네이버 사이트 검색광고
네이버에서 사이트 광고는 정말 오래전부터 지금까지 많이 이용하고 있는 광고 수단입니다. 키워드를 검색했을 때, 상단 영역에 광고가 노출되기에 다른 광고에 비해 뛰어난 효율이 있는 만큼 경쟁자들도 많습니다. 경쟁자들 틈에서 사이트 광고를 통해 지속적인 효과를 보기 위해서는 광고 구조를 제대로 이해하고 운영하는 방법을 터득해하는데, 이번 포스팅을 통해 조금이나마의 도움이 되셨으면 합니다.
각 항목별 기본적인 내용을 포함하여, 제 개인적으로 광고를 운영하면서 경험했던 노하우들도 담겨있으니 필요한 부분만 읽고 가셔도 좋습니다:)
네이버 사이트 광고, 다양한 노출 위치
PC 네이버에서 '하수구막힘' 키워드를 검색했을 때 나오는 모습입니다. 보통 파워링크(네이버사이트광고) 영역에서 10개의 업체가 보입니다. 사용자의 위치, 시간, 나이, 성별에 따라 다른게 보일 수도 있는 점 참고 바랍니다.
모바일에서는 5개의 업체가 보입니다. 아무래도 화면크기가 PC에 비해 작다 보니 노출 개수도 그만큼 줄어듭니다 그렇기 때문에 보통 PC보다는 모바일에서 광고비용(클릭당비용)이 더 높게 발생됩니다.
그리고, 아래처럼 더 보기를 누르면 '하수구막힘' 키워드로 광고를 하고 있는 업체 개수를 볼 수 있습니다.
'하수구막힘' 키워드로 179업체 들이 경쟁을 하고 있습니다... 그렇다면 이 많은 업체들 중 상위노출(1~3위)를 하려면 대체 얼마나 많은 비용을 사용해야 하는지.. 키워드 별 광고비용은 좀 더 아래 내용에서 자세히 보도록 하겠습니다.
노출 소재의 각 명칭 별 위치
네이버사이트광고를 하기 위해서는 각 영역별 필요한 소재(이미지&텍스트)를 작성해야 합니다.
빨간색-제목
주황색-추가제목(선택사항)
파란색-설명
노란색-서브링크(선택사항)
참고: 서브 링크 경우 최대 4개까지 설정이 가능하며 각 항목별 클릭 시 설정해둔 URL로 이동됩니다.
보라색-이미지
참고: 이미지 안에는 텍스트가 포함되어 있지 않으며, 실사 또는 선명한 그래픽 이미지만 등록 가능합니다.
소재 설정은 네이버 검색광고 센터 안에서 작성이 가능하며, 작성예시는 아래와 같습니다
확장 소재는 선택사항이기 때문에 내게 적합한 확장 소재를 선택하여 입력해 주시면 됩니다. '파워링크이미지' 확장 소재는 필수적으로 권장하는 소재이기에 꼭 활용해 보시길 바랍니다.
광고비용
네이버 사이트 광고는 광고를 클릭했을 때 비용이 발생됩니다.
참고: '하수구막힘' 키워드 클릭당비용이 1,000원 이였을 때
10번 클릭 = 10,000원
100번클릭= 100,000원
키워드 그리고 순위별 클릭당 비용은 다르기 때문에 키워드 등록 후 노출 위치를 체크하며 적정 클릭당 비용(입찰가) 설정 작업이 필요합니다. 내가 노출하고자 하는 키워드의 순위별 비용을 대략적으로 체크하는 방법은 아래와 같습니다.
- 비용 확인을 하고 싶은 키워드 체크, 입찰가 변경 항목에서 일괄 변경 클릭합니다.
- '선택한 키워드들의 입찰가'를 체크 후 PC 또는 모바일 기준 1위 평균 입찰가를 클릭합니다.
'하구수막힘' 키워드 경우 검색량도 많고 문의로 이어지는 아주 중요한 키워드라서, PC에서 1위를 하려면 8만 원 이상의 클릭당 비용 설정을 해야 합니다... 업체들이 많이 경쟁을 하면 할수록 비용을 계속 상승하기 때문에 8만 원의 비용은 너무 부담이 되는 게 사실입니다.
효율적인 광고 운영 노하우
경쟁도가 높은 키워드는 비용이 한없이 올라가다 보니, 한정된 비용으로 효율을 높이는 방법은 아래와 같습니다.
1. 경쟁도 낮은 세부키워드를 다량으로 확보하여 등록
- 도구 항목에서 키워드도구 로 이동합니다.
- 키워드 항목에 대표핵심 키워드를 최대 5개 입력 후 조회하기 버튼을 클릭합니다.
- 핵심키워드 중점으로 관련된 연관키워드 리스트를 엑셀로 다운로드 하여 2차가공을 합니다(필요없는 키워드 제외작업)
하수구 막힘 키워드와 관련된 수많은 세부키워드들이 결과에 보입니다. 이를 엑셀파일로 다운로드 및 선별작업을 통해 신규 키워드로 등록합니다. 상대적으로 조회 수가 낮은 키워드라도 경쟁도가 낮아지면 그만큼 클릭당 비용도 낮아지게 됩니다.
2. 품질 점수를 올리자
광고 품질 점수를 높이면, 비용을 절약하면서도 노출순위를 높일 수 있습니다. 광고 품질 점수는 총 7칸의 지수로 나타내며 초록색 칸이 채워질수록 높은 품질 지수를 뜻합니다.
예를 들어 A, B 업체가 '하수구막힘' 키워드를 1,000원의 동일한 가격으로 입찰경쟁을 하게 되었을 때 품질 지수가 높은 업체가 더 높은 순위에 노출됩니다. 이처럼 같은 비용이지만 품질 지수에 따라 노출순위가 더 높은 효과를 받게 되기 때문에 품질 지수를 올리는 노력은 꾸준하게 진행되어야 합니다.
품질 점수를 높이려면?
- 키워드와 광고 클릭 시 이동되는 사이트와 연관성이 높아야 합니다
- 광고 소재에 키워드가 포함되어야 합니다
- 불필요한 노출 위치를 제거하여 광고 클릭률을 높입니다(ex. 지역, 성별, 나이, 시간대 타깃)
- 확장검색 기능을 사용한다면, 주기적으로 확장 키워드 리스트 확인하여 관련성이 낮은 키워드는 제거합니다.
참고: 최초 키워드 등록 시 품질 지수는 4칸을 기본으로 시작하며, 한 계단 한 계단 품질 지수를 올리는 데는 짧게는 1~2주 길게는 2~3개월이 될 수 있습니다.
참고: 검색량이 현저히 낮은 키워드는 품질 점수가 올라가지 않는 경우도 있습니다(품질 점수를 측정하기 위해 기본적으로 쌓여야 하는 데이터 불충분)
품질점수 향상을 위해 할수 있는 그외 작업
구글 페이지스피드인사이트 활용
랜딩 페이지 UI 구성 요소 또는 페이지 로딩 시간이 지연된다면 이미지 크기 또는 불필요한 소스코드들을 정리하여 개선하는 작업이 필요합니다. 개선을 통해 사이트 유입 시 이탈을 최소화하고 나아가 전환률을 최대한을 끌어올리면 품질 점수 향상으로 이어질 수 있습니다. 내 사이트의 품질을 체크하는 간단한 방법 중 하나는 아래 구글 페이지 스피드 인사이트 툴을 사용하여 점검할 수 있습니다. 내 사이트의 문제점이 무엇인지 확인 후 개선해 보시길 바랍니다.
구글페이지스피드인사이트 페이지 이동하기
마치며..
검색광고는 단순한 키워드 등록으로만 끝나는 것이 아니며 다양한 측면으로 운영전략이 반드시 필요한 영역입니다. 광고를 시작하는 건 쉬울 순 있어도 광고 성과를 얻고 유지하는 것은 전문가의 손길이 필요할 수 있습니다. 커넥트리는 다년간 검색광고 운영을 경험하고 현재까지도 다양한 업종을 운영하고 있습니다. 한 달 기준으로 예산을 얼마로 잡아야 할지 내가 등록해야 할 키워드는 클릭당 비용이 얼마인지 궁금하다면 부담 없이 커넥트리에 문의를 주세요. 검색광고의 세부 진행 과정과 맞춤형 견적 파일을 작성하여 전달드리고 있습니다. 견적서 전달은 무료로 제공되고 있습니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
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이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.
네이버 사이트 검색광고
네이버에서 사이트 광고는 정말 오래전부터 지금까지 많이 이용하고 있는 광고 수단입니다. 키워드를 검색했을 때, 상단 영역에 광고가 노출되기에 다른 광고에 비해 뛰어난 효율이 있는 만큼 경쟁자들도 많습니다. 경쟁자들 틈에서 사이트 광고를 통해 지속적인 효과를 보기 위해서는 광고 구조를 제대로 이해하고 운영하는 방법을 터득해하는데, 이번 포스팅을 통해 조금이나마의 도움이 되셨으면 합니다.
각 항목별 기본적인 내용을 포함하여, 제 개인적으로 광고를 운영하면서 경험했던 노하우들도 담겨있으니 필요한 부분만 읽고 가셔도 좋습니다:)
네이버 사이트 광고, 다양한 노출 위치
PC 네이버에서 '하수구막힘' 키워드를 검색했을 때 나오는 모습입니다. 보통 파워링크(네이버사이트광고) 영역에서 10개의 업체가 보입니다. 사용자의 위치, 시간, 나이, 성별에 따라 다른게 보일 수도 있는 점 참고 바랍니다.
모바일에서는 5개의 업체가 보입니다. 아무래도 화면크기가 PC에 비해 작다 보니 노출 개수도 그만큼 줄어듭니다 그렇기 때문에 보통 PC보다는 모바일에서 광고비용(클릭당비용)이 더 높게 발생됩니다.
그리고, 아래처럼 더 보기를 누르면 '하수구막힘' 키워드로 광고를 하고 있는 업체 개수를 볼 수 있습니다.
'하수구막힘' 키워드로 179업체 들이 경쟁을 하고 있습니다... 그렇다면 이 많은 업체들 중 상위노출(1~3위)를 하려면 대체 얼마나 많은 비용을 사용해야 하는지.. 키워드 별 광고비용은 좀 더 아래 내용에서 자세히 보도록 하겠습니다.
노출 소재의 각 명칭 별 위치
네이버사이트광고를 하기 위해서는 각 영역별 필요한 소재(이미지&텍스트)를 작성해야 합니다.
빨간색-제목
주황색-추가제목(선택사항)
파란색-설명
노란색-서브링크(선택사항)
참고: 서브 링크 경우 최대 4개까지 설정이 가능하며 각 항목별 클릭 시 설정해둔 URL로 이동됩니다.
보라색-이미지
참고: 이미지 안에는 텍스트가 포함되어 있지 않으며, 실사 또는 선명한 그래픽 이미지만 등록 가능합니다.
소재 설정은 네이버 검색광고 센터 안에서 작성이 가능하며, 작성예시는 아래와 같습니다
확장 소재는 선택사항이기 때문에 내게 적합한 확장 소재를 선택하여 입력해 주시면 됩니다. '파워링크이미지' 확장 소재는 필수적으로 권장하는 소재이기에 꼭 활용해 보시길 바랍니다.
광고비용
네이버 사이트 광고는 광고를 클릭했을 때 비용이 발생됩니다.
참고: '하수구막힘' 키워드 클릭당비용이 1,000원 이였을 때
10번 클릭 = 10,000원
100번클릭= 100,000원
키워드 그리고 순위별 클릭당 비용은 다르기 때문에 키워드 등록 후 노출 위치를 체크하며 적정 클릭당 비용(입찰가) 설정 작업이 필요합니다. 내가 노출하고자 하는 키워드의 순위별 비용을 대략적으로 체크하는 방법은 아래와 같습니다.
'하구수막힘' 키워드 경우 검색량도 많고 문의로 이어지는 아주 중요한 키워드라서, PC에서 1위를 하려면 8만 원 이상의 클릭당 비용 설정을 해야 합니다... 업체들이 많이 경쟁을 하면 할수록 비용을 계속 상승하기 때문에 8만 원의 비용은 너무 부담이 되는 게 사실입니다.
효율적인 광고 운영 노하우
경쟁도가 높은 키워드는 비용이 한없이 올라가다 보니, 한정된 비용으로 효율을 높이는 방법은 아래와 같습니다.
1. 경쟁도 낮은 세부키워드를 다량으로 확보하여 등록
하수구 막힘 키워드와 관련된 수많은 세부키워드들이 결과에 보입니다. 이를 엑셀파일로 다운로드 및 선별작업을 통해 신규 키워드로 등록합니다. 상대적으로 조회 수가 낮은 키워드라도 경쟁도가 낮아지면 그만큼 클릭당 비용도 낮아지게 됩니다.
2. 품질 점수를 올리자
광고 품질 점수를 높이면, 비용을 절약하면서도 노출순위를 높일 수 있습니다. 광고 품질 점수는 총 7칸의 지수로 나타내며 초록색 칸이 채워질수록 높은 품질 지수를 뜻합니다.
예를 들어 A, B 업체가 '하수구막힘' 키워드를 1,000원의 동일한 가격으로 입찰경쟁을 하게 되었을 때 품질 지수가 높은 업체가 더 높은 순위에 노출됩니다. 이처럼 같은 비용이지만 품질 지수에 따라 노출순위가 더 높은 효과를 받게 되기 때문에 품질 지수를 올리는 노력은 꾸준하게 진행되어야 합니다.
품질 점수를 높이려면?
참고: 최초 키워드 등록 시 품질 지수는 4칸을 기본으로 시작하며, 한 계단 한 계단 품질 지수를 올리는 데는 짧게는 1~2주 길게는 2~3개월이 될 수 있습니다.
참고: 검색량이 현저히 낮은 키워드는 품질 점수가 올라가지 않는 경우도 있습니다(품질 점수를 측정하기 위해 기본적으로 쌓여야 하는 데이터 불충분)
품질점수 향상을 위해 할수 있는 그외 작업
구글 페이지스피드인사이트 활용
랜딩 페이지 UI 구성 요소 또는 페이지 로딩 시간이 지연된다면 이미지 크기 또는 불필요한 소스코드들을 정리하여 개선하는 작업이 필요합니다. 개선을 통해 사이트 유입 시 이탈을 최소화하고 나아가 전환률을 최대한을 끌어올리면 품질 점수 향상으로 이어질 수 있습니다. 내 사이트의 품질을 체크하는 간단한 방법 중 하나는 아래 구글 페이지 스피드 인사이트 툴을 사용하여 점검할 수 있습니다. 내 사이트의 문제점이 무엇인지 확인 후 개선해 보시길 바랍니다.
구글페이지스피드인사이트 페이지 이동하기
마치며..
검색광고는 단순한 키워드 등록으로만 끝나는 것이 아니며 다양한 측면으로 운영전략이 반드시 필요한 영역입니다. 광고를 시작하는 건 쉬울 순 있어도 광고 성과를 얻고 유지하는 것은 전문가의 손길이 필요할 수 있습니다. 커넥트리는 다년간 검색광고 운영을 경험하고 현재까지도 다양한 업종을 운영하고 있습니다. 한 달 기준으로 예산을 얼마로 잡아야 할지 내가 등록해야 할 키워드는 클릭당 비용이 얼마인지 궁금하다면 부담 없이 커넥트리에 문의를 주세요. 검색광고의 세부 진행 과정과 맞춤형 견적 파일을 작성하여 전달드리고 있습니다. 견적서 전달은 무료로 제공되고 있습니다.
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