게 학습할 수 있는 기회가 될 것입니다. 포스팅을 끝까지 확인해 주세요.
1. 키워드 등록 검색 유형
구글 검색광고에는 키워드 등록 시 세 가지 유형이 있습니다. 등록되는 유형에 따라 광고효율이 극명하게 다르게 나타나기 때문에 유형별 차이를 이해하고 운영하는 광고에 바로 적용해 보시길 바랍니다.
- 확장검색: ex. 구두라는 키워드를 등록했을 때, 구두와 관련 있는 운동화, 슬리퍼, 샌들, 장화 등등 폭넓은 영역으로 확장되어 노출
- 구문 검색: ex. 구두라는 키워드를 등록했을 때, 구두라는 키워드가 반드시 포함되어 노출(여자 구두, 볼 넓은 구두, 구두 쇼핑몰)
- 일치 검색: ex. 구두라는 키워드를 등록했을 때, 구두 키워드에서만 노출
키워드 등록 시 기본값으로는 확장검색으로 적용이 되기 때문에, 내가 등록한 키워드 외에도 무수히 많은 키워드에서도 광고노출이 되는 현상을 경험하실 겁니다. 정말 관련 없는 키워드에서도 광고노출이 되고 클릭이 이루어지기에, 확장검색 유형은 권장 드리지 않습니다. 저는 키워드 등록을 하고 나서, 확장검색으로 설정된 키워드들을 모두 구문 검색 혹은 일치 검색으로 변경합니다.
참고: 일치 검색으로 우선 등록을 해보았다가 노출량이 너무 적다고 싶으면, 구문 검색으로 변경하여 진행해 보는 것도 좋습니다.
참고: 일치 검색으로 진행 시에는 키워드 추출 작업을 굉장히 많이 진행을 해주셔야 합니다.
키워드 검색 유형 변경 방법
- 검색광고 캠페인을 클릭하여 키워드 항목으로 이동합니다.
- 검색 유형 변경 희망하는 키워드 체크박스를 체크합니다.
- 수정 > 검색 유형 변경 > 모든 검색 유형 변경을 클릭합니다.
- 일치, 구문, 확장 중 희망하는 유형으로 변경을 완료합니다.
2. 상위 노출 고정방법
특정 키워드를 검색했을 때, 업체들 간의 순위 경쟁으로 인해, 고정적으로 상위 노출이 안되는 현상이 있을 수 있습니다. 노출순위 영역을 최대한 상단 영역에 고정을 하기 위해서는 입찰 유형을 노출 점유율 선택하여 100% 설정을 완료해야 합니다.
- 캠페인에서 설정으로 이동합니다
- 입찰 유형을 클릭하여 타겟 노출 점유율 선택 후 100%로 입력 후 저장 합니다
참고: 절대 상단 100%를 하게 되면 그만큼 CPC 입찰가가 높아지기 때문에 광고 전체 비용이 큰 폭으로 높아질 수 있습니다. 반드시 최상단 노출을 희망하는 키워드에 한해서만 캠페인을 별도로 만들어 진행을 해보는 것을 권장 드립니다.
참고: 최대 CPC 입찰가 한도를 설정하게 되면, 점유율을 100%로 하여도 한도 금액 때문에 상단 노출이 안될 수 있습니다
3. 검색 시 노출 빈도수 높이는 방법
최상단 노출되는 비중을 높이는 것과는 별개로, 절대 상단 혹은 상단 그리고 그 외 뒤 페이지 쪽에서도 넓게 포진하여, 광고노출수를 높이기 위해서는 동일한 키워드를 일치 검색, 구문 검색 두개로 나눠 등록을 하는 것입니다. '구두' 라는 키워드를 하나는 일치 검색으로 등록하고, 하나는 구문 검색으로 등록하여 노출 기회를 더 넓히는 개념인 것이죠. 이 방법은 실제로 저도 적극적으로 많이 활용하고 있는 방법 중 하나입니다. 클릭당 비용은 낮추면서 노출량은 높이는 방법입니다.
참고: 입찰 유형을 다르게 하여 동일한 키워드를 두 개의 캠페인으로 생성하여 운영 1개의 캠페인에서는 전환수 최대화로 입찰가 설정을 하고, 1개의 캠페인에서는 클릭수 최대화로 입찰가를 설정하여, 같은 키워드를 검색하여도, 다양한 노출순위 영역에서 고르게 분포되어 보이는 효과를 얻을 수 있습니다. 내가 세팅한 검색광고 노출량이 너무 낮을 경우, 비용만 높여보는 방법보다는, 위처럼 입찰가 유형을 달리하여 비용은 세이브하면서, 노출량을 높여볼 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
4. 광고노출 시작 이후 데이터 확인 및 분석방법
광고 세팅 이후 광고노출이 시작되고 나면, 가장 중요하게 봐야 할 영역입니다.
- 검색 상단 노출 점유율: 키워드 검색 시 상단 혹은 하단에 보이는 비율(백분율 표시)
- 절대 상단 노출 점유율: 키워드 검색 시 상단에 보이는 비율(백분율 표시)
- 전환수: 데이터의 가장 중요한 지표이며, 전환수, 전환당 이용 기준으로 광고 입찰가를 변경하고 있습니다.
- 평균 세션 시간: 사이트에 방문하여 체류한 시간을 나타내며, 기본적으로 체류시간이 길수록 내 사이트의 관심도가 높을 수 있다는 예측을 하게 됩니다.
참고: 절대 상단% 지표는 상단%보다 높게 나타날 수 없습니다. 실제 키워드를 검색했을 때 노출 비중이 낮거나 데이터상으로도 백분율 표시가 낮다면 입찰가를 조금씩 상향 조정하면서 2~3일 간격으로 순위 체크 모니터링이 필요합니다.
마치며..
구글광고를 시작하면 복잡한 세팅 구조 및 낯설 전문용어로 인해 시행착오를 겪을 확률이 높습니다. 정해진 예산을 최대한의 효율을 내며 의미 있는 지출을 하는 것이 모든 광고주분들의 바람일 것입니다. 광고 초반부터 성과를 내기 위해서는 각 단계별 설정값들을 명확하게 이해하고 능숙하게 다룰 줄 알아야 합니다. 광고 운영 능력을 기르기 전까지는 광고예산을 계획했던것 보다는 50~80%로 줄여 1~2개월 진행해 보시는 것을 권장합니다. 정해진 일정에 맞춰 긴급하게 진행해야 한다면 구글광고 전문대행사를 통해 진행하는 것도 하나의 방법이 되겠습니다. 궁금한 점은 언제든 커넥트리에게 문의 바랍니다. 알고 있는 선에서는 최대한 답변드리겠습니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.
구글 키워드 검색광고, 단순한 거 같으면서도 안을 들여다보면, 세부적인 세팅 값들을 확인하고 설정해 줘야 하는 번거로움이 있습니다. 구글광고 시스템상 구글 검색광고 결과에 내 서비스 제품을 상단에 고정노출을 하는 방법은 없으나, 노출 점유율 설정으로 최대한 노출 비중을 높여볼 수 있습니다. 구글 검색광고를 처음 시작하는 분이라면 노출 점유율을 높이는 방법 외 키워드 등록 시 검색 유형에 대한 차이를 명확하게 학습할 수 있는 기회가 될 것입니다. 포스팅을 끝까지 확인해 주세요.
1. 키워드 등록 검색 유형
구글 검색광고에는 키워드 등록 시 세 가지 유형이 있습니다. 등록되는 유형에 따라 광고효율이 극명하게 다르게 나타나기 때문에 유형별 차이를 이해하고 운영하는 광고에 바로 적용해 보시길 바랍니다.
키워드 등록 시 기본값으로는 확장검색으로 적용이 되기 때문에, 내가 등록한 키워드 외에도 무수히 많은 키워드에서도 광고노출이 되는 현상을 경험하실 겁니다. 정말 관련 없는 키워드에서도 광고노출이 되고 클릭이 이루어지기에, 확장검색 유형은 권장 드리지 않습니다. 저는 키워드 등록을 하고 나서, 확장검색으로 설정된 키워드들을 모두 구문 검색 혹은 일치 검색으로 변경합니다.
참고: 일치 검색으로 우선 등록을 해보았다가 노출량이 너무 적다고 싶으면, 구문 검색으로 변경하여 진행해 보는 것도 좋습니다.
참고: 일치 검색으로 진행 시에는 키워드 추출 작업을 굉장히 많이 진행을 해주셔야 합니다.
키워드 검색 유형 변경 방법
2. 상위 노출 고정방법
특정 키워드를 검색했을 때, 업체들 간의 순위 경쟁으로 인해, 고정적으로 상위 노출이 안되는 현상이 있을 수 있습니다. 노출순위 영역을 최대한 상단 영역에 고정을 하기 위해서는 입찰 유형을 노출 점유율 선택하여 100% 설정을 완료해야 합니다.
참고: 절대 상단 100%를 하게 되면 그만큼 CPC 입찰가가 높아지기 때문에 광고 전체 비용이 큰 폭으로 높아질 수 있습니다. 반드시 최상단 노출을 희망하는 키워드에 한해서만 캠페인을 별도로 만들어 진행을 해보는 것을 권장 드립니다.
참고: 최대 CPC 입찰가 한도를 설정하게 되면, 점유율을 100%로 하여도 한도 금액 때문에 상단 노출이 안될 수 있습니다
3. 검색 시 노출 빈도수 높이는 방법
최상단 노출되는 비중을 높이는 것과는 별개로, 절대 상단 혹은 상단 그리고 그 외 뒤 페이지 쪽에서도 넓게 포진하여, 광고노출수를 높이기 위해서는 동일한 키워드를 일치 검색, 구문 검색 두개로 나눠 등록을 하는 것입니다. '구두' 라는 키워드를 하나는 일치 검색으로 등록하고, 하나는 구문 검색으로 등록하여 노출 기회를 더 넓히는 개념인 것이죠. 이 방법은 실제로 저도 적극적으로 많이 활용하고 있는 방법 중 하나입니다. 클릭당 비용은 낮추면서 노출량은 높이는 방법입니다.
참고: 입찰 유형을 다르게 하여 동일한 키워드를 두 개의 캠페인으로 생성하여 운영 1개의 캠페인에서는 전환수 최대화로 입찰가 설정을 하고, 1개의 캠페인에서는 클릭수 최대화로 입찰가를 설정하여, 같은 키워드를 검색하여도, 다양한 노출순위 영역에서 고르게 분포되어 보이는 효과를 얻을 수 있습니다. 내가 세팅한 검색광고 노출량이 너무 낮을 경우, 비용만 높여보는 방법보다는, 위처럼 입찰가 유형을 달리하여 비용은 세이브하면서, 노출량을 높여볼 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
4. 광고노출 시작 이후 데이터 확인 및 분석방법
광고 세팅 이후 광고노출이 시작되고 나면, 가장 중요하게 봐야 할 영역입니다.
참고: 절대 상단% 지표는 상단%보다 높게 나타날 수 없습니다. 실제 키워드를 검색했을 때 노출 비중이 낮거나 데이터상으로도 백분율 표시가 낮다면 입찰가를 조금씩 상향 조정하면서 2~3일 간격으로 순위 체크 모니터링이 필요합니다.
마치며..
구글광고를 시작하면 복잡한 세팅 구조 및 낯설 전문용어로 인해 시행착오를 겪을 확률이 높습니다. 정해진 예산을 최대한의 효율을 내며 의미 있는 지출을 하는 것이 모든 광고주분들의 바람일 것입니다. 광고 초반부터 성과를 내기 위해서는 각 단계별 설정값들을 명확하게 이해하고 능숙하게 다룰 줄 알아야 합니다. 광고 운영 능력을 기르기 전까지는 광고예산을 계획했던것 보다는 50~80%로 줄여 1~2개월 진행해 보시는 것을 권장합니다. 정해진 일정에 맞춰 긴급하게 진행해야 한다면 구글광고 전문대행사를 통해 진행하는 것도 하나의 방법이 되겠습니다. 궁금한 점은 언제든 커넥트리에게 문의 바랍니다. 알고 있는 선에서는 최대한 답변드리겠습니다.
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.