구글애드 콘텐츠 타겟팅 형식 업데이트 및 대응법(광고비용 절약방법)

커넥트리
조회수 103

카톡 실시간 문의를 주시면

세부사항&견적 파일을 무료로 전달드리고 있습니다:)






구글광고 지금도 어려운데 점점 더 어려워집니다


저는 구글 배너광고를 통해 여러 광고주들의 광고를 세팅 및 운영 관리하고 있습니다

최근 광고를 집행하면서 이상하게 설정해둔 타깃에 맞지 않는 곳에 광고노출이 되고 있는 것을 확인하였습니다 


ex. 캠핑 용품을 판매하는 쇼핑몰이기에, 유튜브 배너광고를 통해 캠핑 관련된 채널에만 광고가 노출될 수 있게 세팅을 하였습니다

(게재 위치를 유튜브를 설정하고, 주제를 여행 캠핑으로 맞춰두어 교집합 형식으로 노출될 수 있게 진행하고 있었습니다)


2~3일 광고가 노출되는 위치를 파악하면서 "이건 아무래도 뭔가 문제가 있다" 판단을 하여 구글광고 매니저에게 연락을 하였습니다







예고 없이 변경된 타겟방식(정말 어이없다)


구글 직원에게 광고운영 현황을 얘기하여 답변을 받은결과, 이제는 콘텐츠 타겟항목(게재위치, 키워드, 주제)을 교집합 형식으로는 사용이 불가능하다는 답변을 받았습니다. 이제는 교집합 아닌 합집합으로 변경되며 게재 위치, 키워드, 주제 중 하나라도 일치한다면 광고가 노출된다는 것입니다.


이런 중요한 사항이 변경된다는 공지사항도 없이 찾기도 힘든 세부 링크에만 표기를 해두면 되나.. 정말 일방적인 운영방식에 진절머리가 납니다. 


구글 매니저에게 먼저 안물어봤으면, 변경된 내용도 모르고 그저 당하는 꼴이 되었을 겁니다


※아직까지는 모든 계정에 적용된 사항은 아니며, 점진적으로 넓혀나갈 예정이라는 답변을 받았습니다

구글광고 콘텐츠 타겟구글 광고 콘텐츠 타겟형식






구글광고 콘텐츠 타겟형식 변경 내용은 아래 링크에서 자세히 확인 가능합니다.

 광고 타겟팅









왜 이렇게 변경되었나? 구글광고 답변은 한결같습니다


광고 성과 증가를 위한 잠재고객 확대


구글 광고에서는 AI, 스마트입찰, 문맥타겟팅 과 같은 자동화 시스템을 확장해나아가고 있습니다. 이러한 이유로, 이번 콘텐츠 타겟형식또한 더 많은 잠재 고객에게 광고가 노출될 수 있도록 하기 위함이라고 답변합니다. 제가 보기에는 타겟설정을 어렵게 그리고 제한적으로 해두면서 광고주들의 광고비용을 더 사용하게끔 유도하는 것으로 밖에 보이지 않습니다.


구글광고의 자동화 시스템은 잘만 활용한다면 약이 될 수 있지만, 대부분의 광고주들이나 심지어 대행사들도 이를 제대로  활용하지 못하는 게 현실입니다. 오히려 적절하게 사용을 하지 못해 광고비용만 의미 없게 지출되고 있는 상황이 다반 수입니다, 구글 광고에서도 그것을 노리고 있는지  스마트 입찰 기능이나 추천 자동 적용과 같은 기능을 들을 적극적으로 권하고 있습니다. 








저는 구글광고 고객센터를 100% 신뢰하지 않습니다.


아래는 구글광고 추천 자동 적용에 대한 세부내용 링크 일부를 캡처한 것입니다. 텍스트로만 보았을 때는 추천 자동적용을 하면 당신에게 도움이 될 것이며 이는 언제든 중단, 재시작을 할 수 있다고 하지만, 시작하는 건 쉽지만 중단하는 방법은 꼭꼭 숨겨져있습니다...그리고 추천 자동 적용을 활성화했을 때, 구글 광고에서는 자동적으로 너의 세팅을 변경할 수 있다(광고 비용을 증가) 이런 일이 없게 알아서 잘 확인하고 대처해라 우리는 책임지지 않는다...라고 이해됩니다


추천 자동 적용설명

구글광고 고객센터에 올라와 있는 내용(참으로 애매모호하고도 이해하기 힘든 설명이다)

 추천자동적용








갈수록 자동화 방식으로 유도하는 구글광고, 해결 방법은 없을까?


글을 쓰고 있는 23년 8월 17일 현재로서 최선의 방법은 아래와 같습니다.


유튜브 배너광고를 게재위치 타겟으로  진행한다고 했을 때 게재위치 항목에 내가 노출을 희망하는 유튜브 채널 링크를 하나하나 입력하는 방법이 있습니다.


게재위치 > 게재위치 수정 > 찾아보기 > 키워드입력 > 희망 유튜브 채널 체크 후 저장
게재위치 타겟설정



기존에는 게재위치를 youtube.com으로 설정하고, 주제를 캠핑 목록으로 하면 간단하게 완료가 되었지만 이제는 채널명을 하나하나 체크하여 등록을 해줘야 하는 번거로움이 생겼습니다. 그래도 타겟팅 퀄리티 자체는 이전과 동일한 효과를 얻을 수 있기에 현재로서는 가장 최선의 방법이라 생각됩니다.





더불어 제외 필터링을 적극적으로 활용하는 습관을 가져야 합니다. 앞으로는 더더욱 이 기능이 중요하게 사용될 것입니다. 기본적으로 어플리케이션 노출 항목을 제외로 설정하고, 그 외 특정 사이트나 유튜브 채널을 등록하여 최대한 내가 원하는 곳에 광고가 노출될 수 있게 설정을 해주셔야 합니다.

어플리케이션 노출영역 제외





배너광고 > 반응형 디스플레이스 이미지를 업로드하는 모습의 일부분입니다

이미지를 등록하고 그냥 저장을 하게 되면, 내가 원하지 않는 곳에도 이미지가 짜깁기되어 광고가 노출되는 불상사가 발생됩니다, 추가 형식 옵션에서 '애셋 개선 기능 사용', '자동 생성된 동영상 사용'을 체크해제를 하고 유튜브 영역에 필요한 '네이티브 형식 사용'만 체크를 해줍니다.


※기본적으로 3개 모두가 체크가 되어있기 때문에 반드시 확인하여 제외 설정을 해주세요, 3개가 모두 체크되어 있으면 이미지가 슬라이드 형태로 자동 변환 되면서 영상이 자동으로 생성되어 품질이 떨어지는 웹사이트 애플리케이션에 마구잡이로 노출될 가능성이 있습니다.



곳곳에 함정을 설치한 광고설정

곳곳에 덫을 설치해두는 구글광고




내가 운영하고 있는 광고 혹은 앞으로 운영할 광고도 위 내용에 해당되는 사항이 없는지 면밀히 검토하여, 불상사를 미리 예방해 보시길 바랍니다.








카톡 실시간 문의를 주시면

세부사항&견적 파일을 무료로 전달드리고 있습니다:)