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구글 광고 최적화란?

구글애드 광고 실적을 백분율 %로 표기한 수치를 말하는 것입니다. 

구글애드 최적화 점수

구글광고에 보이는 최적화 % 를 믿지 말자

많이들 오해하고 있습니다.

분명히 최적화 점수는 90% 이상의 최고치를 맴돌고 있지만, 정작 광고 효율은 좀처럼 나아지지 않는 현상을 경험해 보셨을 겁니다, 최적화가 높다고 해서 쇼핑몰 물건이 잘 판매되거나, 서비스 업종의 상담문의가 증가하는 것이 아닌, 그저 구글에서 제안하는 기능들을 무분별하게 적용했을 때 최적화 점수는 간단하게 올릴 수 있습니다

이는 최적화 점수가 높다고 해서 광고효과 좋아진다는 뜻이 아니며, 오히려 무분별한 광고 노출로 광고비용만 더 사용하게 만들게 됩니다. 구글 광고 경험이 적은 분들은 최적화 점수가 무조건 높아야 내 광고가 잘 되고 있다고 생각하지만, 반대입니다. 

• 구글 추전 사항은 신중하게 고려하여 적용
• 정기적으로 연락 오는 구글 매니저 영업에 현혹되지 말기
• 세팅 설정 곳곳에 보이는 최적화 기능 체크 해제하기

구글광고 최적화 추전 항목, 적용만 누르면 최적화 점수를 올라간다

최적화 or 향상된 명칭이 들어간 기능은 되도록 체크 해제하는 것을 권장

구글광고 최적화 잘하는 방법

커넥트리에서 지향하는 구글 광고 최적화는 단수 백분율로 표기한 최적화 점수가 아니라, 실제 광고 효율이 높아질 수 있는 실전 최적화 세팅 및 운영 관리를 전담하고 있습니다. 

구글 광고 최적화를 잘 하는 방법은 몇 가지 항목으로 분류할 수 있습니다

1. 최적화 점수는 철저히 무시해라
2. 데일리/주간/월간 광고 데이터를 확인하여, 상황에 맞는 세팅 값을 수정한다
3. 광고 효율이 낮은 시간대, 연령, 게재 위치, 지역, 성별, 잠재 고객 은 바로바로 제외 처리한다
4. 구글 전환 값을 필수적으로 적용 후, 광고 진행(노출 시작) 을 한다
5. 광고 소재(이미지&텍스트) 및 확장애셋 부분은 누락 없이 꼼꼼히 작성한다
6. 광고 초반 시 검색유형은 확장검색이 아닌 일치검색 혹은 구문검색으로 진행한다.(구글 키워드검색광고 이용자에 한함)

광고 세팅 법 & 세팅하는 사람에 따라 달라지는 최적화 방법

예를 들어 구글 디스플레이광고(배너광고)를  한다고 가정해 보겠습니다

1. 목표설정 없이 캠페인 만들기
2. 캠페인 유형 > 디스플레이 

3. 전환 목표 설정(광고 캠페인 생성 전 전환설정 완료되어야 함)

전환설정 경우 구글광고 및 GA4  필요에따라 구글태그매니저 이해도가 있어야 합니다. 처음 구글 광고를 접하는 분들 경우 외부 대행업체를 콘택트 하여 적용하시는 것을 권장 드립니다

아래 링크는 전환값 적용에 대한 정보 포스팅이입니다, (참고용)

구글애널리틱스 전환설정

4.입찰가 설정

-광고 그룹 부분에서 입찰가 설정을 하게 되며, 기본적으로 전환수최대화 적용이 되어있을겁니다

-수동 혹은 전환수최대화 선택을 할 수 있으며, 전환 세팅이 안 되어있을 경우 수동으로 선택 권장

- 전환 세팅이 되어있고, 한 달 이내 전환이 15개 이상 발생 확률이 있다면 전환수 최대화로 진행 권장

(한 달 동안 전환 15개 이상이 발생되어야 구글 광고 로봇이 해당 데이터 기반으로 학습을 충분하게 할 수 있으며, 광고 효율을 높이는 최적화를 앞당길 수 있습니다)

구글 전환수 최대화 혹은 수동

5.맞춤 잠재고객 설정

-효율이 잘 나오는 진짜 최적화를 하기 위해서는 기본 세팅 구성이 정말 중요합니다, 그중 잠재고객 기능을 100% 활용하여, 가능성 있는 고객에게 내 광고가 적절하게 노출되게 합니다, 

-잠재고객경우 기본적으로 구글에서 제공하는 항목이 있으며, 적절하지 않을 때는 도구 및 설정> 공유 라이브러리 > 잠재고객 관리자 경로에서 생성이 가능합니다

잠재고객 항목이 생성 완료되면 다시 광고 그룹 항목으로 이동하여, 생성한 잠재고객을 적용해 줍니다

광고그룹 > 잠재고객 > 잠재고객 세그먼트 수정 > 찾아보기 > 

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