변호사 마케팅 종류
현시대 변호사 마케팅에서는 콘텐츠의 중요성이 너무 중요합니다. 대표적인 콘텐츠 마케팅으로는 아래 매체들이 있습니다.
블로그운영
아직까지는 네이버 블로그를 통해 정보를 많이 얻고 있고 특히 네이버에서는 타 블로그 보다 네이버 블로그를 우선적으로 노출을 시켜주는 특혜가 있습니다. 법률 관련 콘텐츠의 포스팅을 꾸준하게 작성하여 블로그 영역에 노출량을 확보하는 전략은 현재 법률 마케팅에서는 필수적입니다. 만약 형사, 민사, 이혼 등 다양한 카테고리의 법률 서비스를 제공한다면 각 카테고리별로 별도 블로그를 생성하여 보다 전문적인 이미지를 심어줘야 검색자 입장에서는 신뢰성이 높아질 것입니다. 신뢰성이 높다는 건 그만큼 실제 사건 수임으로 이루어질 확률이 높아지겠죠.
SEO 검색엔진최적화
키워드 검색 시 광고 영역이 아닌 자연적으로 사이트가 상위에 노출되는 경우 SEO최적화가 완성되었다고 볼 수 있습니다.
사이트 SEO최적화 영역은 제 개인적으로는 광고 영역보다 중요하다고 생각합니다. 검색 SEO최적화 구성에 맞게 잘 제작된 홈페이지는 광고를 하지 않아도 될 정도로 고객들이 알아서 사이트에 방문하고 문의를 하게 됩니다. 단순히 사이트만 생성한다고 해서 SEO최적화가 되는것은 아닙니다. SEO최적화를 위한 몇 가지 요소들은 아래와 같습니다.
1. 적합한 HTML 사용
기본적으로 웹사이트 제목(title), 설명(meta description), 헤드 태그(h1~h6), 이미지 태그(alt) 등을 적절히 활용하여 각 포털 매체 검색엔진 로봇들이 내 사이트를 쉽게 파악하게 만들고 최종적으로 검색 결과에 상위 노출을 달성하게 됩니다.
2. 사이트 콘텐츠 생성
웹사이트에서는 단순한 소개 페이지가 아니라, 검색자에게 도움이 되는 정보 콘텐츠를 생성하여 사이트 방문을 유도하고 체류시간을 높이는데 목적이 있습니다. 법률 카테고리별 핵심 키워드 기준을 잡아 블로그 포스팅 발행과 같은 방식으로 유의미한 정보를 담은 웹사이트 내 포스팅을 별도로 작성하는 것이죠. 사이트 내 콘텐츠들을 차곡차곡 쌓다 보면 자연스럽게 사이트 방문자 수는 오르게 됩니다. 작성한지 오래된 포스팅은 그대로 방치하지 마세요 변경된 내용들은 포스팅 업데이트를 통해 최신 정보를 유지하면 이 또한 신뢰성 있는 사이트로 인식되어 노출에 유리하게 작용할 수 있습니다.
3. 웹사이트 접속 속도 개선
SEO최적화 부분에서 사이트에 접속하였을 때 로딩 속도를 중요하게 보고 있습니다. 특히 대부분의 사용자들은 모바일에서 검색이 이루어지고 사이트에 접속하게 되는데, 실제 내 사이트를 모바일로 접속하여 로딩 시간이 얼마나 소요되는지 확인을 반드시 해야 합니다. 로딩 속도 측정 및 개선사항을 체크하는 전문 툴로는 구글에서 제공하는 Page Speed Insights 가 있습니다.
4. 멀티사이트로 법률 카테고리별 운영 필요
예를 들어 형사, 민사, 이혼 관련 항목들이 하나의 페이지에 있는 것보다는 별도 사이트를 제작하여 전문성을 강조하는것이 유리 합니다. 여러 사이트를 운영하게 될 경우 비용, 시간, 인력 부분이 추가로 발생되는 점에서는 부담이 있지만 장기적인 검색 노출 향상을 위해서는 반드시 적용해야 할 영역입니다.
각 카테고리 별 사이트 URL 방식은 아래와 같습니다. lawyer.co.kr 대표 URL은 통일하며, 앞에 카테고리별 서브도메인(멀티사이트)를 생성하는 방식입니다.
- 형사법 전문 (criminaltest-lawyer.co.kr)
- 이혼 전문 (divorcetest-lawyer.co.kr)
- 상속 전문 (inheritancetest-lawyer.co.kr)
- 기업 법률 자문 (corporatetest-lawyer.co.kr)
유튜브채널운영
요즘 법무법인 또는 법률사무소에서는 유튜브 채널 운영을 필수적인 마케팅 전략으로 활용하고 있습니다. 이제는 단순히 블로그 글이나 텍스트 콘텐츠를 통해서만 정보를 얻지 않고 유튜브 영상을 통해 정보를 서칭하고 있습니다. 사용자들이 영상으로 습득한 정보의 유튜브 채널을 자연스레 신뢰하게 되고, 상담 문의까지 이어질 가능성이 매우 높아집니다.
변호사 광고 종류
다양한 매체 광고 영역에 노출하여 광고를 클릭하거나 일부 조건 성립 시 광고비용이 부과되는 방식을 광고라고 말합니다. 변호사 마케팅에 적합한 각각의 광고 유형별 노출 예시와 상세 내용을 참고 바랍니다.
검색광고
검색광고는 검색 자체가 강력한 타겟이 될 수 있어, 가장 효과가 빠르게 나타나는 광고 유형입니다. 단점으로는 광고 클릭당 비용이 높다는 점이 있습니다. 검색량이 높고 문의로 이어질 확률이 높은 키워드는 네이버 기준 10만 원에 달하기 때문에 지역 조합 키워드 또는 롱테일 키워드를 적극적으로 추가하여 운영을 해야 합니다.
배너광고
반복적인 노출을 통해 인지도를 올리고 최종적으로는 사이트 유입을 달성합니다. 타겟 정확도는 검색광고보다는 떨어지지만 클릭당 비용이 비교적 저렴(평균 300원~1000원) 하기 때문에 검색광고와 동시에 진행하여 시너지 효과를 기대할 수 있습니다. 배너 광고는 이미지가 노출되며 이미지 제작 시 주목을 끌만한 핵심 문구 및 인물사진을 추가하는 것이 보통입니다.
영상광고
문의 또는 수임으로 이어지는 효과보다는 간접적인 브랜딩 효과에 특화된 광고매체입니다. 사용자에게 짧은 시간 동안 다양한 요소들을 보여줄 수 있다는 장점이 있습니다. 예를 들어 법무법인 대표 변호사가 영상에 출연하여 사건 사례 이야기를 하거나, 법무법인만의 장점들을 소개하기에 적합합니다.
데이터 분석
마케팅을 하게 되면 정말 다양한 곳에서 사이트에 방문하게 됩니다. 대표적으로 네이버 광고, 구글 광고가 될 수 있고 블로그나 자연적인 검색을 통해 사이트에 유입하기도 하죠, 각 유입 매체별 전환(DB) 데이터 확인을 통하여 유입 대비 낮은 전환율을 보이는 매체들은 개선 작업을 지속적으로 진행해야 합니다. 사이트 유입 데이터를 활용하여 리마케팅 광고 진행도 가능하기 때문에 데이터 분석은 반드시 필요한 영역입니다.
광고대행사선택시 주의할 점
- 특정 키워드 월 정액제 검색광고 노출 보장 형태의 제안은 사기일 가능성이 매우 높습니다
- 답변이 빠른 대행사를 선택하세요(광고 담당자의 업무 경력 및 상담 대응 확인)
- 광고 매체의 운영 전문성을 확인하세요(타 업체 광고 진행 포트폴리오 요청)
- 광고 전환 추적 시스템 또는 GA4를 활용한 데이터 분석이 가능한 곳을 찾습니다
- 일간 또는 주간 보고서 제공이 가능한가?(가능하다면 보고서 샘플 파일 요청)
참고: 아래 포스팅에 보다 자세한 내용 확인이 가능합니다.
온라인 마케팅 대행사 선택 전 체크사항 6가지
키워드광고대행사 선정기준과 현실적인 팁
마치며..
마케팅은 끊임없는 꾸준함과의 싸움입니다. 어느 하나의 요소만 집중해서는 안되며 다양한 마케팅을 믹스매칭하여 신뢰성을 높여 사건수임률을 점진적으로 높여나가는 작업입니다. 변호사 업계도 현재 과도한 광고경쟁 시대이기때문에 내부적으로 마케팅 업무를 모두 커버하기에는 한계가 있기때문에 각 분야별 전문대행사를 통해 경쟁에서 살아남야 합니다. 본격적으로 마케팅을 진행할 계획이거나 현재 진행하고 있지만 효과가 미미하다면 커넥트리에 언제든 문의 주시면 적합한 광고매체 선정 및 예산계획이 담긴 견적서를 전달드리도록 하겠습니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 現 커넥트리 온라인광고 실행사 1인 운영 (2019 ~ )
- 現 유튜브 운영 구글광고 관련 콘텐츠 (2019 ~ )
- 現 구글애즈 공식 파트너 (2021 ~ )
- 現 네이버 지식인 활동(구글광고 분야 영웅등급)
- 現 네이버 공식 블로그 운영 온라인광고 관련 콘텐츠 (2019 ~ )
- 現 구글애즈 스킬샵 인증서 보유 (검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
- 前 마케팅 온라인 콘텐츠 제공업 - 마케팅팀 대리 (2015 ~ 2018)
- 前 사내 및 공공기관 온라인 마케팅 강사활동 (2017 ~ 2018)
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.
변호사 마케팅 종류
현시대 변호사 마케팅에서는 콘텐츠의 중요성이 너무 중요합니다. 대표적인 콘텐츠 마케팅으로는 아래 매체들이 있습니다.
블로그운영
아직까지는 네이버 블로그를 통해 정보를 많이 얻고 있고 특히 네이버에서는 타 블로그 보다 네이버 블로그를 우선적으로 노출을 시켜주는 특혜가 있습니다. 법률 관련 콘텐츠의 포스팅을 꾸준하게 작성하여 블로그 영역에 노출량을 확보하는 전략은 현재 법률 마케팅에서는 필수적입니다. 만약 형사, 민사, 이혼 등 다양한 카테고리의 법률 서비스를 제공한다면 각 카테고리별로 별도 블로그를 생성하여 보다 전문적인 이미지를 심어줘야 검색자 입장에서는 신뢰성이 높아질 것입니다. 신뢰성이 높다는 건 그만큼 실제 사건 수임으로 이루어질 확률이 높아지겠죠.
SEO 검색엔진최적화
키워드 검색 시 광고 영역이 아닌 자연적으로 사이트가 상위에 노출되는 경우 SEO최적화가 완성되었다고 볼 수 있습니다.
사이트 SEO최적화 영역은 제 개인적으로는 광고 영역보다 중요하다고 생각합니다. 검색 SEO최적화 구성에 맞게 잘 제작된 홈페이지는 광고를 하지 않아도 될 정도로 고객들이 알아서 사이트에 방문하고 문의를 하게 됩니다. 단순히 사이트만 생성한다고 해서 SEO최적화가 되는것은 아닙니다. SEO최적화를 위한 몇 가지 요소들은 아래와 같습니다.
1. 적합한 HTML 사용
기본적으로 웹사이트 제목(title), 설명(meta description), 헤드 태그(h1~h6), 이미지 태그(alt) 등을 적절히 활용하여 각 포털 매체 검색엔진 로봇들이 내 사이트를 쉽게 파악하게 만들고 최종적으로 검색 결과에 상위 노출을 달성하게 됩니다.
2. 사이트 콘텐츠 생성
웹사이트에서는 단순한 소개 페이지가 아니라, 검색자에게 도움이 되는 정보 콘텐츠를 생성하여 사이트 방문을 유도하고 체류시간을 높이는데 목적이 있습니다. 법률 카테고리별 핵심 키워드 기준을 잡아 블로그 포스팅 발행과 같은 방식으로 유의미한 정보를 담은 웹사이트 내 포스팅을 별도로 작성하는 것이죠. 사이트 내 콘텐츠들을 차곡차곡 쌓다 보면 자연스럽게 사이트 방문자 수는 오르게 됩니다. 작성한지 오래된 포스팅은 그대로 방치하지 마세요 변경된 내용들은 포스팅 업데이트를 통해 최신 정보를 유지하면 이 또한 신뢰성 있는 사이트로 인식되어 노출에 유리하게 작용할 수 있습니다.
3. 웹사이트 접속 속도 개선
SEO최적화 부분에서 사이트에 접속하였을 때 로딩 속도를 중요하게 보고 있습니다. 특히 대부분의 사용자들은 모바일에서 검색이 이루어지고 사이트에 접속하게 되는데, 실제 내 사이트를 모바일로 접속하여 로딩 시간이 얼마나 소요되는지 확인을 반드시 해야 합니다. 로딩 속도 측정 및 개선사항을 체크하는 전문 툴로는 구글에서 제공하는 Page Speed Insights 가 있습니다.
4. 멀티사이트로 법률 카테고리별 운영 필요
예를 들어 형사, 민사, 이혼 관련 항목들이 하나의 페이지에 있는 것보다는 별도 사이트를 제작하여 전문성을 강조하는것이 유리 합니다. 여러 사이트를 운영하게 될 경우 비용, 시간, 인력 부분이 추가로 발생되는 점에서는 부담이 있지만 장기적인 검색 노출 향상을 위해서는 반드시 적용해야 할 영역입니다.
각 카테고리 별 사이트 URL 방식은 아래와 같습니다. lawyer.co.kr 대표 URL은 통일하며, 앞에 카테고리별 서브도메인(멀티사이트)를 생성하는 방식입니다.
유튜브채널운영
요즘 법무법인 또는 법률사무소에서는 유튜브 채널 운영을 필수적인 마케팅 전략으로 활용하고 있습니다. 이제는 단순히 블로그 글이나 텍스트 콘텐츠를 통해서만 정보를 얻지 않고 유튜브 영상을 통해 정보를 서칭하고 있습니다. 사용자들이 영상으로 습득한 정보의 유튜브 채널을 자연스레 신뢰하게 되고, 상담 문의까지 이어질 가능성이 매우 높아집니다.
변호사 광고 종류
다양한 매체 광고 영역에 노출하여 광고를 클릭하거나 일부 조건 성립 시 광고비용이 부과되는 방식을 광고라고 말합니다. 변호사 마케팅에 적합한 각각의 광고 유형별 노출 예시와 상세 내용을 참고 바랍니다.
검색광고
검색광고는 검색 자체가 강력한 타겟이 될 수 있어, 가장 효과가 빠르게 나타나는 광고 유형입니다. 단점으로는 광고 클릭당 비용이 높다는 점이 있습니다. 검색량이 높고 문의로 이어질 확률이 높은 키워드는 네이버 기준 10만 원에 달하기 때문에 지역 조합 키워드 또는 롱테일 키워드를 적극적으로 추가하여 운영을 해야 합니다.
배너광고
반복적인 노출을 통해 인지도를 올리고 최종적으로는 사이트 유입을 달성합니다. 타겟 정확도는 검색광고보다는 떨어지지만 클릭당 비용이 비교적 저렴(평균 300원~1000원) 하기 때문에 검색광고와 동시에 진행하여 시너지 효과를 기대할 수 있습니다. 배너 광고는 이미지가 노출되며 이미지 제작 시 주목을 끌만한 핵심 문구 및 인물사진을 추가하는 것이 보통입니다.
영상광고
문의 또는 수임으로 이어지는 효과보다는 간접적인 브랜딩 효과에 특화된 광고매체입니다. 사용자에게 짧은 시간 동안 다양한 요소들을 보여줄 수 있다는 장점이 있습니다. 예를 들어 법무법인 대표 변호사가 영상에 출연하여 사건 사례 이야기를 하거나, 법무법인만의 장점들을 소개하기에 적합합니다.
데이터 분석
마케팅을 하게 되면 정말 다양한 곳에서 사이트에 방문하게 됩니다. 대표적으로 네이버 광고, 구글 광고가 될 수 있고 블로그나 자연적인 검색을 통해 사이트에 유입하기도 하죠, 각 유입 매체별 전환(DB) 데이터 확인을 통하여 유입 대비 낮은 전환율을 보이는 매체들은 개선 작업을 지속적으로 진행해야 합니다. 사이트 유입 데이터를 활용하여 리마케팅 광고 진행도 가능하기 때문에 데이터 분석은 반드시 필요한 영역입니다.
광고대행사선택시 주의할 점
참고: 아래 포스팅에 보다 자세한 내용 확인이 가능합니다.
온라인 마케팅 대행사 선택 전 체크사항 6가지
키워드광고대행사 선정기준과 현실적인 팁
마치며..
마케팅은 끊임없는 꾸준함과의 싸움입니다. 어느 하나의 요소만 집중해서는 안되며 다양한 마케팅을 믹스매칭하여 신뢰성을 높여 사건수임률을 점진적으로 높여나가는 작업입니다. 변호사 업계도 현재 과도한 광고경쟁 시대이기때문에 내부적으로 마케팅 업무를 모두 커버하기에는 한계가 있기때문에 각 분야별 전문대행사를 통해 경쟁에서 살아남야 합니다. 본격적으로 마케팅을 진행할 계획이거나 현재 진행하고 있지만 효과가 미미하다면 커넥트리에 언제든 문의 주시면 적합한 광고매체 선정 및 예산계획이 담긴 견적서를 전달드리도록 하겠습니다.
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