구글애드 에서 검색광고를 진행하다 보면 추천 항목에 여러 항목들이 확인됩니다. 적용을 누르게 되면, 해당 기능이 적용되면서 표기된 최적화 점수(%)가 올라가게 되는데 여기서 주의해야 할 사항은 최적화 점수(%)가 높아지면 광고 성과가 좋아지는 것으로 착각하는 분들이 많습니다. 최적화 점수는 추천 항목을 적용만 하여도 올라가는 수치이기에 광고 효율 개선과는 직접적인 영향을 주지는 않습니다.
실제 광고 효율을 높이기 위해서는 품질 지수라는 항목을 높여야 합니다. 이번 포스팅에서는 품질 점수에 대한 정확한 개념과 세부 요소들이 어떤 것들이 있는지 확인하고, 요소별 점수 향상을 위한 적절한 조치에 대한 내용을 담아보았습니다.
구글 광고 품질점수 확인경로
- 광고 캠페인에서 키워드 항목으로 이동합니다.
- 열 추가를 클릭하여 품질평가점수 항목에 품질평가점수를 체크하여 저장합니다.
- 이후 데이터에 품질평가점수 항목에 추가된 것을 확인할 수 있습니다.
구글 검색광고에서 효율이 높이기 위해서는 품질평가점수를 높이는 것입니다.
품질 평가 지수는 1~10까지 숫자로 표기되며, 10에 가까워질수록 품질이 높아짐을 의미합니다. 단순히 광고비용을 많이 사용한다고 해서 점수가 오르지는 않습니다. 각 항목을 확인하여 나에게 필요한 개선점은 무엇인지 확인해 보세요.
품질 점수가 높아지면 얻게 되는 장점은 아래와 같습니다.
- 광고 노출 순위 상승 및 노출 빈도수 증가
- 경쟁자 보다 낮은 입찰가로도 노출순위 우위(ex. 경쟁업체와 A 키워드에 동일한 입찰가를 설정했을 경우 품질 점수가 높은 업체가 노출에 우선순위를 받게 됩니다)
- 순위 상승으로 인해 확장 소재 노출 기회 증가
- CPC 클릭당 비용 절약
- 품질 점수가 높다는 것은 노출 키워드와 사이트의 연관성이 높다는 것을 의미하기 때문에 광고 전환율은 증가하게 됩니다.
광고 품질 지수를 높이기 위해서는 어떻게 할까?
- 광고 클릭률 향상
- 광고 클릭 시 이동되는 페이지와의 관련성
- 방문 페이지 체류시간
광고 클릭률을 높이기 위해서는 매력적인 광고 소재(문안)을 작성해야 합니다. 추가적으로 사용 가능한 확장 소재를 최대한 활용하여, 클릭률을 높여볼 수 있습니다. 광고 문안에는 노출하고자 하는 키워드 및 연관 키워드가 적절하게 들어가는 것이 좋으며, 이때 의도적으로 키워드를 반복 나열하게 되면 오히려 부정적인 영향을 가져올 수 있습니다. 자연스러운 문장이 되도록 작성해 주는 것이 좋습니다.
검색자가 A라는 키워드를 검색하여 광고를 클릭하여 사이트에 유입이 되었을 때, A 키워드와 관련된 내용이 반드시 있어야 합니다. 만약 B 관련 내용이 있다면 검색 자는 자신이 원하는 내용이 아님을 인지하고 사이트를 빠르게 이탈하게 되며, 이는 품질 점수를 떨어트리는 원인이 됩니다. 방문 페이지 만족도가 평균 혹은 평균 미만 수치로 보인다면, 사이트 페이지를 개선해야 합니다.
방문 페이지를 개선하는 요소
- 모바일 사이트 최적화
- 사이트 접속 시 로딩 속도 최소와(용량이 큰 이미지는 확장자 변경 및 압축하여 줄이기)
- 광고 문안에 작성된 내용을 페이지에서도 확인하도록 수정(ex. 광고 문안에 무료상담 문구가 있다면 광고 클릭 시 이동된 페이지에도 무료상담에 관한 내용이 있어야 합니다)
아래 이미지 예시는 키워드에 맞는 페이지로 적절하게 이동되고 있는 모습을 보여주고 있습니다. 사이트에 유입 후 검색자가 원하는 내용(정보)가 많다면 체류시간도 자연스럽게 길어지기 때문에 품질 점수는 올라가게 됩니다.
운영하는 키워드가 많을 경우에는, 키워드별 광고그룹을 분류하여 그에 맞는 소재와 페이지 URL 설정을 해주는 게 좋습니다. 예를 들면 아파트 인테리어 관련 키워드는 1그룹으로 설정하고, 상업 인테리어 관련 키워드는 2그룹으로 설정하여 관리해 주는 것입니다.
품질 지수는 몇 점부터 높은 건가요?
구글광고 품질점수는 1~10점 범위로 표기됩니다. 최초 광고 시작 시 5~6점으로 시작됩니다.
참고: 광고 데이터 불충분 시 품질점수 표기가 공란으로 표기됩니다. 일정 기간 광고노출 및 클릭 데이터가 쌓이면 표기됩니다.
| 품질점수 | 비고 | 단계 |
|---|
| 1~3점 | 문제 원인 파악후 빠른 조치필요 | 매우낮음 |
| 4~5점 | 품질점수 항목 체크하여 개선요망 | 낮음 |
| 6점 | 특정 중요키워드 중점으로 개선요망 | 보통(평균) |
| 7~8점 | 별도 조치 없음 지속관리운영 | 높음 |
| 9~10점 | 보통 브랜드 키워드 중점으로 달성가능 | 매우 높음 |
마치며..
구글 검색광고 품질 점수를 올리는 것은 1~2주 단기간으로 해결되지는 않습니다. 최소 1개월 이상 관심을 갖고 지속적으로 개선해 나간다면, 점수는 점차 오르게 됩니다. 구글 광고를 이제 막 시작한다면 품질 점수 올리는 작업은 쉬운 영역이 아닙니다. 전문가를 통해서 구글 최적화 기능을 200% 활용하여 빠른 기간 내 목표점에 도달하는 솔루션을 이용하는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다.
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- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
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구글애드 에서 검색광고를 진행하다 보면 추천 항목에 여러 항목들이 확인됩니다. 적용을 누르게 되면, 해당 기능이 적용되면서 표기된 최적화 점수(%)가 올라가게 되는데 여기서 주의해야 할 사항은 최적화 점수(%)가 높아지면 광고 성과가 좋아지는 것으로 착각하는 분들이 많습니다. 최적화 점수는 추천 항목을 적용만 하여도 올라가는 수치이기에 광고 효율 개선과는 직접적인 영향을 주지는 않습니다.
실제 광고 효율을 높이기 위해서는 품질 지수라는 항목을 높여야 합니다. 이번 포스팅에서는 품질 점수에 대한 정확한 개념과 세부 요소들이 어떤 것들이 있는지 확인하고, 요소별 점수 향상을 위한 적절한 조치에 대한 내용을 담아보았습니다.
구글 광고 품질점수 확인경로
구글 검색광고에서 효율이 높이기 위해서는 품질평가점수를 높이는 것입니다.
품질 평가 지수는 1~10까지 숫자로 표기되며, 10에 가까워질수록 품질이 높아짐을 의미합니다. 단순히 광고비용을 많이 사용한다고 해서 점수가 오르지는 않습니다. 각 항목을 확인하여 나에게 필요한 개선점은 무엇인지 확인해 보세요.
품질 점수가 높아지면 얻게 되는 장점은 아래와 같습니다.
광고 품질 지수를 높이기 위해서는 어떻게 할까?
광고 클릭률을 높이기 위해서는 매력적인 광고 소재(문안)을 작성해야 합니다. 추가적으로 사용 가능한 확장 소재를 최대한 활용하여, 클릭률을 높여볼 수 있습니다. 광고 문안에는 노출하고자 하는 키워드 및 연관 키워드가 적절하게 들어가는 것이 좋으며, 이때 의도적으로 키워드를 반복 나열하게 되면 오히려 부정적인 영향을 가져올 수 있습니다. 자연스러운 문장이 되도록 작성해 주는 것이 좋습니다.
검색자가 A라는 키워드를 검색하여 광고를 클릭하여 사이트에 유입이 되었을 때, A 키워드와 관련된 내용이 반드시 있어야 합니다. 만약 B 관련 내용이 있다면 검색 자는 자신이 원하는 내용이 아님을 인지하고 사이트를 빠르게 이탈하게 되며, 이는 품질 점수를 떨어트리는 원인이 됩니다. 방문 페이지 만족도가 평균 혹은 평균 미만 수치로 보인다면, 사이트 페이지를 개선해야 합니다.
방문 페이지를 개선하는 요소
아래 이미지 예시는 키워드에 맞는 페이지로 적절하게 이동되고 있는 모습을 보여주고 있습니다. 사이트에 유입 후 검색자가 원하는 내용(정보)가 많다면 체류시간도 자연스럽게 길어지기 때문에 품질 점수는 올라가게 됩니다.
운영하는 키워드가 많을 경우에는, 키워드별 광고그룹을 분류하여 그에 맞는 소재와 페이지 URL 설정을 해주는 게 좋습니다. 예를 들면 아파트 인테리어 관련 키워드는 1그룹으로 설정하고, 상업 인테리어 관련 키워드는 2그룹으로 설정하여 관리해 주는 것입니다.
품질 지수는 몇 점부터 높은 건가요?
구글광고 품질점수는 1~10점 범위로 표기됩니다. 최초 광고 시작 시 5~6점으로 시작됩니다.
참고: 광고 데이터 불충분 시 품질점수 표기가 공란으로 표기됩니다. 일정 기간 광고노출 및 클릭 데이터가 쌓이면 표기됩니다.
마치며..
구글 검색광고 품질 점수를 올리는 것은 1~2주 단기간으로 해결되지는 않습니다. 최소 1개월 이상 관심을 갖고 지속적으로 개선해 나간다면, 점수는 점차 오르게 됩니다. 구글 광고를 이제 막 시작한다면 품질 점수 올리는 작업은 쉬운 영역이 아닙니다. 전문가를 통해서 구글 최적화 기능을 200% 활용하여 빠른 기간 내 목표점에 도달하는 솔루션을 이용하는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다.
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