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구글 광고 종류 크게 3가지로 분류됩니다. 키워드 검색광고, 배너광고(GDN), 동영상 광고 가 있으며, 운영 서비스 규모 및 업종에 따라 적합한 광고 유형을 선택하여 진행에 참고를 바랍니다. 매출 향상 및 DB 확보가 주된 목적이라면 검색광고는 반드시 진행해야 하며, 부수적으로 배너 또는 영상광고를 추가적으로 진행하여 사이트 재방문 유도를 활성화할 수 있습니다.
| 항목 | 검색광고 | 배너광고 | 영상광고 |
|---|
| 광고 형태 | 검색기반 텍스트노출 | 이미지 노출 | 영상노출 |
| 광고 노출위치 | 구글 검색광고 상단 또는 하단 | 유튜브, 블로그, 네트워크, 앱 등 | 유튜브, 네트워크, 뉴스기사 등 |
| 광고 목적 | 판매 매출 향상 및 DB확보 | 브랜드 인지도 향상, 매출 향상 | 브랜드 인지도 향상 |
| 적합 업종 | 모든 업종에 해당 | 쇼핑몰, 브랜드, 대기업, 공공기관 | 공공기관, 쇼핑몰, 브랜드, 대기업
|
| 비용 지출 방식 | 클릭당 비용(CPC) | 클릭당 비용(CPC)
| 조회당 비용(CPV),노출당비용(CPM)
|
1. 구글 키워드 검색광고
노출영은 대표적으로 구글 검색 결과에 보입니다. 추가적으로 검색 네트워크 확장을 활성화하면 유튜브 등 추가적인 지면에 검색광고를 노출할 수 있습니다. 키워드 검색광고 경우 업종마다 그리고 키워드마다 클릭당 비용이 다르게 책정됩니다. 보통 검색량이 높고 서비스 문의로 이어지는 키워드 일 수록 클릭당 비용이 높게 나타납니다. 카카오톡 상담을 통해 문의하시면 업종에 맞는 평균값 견적서를 전달드리고 있습니다.
참고: 법률, 분양, 금융업종, 중고차, 보험 등 키워드는 클릭당 평균비용이 굉장히 높습니다.
유튜브 PC버전에서도 아래 이미지처럼 노출되는데, 때로는 이미지와 같이 노출이 되기도 합니다. 간혹 배너(이미지) 광고로 착각할 수 있지만, 검색광고입니다. 구글 광고는 네이버/카카오처럼 정적인 광고가 아닌 때에 따라서 이미지가 노출되기도 하고 사이트 링크가 노출되기도 하는 반응형(유동적) 광고입니다.
참고: 단, 검색광고에서 이미지 옵션은 광고를 꾸준히 3개월 이상 진행하였을 때 사용할 수 있습니다. 새로운 계정으로 진행시 바로 이미지 옵션 사용을 불가능합니다. 어떻게 보면 오랫동안 구글 광고를 사용하는 사람들에게 주어지는 혜택이라고 볼 수 있습니다.
구글 검색창에 키워드를 검색했을 때 sponsored(스폰서)라고 표기되어 있는 부분이 광고 영역입니다. 기본적으로 제목/설명 구성으로 노출이 진행되며, 옵션에 따라 이미지, 서브 링크, 추가 제목, 추가 설명 형태로 변형이 되기도 합니다. PC버전도 모바일하고 비슷하게 노출이 되는 것을 확인할 수 있습니다. 기본적으로 제목, 설명 텍스트 형태로 광고가 노출되며 확장 개념의 다양한 애셋을 추가 등록하면 확장성이 추가됩니다. 예를 들어 자주 등록하는 애셋으로는 확장 링크, 이미지, 전화번호, 콘텐츠, 서비스명 등이 존재합니다.
2. 구글 디스플레이 배너광고(GDN)
유튜브 모바일에서 보이는 배너광고는 내가 보고 있는 영상 하단에 이미지+텍스트 조합으로 노출이 됩니다. 혹은 유튜브 피드 영역 중간중간에서도 이미지+텍스트 형태로 노출이 진행됩니다. 광고를 클릭할 때마다 광고비가 부과되며, 평균적으로 클릭당 200원~400원 정도 발생되고 있습니다. PC버전에서는 내가 보고 있는 영상화면 안 아래쪽에 좌우로 기다란 직사각형 형태의 이미지가 노출이 됩니다. 그리고 영상화면 밖 우측 상단에 이미지 + 텍스트 형태로 노출이 진행됩니다. PC 다양한 뉴스 기사에 광고 지면 부분에 다양한 사이즈로 노출이 진행됩니다.
아래 첫 번째 이미지는 반응형 이미지로, 1~2개의 대표 이미지와 텍스트를 입력해두면, 사이즈에 맞게 자동으로 이미지 형태로 변환하여, 노출을 시켜주는 형태입니다. 두 번째 이미지는 반응형 이미지가 아닌 사전에 미리 디자인 툴로 제작이 된 이미지를 그대로 노출을 시키는 모습입니다. 규격화된 디자인으로 노출을 하고 싶다면, 다양한 구글 배너광고 사이즈를 미리 체크하여, 사이즈에 맞게 하나하나 제작을 해줘야 하는 번거로움은 있지만 디자인 퀄리티에 중점을 두고 싶다면 반드시 해야 할 작업 중 하나입니다.
구글(유튜브) 배너 제작 사이즈 가이드를 확인하려면 아래 링크를 참고 바랍니다.
배너광고 고정형 배너 반응형 배너 사이즈 정보
모바일 경우에는 모바일 화면이 작기 때문에 아래처럼 뉴스 기사 상단, 중간, 하단 부분에 일정 영역을 차지한 이미지가 노출이 됩니다. 보통 정사각형 형태의 이미지가 노출 비중이 높으며, 최하단에 기다란 직사각형 형태의 이미지도 노출이 될 수 있습니다.
참고: 배너광고 경우 유튜브/언론사 외 다양한 웹사이트 애플리케이션에도 노출이 가능하나 권장하지 않고 있습니다. 잘 알려지지 않은 수십만 가지의 웹사이트 앱에 팝업 형태로 노출(관심이 없어도 클릭할 수밖에 없게 만들어 비용 부과 유도)이 진행되고 있습니다. 광고를 세팅할 때 이 부분은 반드시 인지를 하고 제외 필터링을 걸어주셔야 과도한 광고비용 지출을 사전에 막을 수 있습니다.
3. 유튜브 동영상 광고
동영상 광고는 브랜드 인지도 향상 및 특히 새로운 상품이 출시되었을 때 수많은 사람들에게 영상을 노출하여 인지도를 확산하는 목표로 많이 사용하고 있습니다. 영상광고 안에서는 영상 재생 시간에 따른 종류가 나눠지는데 건너뛸 수 있는 유튜브 인스트림 5초 스킵광고를 가장 많이 사용하고 있습니다. 광고가 노출되고 나서 5초 이후 광고를 스킵 할 수 있는 버튼이 생성이 되며, 30초 이내 스킵 버튼을 누르면 광고비 용이 부과되지 않는 장점이 있습니다. 반대로 30초 이상 시청하거나, 더 보기를 클릭하여 사이트로 접속할 경우, 비용이 부과됩니다. 평균 조 회당 비용 30원~100원 사이 정도입니다.
참고: 광고로 사용할 영상이 길이가 길면 길수록 조회당 비용(CPV)은 소폭 증가하게 됩니다.
구글 광고를 처음 접하거나 경험이 적은 경우 세팅 설정값에 어려움을 느낄수 있습니다. 일부 설정값을 기본값으로 적용하여 진행할 경우 내가 희망하지 않는 게재 지면에 광고가 무분별하게 노출되는 불상사가 벌어질 수 있습니다. 예를 들면 유튜브에서만 영상광고가 노출되길 희망했는데 출처를 알 수 없는 웹사이트나 뉴스 기사 어플리케이션 등(ex.게임 앱에서 영상광고를 보면 아이템을 지급한다든지 형태의 광고) 신뢰도 낮은 곳에 노출이 반복적으로 일어나 의미 없이 광고비용 소진만 발생하게 됩니다.
마치며..
광고비가 이상하게 빠르게 빠져나가고 사용된 광고비용만큼의 광고효과는 없다고 느껴진다면 내 광고가 어디에 노출되고 있는지 점검해 볼 필요가 있습니다. 타 매체에 비해 세팅 및 운영 난이도가 높은만큼 첫 시작을 대행사와 함께 진행하여 구글 광고에 대한 이해도를 높이는 것도 방법 중 하나입니다. 내 업종 및 서비스에 알맞은 광고 매체를 선택하여 광고를 진행하시길 바랍니다. 아직 광고 예산 및 어떤 매체를 선정하는지 어려움을 겪고 있다면 커넥트리에 언제든 문의 바랍니다. 적합한 광고유형 및 예산을 제안 드리고있습니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
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구글 광고 종류 크게 3가지로 분류됩니다. 키워드 검색광고, 배너광고(GDN), 동영상 광고 가 있으며, 운영 서비스 규모 및 업종에 따라 적합한 광고 유형을 선택하여 진행에 참고를 바랍니다. 매출 향상 및 DB 확보가 주된 목적이라면 검색광고는 반드시 진행해야 하며, 부수적으로 배너 또는 영상광고를 추가적으로 진행하여 사이트 재방문 유도를 활성화할 수 있습니다.
1. 구글 키워드 검색광고
노출영은 대표적으로 구글 검색 결과에 보입니다. 추가적으로 검색 네트워크 확장을 활성화하면 유튜브 등 추가적인 지면에 검색광고를 노출할 수 있습니다. 키워드 검색광고 경우 업종마다 그리고 키워드마다 클릭당 비용이 다르게 책정됩니다. 보통 검색량이 높고 서비스 문의로 이어지는 키워드 일 수록 클릭당 비용이 높게 나타납니다. 카카오톡 상담을 통해 문의하시면 업종에 맞는 평균값 견적서를 전달드리고 있습니다.
참고: 법률, 분양, 금융업종, 중고차, 보험 등 키워드는 클릭당 평균비용이 굉장히 높습니다.
유튜브 PC버전에서도 아래 이미지처럼 노출되는데, 때로는 이미지와 같이 노출이 되기도 합니다. 간혹 배너(이미지) 광고로 착각할 수 있지만, 검색광고입니다. 구글 광고는 네이버/카카오처럼 정적인 광고가 아닌 때에 따라서 이미지가 노출되기도 하고 사이트 링크가 노출되기도 하는 반응형(유동적) 광고입니다.
참고: 단, 검색광고에서 이미지 옵션은 광고를 꾸준히 3개월 이상 진행하였을 때 사용할 수 있습니다. 새로운 계정으로 진행시 바로 이미지 옵션 사용을 불가능합니다. 어떻게 보면 오랫동안 구글 광고를 사용하는 사람들에게 주어지는 혜택이라고 볼 수 있습니다.
구글 검색창에 키워드를 검색했을 때 sponsored(스폰서)라고 표기되어 있는 부분이 광고 영역입니다. 기본적으로 제목/설명 구성으로 노출이 진행되며, 옵션에 따라 이미지, 서브 링크, 추가 제목, 추가 설명 형태로 변형이 되기도 합니다. PC버전도 모바일하고 비슷하게 노출이 되는 것을 확인할 수 있습니다. 기본적으로 제목, 설명 텍스트 형태로 광고가 노출되며 확장 개념의 다양한 애셋을 추가 등록하면 확장성이 추가됩니다. 예를 들어 자주 등록하는 애셋으로는 확장 링크, 이미지, 전화번호, 콘텐츠, 서비스명 등이 존재합니다.
2. 구글 디스플레이 배너광고(GDN)
유튜브 모바일에서 보이는 배너광고는 내가 보고 있는 영상 하단에 이미지+텍스트 조합으로 노출이 됩니다. 혹은 유튜브 피드 영역 중간중간에서도 이미지+텍스트 형태로 노출이 진행됩니다. 광고를 클릭할 때마다 광고비가 부과되며, 평균적으로 클릭당 200원~400원 정도 발생되고 있습니다. PC버전에서는 내가 보고 있는 영상화면 안 아래쪽에 좌우로 기다란 직사각형 형태의 이미지가 노출이 됩니다. 그리고 영상화면 밖 우측 상단에 이미지 + 텍스트 형태로 노출이 진행됩니다. PC 다양한 뉴스 기사에 광고 지면 부분에 다양한 사이즈로 노출이 진행됩니다.
아래 첫 번째 이미지는 반응형 이미지로, 1~2개의 대표 이미지와 텍스트를 입력해두면, 사이즈에 맞게 자동으로 이미지 형태로 변환하여, 노출을 시켜주는 형태입니다. 두 번째 이미지는 반응형 이미지가 아닌 사전에 미리 디자인 툴로 제작이 된 이미지를 그대로 노출을 시키는 모습입니다. 규격화된 디자인으로 노출을 하고 싶다면, 다양한 구글 배너광고 사이즈를 미리 체크하여, 사이즈에 맞게 하나하나 제작을 해줘야 하는 번거로움은 있지만 디자인 퀄리티에 중점을 두고 싶다면 반드시 해야 할 작업 중 하나입니다.
구글(유튜브) 배너 제작 사이즈 가이드를 확인하려면 아래 링크를 참고 바랍니다.
배너광고 고정형 배너 반응형 배너 사이즈 정보
모바일 경우에는 모바일 화면이 작기 때문에 아래처럼 뉴스 기사 상단, 중간, 하단 부분에 일정 영역을 차지한 이미지가 노출이 됩니다. 보통 정사각형 형태의 이미지가 노출 비중이 높으며, 최하단에 기다란 직사각형 형태의 이미지도 노출이 될 수 있습니다.
참고: 배너광고 경우 유튜브/언론사 외 다양한 웹사이트 애플리케이션에도 노출이 가능하나 권장하지 않고 있습니다. 잘 알려지지 않은 수십만 가지의 웹사이트 앱에 팝업 형태로 노출(관심이 없어도 클릭할 수밖에 없게 만들어 비용 부과 유도)이 진행되고 있습니다. 광고를 세팅할 때 이 부분은 반드시 인지를 하고 제외 필터링을 걸어주셔야 과도한 광고비용 지출을 사전에 막을 수 있습니다.
3. 유튜브 동영상 광고
동영상 광고는 브랜드 인지도 향상 및 특히 새로운 상품이 출시되었을 때 수많은 사람들에게 영상을 노출하여 인지도를 확산하는 목표로 많이 사용하고 있습니다. 영상광고 안에서는 영상 재생 시간에 따른 종류가 나눠지는데 건너뛸 수 있는 유튜브 인스트림 5초 스킵광고를 가장 많이 사용하고 있습니다. 광고가 노출되고 나서 5초 이후 광고를 스킵 할 수 있는 버튼이 생성이 되며, 30초 이내 스킵 버튼을 누르면 광고비 용이 부과되지 않는 장점이 있습니다. 반대로 30초 이상 시청하거나, 더 보기를 클릭하여 사이트로 접속할 경우, 비용이 부과됩니다. 평균 조 회당 비용 30원~100원 사이 정도입니다.
참고: 광고로 사용할 영상이 길이가 길면 길수록 조회당 비용(CPV)은 소폭 증가하게 됩니다.
구글 광고를 처음 접하거나 경험이 적은 경우 세팅 설정값에 어려움을 느낄수 있습니다. 일부 설정값을 기본값으로 적용하여 진행할 경우 내가 희망하지 않는 게재 지면에 광고가 무분별하게 노출되는 불상사가 벌어질 수 있습니다. 예를 들면 유튜브에서만 영상광고가 노출되길 희망했는데 출처를 알 수 없는 웹사이트나 뉴스 기사 어플리케이션 등(ex.게임 앱에서 영상광고를 보면 아이템을 지급한다든지 형태의 광고) 신뢰도 낮은 곳에 노출이 반복적으로 일어나 의미 없이 광고비용 소진만 발생하게 됩니다.
마치며..
광고비가 이상하게 빠르게 빠져나가고 사용된 광고비용만큼의 광고효과는 없다고 느껴진다면 내 광고가 어디에 노출되고 있는지 점검해 볼 필요가 있습니다. 타 매체에 비해 세팅 및 운영 난이도가 높은만큼 첫 시작을 대행사와 함께 진행하여 구글 광고에 대한 이해도를 높이는 것도 방법 중 하나입니다. 내 업종 및 서비스에 알맞은 광고 매체를 선택하여 광고를 진행하시길 바랍니다. 아직 광고 예산 및 어떤 매체를 선정하는지 어려움을 겪고 있다면 커넥트리에 언제든 문의 바랍니다. 적합한 광고유형 및 예산을 제안 드리고있습니다.
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