구글 검색광고에서는 키워드 등록 시 3가지 유형이 존재합니다. 일치, 구문, 확장 유형에 따라서 광고 검색 노출 기준이 180도 달라질 수 있습니다. 세 가지 노출 유형을 정확하게 이해하여 효율적으로 사용할 줄 안다면 광고노출 범위를 내 마음대로 컨트롤이 가능하며 광고 예산 낭비를 예방할 수 있습니다.
구글 검색 유형
신발을 판매하는 쇼핑몰이라는 가정을 해보고, 구글 검색광고에 '운동화'라는 키워드를 등록해 보겠습니다. 구글에서는 키워드 검색 유형이 아래와 같이 3가지입니다.
확장검색
확장검색으로 등록하게 되면, 운동화와 관련된 다양한 키워드에서도 광고노출이 진행됩니다.
참고: 샌들, 의류 쇼핑몰, 신발 파는 곳, 신사화, 하이힐, 모자 등 의류 영역으로 키워드가 확장되어 필요 없는 비용 지출 발생
장점
- 소량의 키워드를 등록하여도 자동으로 키워드 확장
- 전환수 최대화 와 같은 자동 입찰가 기능 활용
- 검색 유입 트래픽 대량 확보 가능
단점
- 많은 광고비용 발생 가능성 높음
- 관련성 매우 낮은 키워드에도 노출 가능 있기 때문에 선제적 제외 작업 필수
구문 검색
운동화 키워드가 포함되어 있거나 동일한 의미일 경우 광고노출이 진행됩니다.
참고: 나이키 운동화, 산행 운동화, 운동화 색상, 러닝화
장점
- 기존 키워드 의미 관련성 유지하며 추가 트래픽 확보 가능
- 전환율도 준수하게 유지 가능 일치 검색에서 미흡했던 전환수 추가 확보
단점
일치 검색
가장 좁은 타깃으로 내가 노출하고자 하는 키워드가 확실할 경우, 사용되는 검색 유형입니다. 운동화 키워드로만 검색하거나 동의어(운동신발) 때만 광고에 노출됩니다.
참고: 운동화, 운동신발
장점
- 특정 키워드만 노출하고 싶은 키워드 트래픽 확보
- 전환율이 높고 준수한 품질 점수 확보 가능성 높음
단점
- 노출 범위 한계 있음
- 다량의 키워드 추출 작업 필요
키워드 최초등록 기본값은 확장검색
검색 유형 개념을 잡지 못하고, 처음 키워드를 무심코 등록하게 되면 기본적으로 확장검색으로 등록됩니다. 그러고는 내가 원하지도 않는 키워드로 광고노출이 진행되고 돈이 순식간에 사라집니다... 네.. 구글은 항상 당신의 돈을 노리고 있습니다... 구글은 AI이니 스마트캠페인, 광고 최적화이니 그럴싸한 용어를 남발하며, 어떻게든 광고노출 범위를 늘리려고 할 것입니다... 우리는 당하지 말아야 합니다... 당하지 않으려면 구글 광고가 돌아가는 시스템을 정확하게 알고 있어야 합니다.
어떤 키워드에서 광고가 노출되었을까? 정확히 봐야 합니다
키워드 광고를 운영하다 보면 아래와 같은 데이터를 볼 수 있습니다. 내가 등록한 키워드마다 노출, 클릭, 클릭당 비용, 전환수, 비용 등을 확인할 수 있는데 만약 확장 혹은 구문 검색으로 키워드를 등록했다면, 사실 이건 실제 노출된 키워드가 아닐 확률이 굉장히 높습니다. 대체 어떻게 된 일인지 아래 내용을 이어서 확인합니다.
검색어 섹션으로 이동하면 실제로 사람들이 어떤 키워드로 검색을 하여 내 광고가 노출 클릭이 되었는지 확인 가능합니다. 아래 이미지 검색 유형에 일치검색, 구문검색 등으로 나눠져있는 것이 보이실 겁니다. 만약 보이지 않는다면 열 > 맞춤 항목에서 추가를 해보시길 바랍니다. 해당 데이터를 보면서 내 서비스 상품과 관련성이 떨어지는 키워드는 체크하여 제외 처리를 해주셔야 합니다.
제외 필터링을 활용하여 노출 차단
키워드 > 제외 키워드 항목으로 이동하면 키워드 노출이 되기 전에 관련성 낮은 키워드를 미리 제외 처리하는 방법도 있습니다. + 파란 버튼을 클릭하여 제외할 키워드를 미리 적어 입력해 주면 무의미한 지출을 막을 수 있습니다.
확장검색.. 무조건 나쁜 것은 아닙니다
확장검색은 키워드 노출 범위가 기하급수적으로 늘어나는 단점이 있지만, 이것을 '전환수 최대화'라는 입찰 방식을 적용하여 사용한다면, 좋은 결과를 얻어낼 수 있습니다. 전환수 최대화는 또 뭐야.. 하는 분들이 있을 겁니다.. 전환수 최대화는 예를 들어 광고를 클릭하여 사이트에 유입한 사람이 회원가입을 하거나, 장바구니에 상품을 담거나, 구매완료를 했을 때의 액션을 전환 수라는 수치로 기록하게 됩니다.
전환수 최대화와 확장검색 조합으로 운영하게 되면 구글에서 자동적으로 전환수가 많이 발생되는 키워드를 학습하여, 똑똑하게 광고 노출을 해주게 됩니다. 그렇게 되면 내가 번거롭게 키워드를 하나하나 추가할 필요도 없이 데일리 혹은 주간마다 데이터를 보면서, 관련성이 적은 키워드는 제외 처리를 해주면서 시간과 비용을 절약할 수 있게 됩니다.
마치며..
처음부터 확장검색+전환수 최대화 조합으로 하게 되면 사전에 구글에서 학습한 데이터가 없기 때문에 광고 최적화를 이루기까지 많은 지출이 발생될 수 있습니다 때문에 처음에는 구문 혹은 일치 검색으로 키워드를 등록하고+수동 CPC 혹은 전환수 최대화 형태로 광고 운영을 해보시는 것을 권장 드립니다. 이후 일정 데이터가 쌓여 구글 로봇이 충분한 학습이 완료되었을 때, 확장검색+전환수 최대화로 운영을 해볼 수 있겠습니다.
단계별 변경 시점은 정해진 것이 없습니다. 광고 운영을 하며 데이터 지표를 보면서 적정하다고 판단되면 변경을 해야 하기 때문에 광고 운영 경험이 어느정도 쌓여야 가능한 영역입니다. 커넥트리에서는 구글 검색광고를 보다 효율적으로 운영하기 위해 대행 서비스를 제공하고 있기 때문에 구글 광고를 처음 시작하여도 모든 기능들을 100% 활용한 광고 운영이 가능합니다. 지금 바로 무료 세부견적 파일을 받아보세요.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
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구글 검색광고에서는 키워드 등록 시 3가지 유형이 존재합니다. 일치, 구문, 확장 유형에 따라서 광고 검색 노출 기준이 180도 달라질 수 있습니다. 세 가지 노출 유형을 정확하게 이해하여 효율적으로 사용할 줄 안다면 광고노출 범위를 내 마음대로 컨트롤이 가능하며 광고 예산 낭비를 예방할 수 있습니다.
구글 검색 유형
신발을 판매하는 쇼핑몰이라는 가정을 해보고, 구글 검색광고에 '운동화'라는 키워드를 등록해 보겠습니다. 구글에서는 키워드 검색 유형이 아래와 같이 3가지입니다.
확장검색
확장검색으로 등록하게 되면, 운동화와 관련된 다양한 키워드에서도 광고노출이 진행됩니다.
참고: 샌들, 의류 쇼핑몰, 신발 파는 곳, 신사화, 하이힐, 모자 등 의류 영역으로 키워드가 확장되어 필요 없는 비용 지출 발생
장점
단점
구문 검색
운동화 키워드가 포함되어 있거나 동일한 의미일 경우 광고노출이 진행됩니다.
참고: 나이키 운동화, 산행 운동화, 운동화 색상, 러닝화
장점
단점
일치 검색
가장 좁은 타깃으로 내가 노출하고자 하는 키워드가 확실할 경우, 사용되는 검색 유형입니다. 운동화 키워드로만 검색하거나 동의어(운동신발) 때만 광고에 노출됩니다.
참고: 운동화, 운동신발
장점
단점
키워드 최초등록 기본값은 확장검색
검색 유형 개념을 잡지 못하고, 처음 키워드를 무심코 등록하게 되면 기본적으로 확장검색으로 등록됩니다. 그러고는 내가 원하지도 않는 키워드로 광고노출이 진행되고 돈이 순식간에 사라집니다... 네.. 구글은 항상 당신의 돈을 노리고 있습니다... 구글은 AI이니 스마트캠페인, 광고 최적화이니 그럴싸한 용어를 남발하며, 어떻게든 광고노출 범위를 늘리려고 할 것입니다... 우리는 당하지 말아야 합니다... 당하지 않으려면 구글 광고가 돌아가는 시스템을 정확하게 알고 있어야 합니다.
어떤 키워드에서 광고가 노출되었을까? 정확히 봐야 합니다
키워드 광고를 운영하다 보면 아래와 같은 데이터를 볼 수 있습니다. 내가 등록한 키워드마다 노출, 클릭, 클릭당 비용, 전환수, 비용 등을 확인할 수 있는데 만약 확장 혹은 구문 검색으로 키워드를 등록했다면, 사실 이건 실제 노출된 키워드가 아닐 확률이 굉장히 높습니다. 대체 어떻게 된 일인지 아래 내용을 이어서 확인합니다.
검색어 섹션으로 이동하면 실제로 사람들이 어떤 키워드로 검색을 하여 내 광고가 노출 클릭이 되었는지 확인 가능합니다. 아래 이미지 검색 유형에 일치검색, 구문검색 등으로 나눠져있는 것이 보이실 겁니다. 만약 보이지 않는다면 열 > 맞춤 항목에서 추가를 해보시길 바랍니다. 해당 데이터를 보면서 내 서비스 상품과 관련성이 떨어지는 키워드는 체크하여 제외 처리를 해주셔야 합니다.
제외 필터링을 활용하여 노출 차단
키워드 > 제외 키워드 항목으로 이동하면 키워드 노출이 되기 전에 관련성 낮은 키워드를 미리 제외 처리하는 방법도 있습니다. + 파란 버튼을 클릭하여 제외할 키워드를 미리 적어 입력해 주면 무의미한 지출을 막을 수 있습니다.
확장검색.. 무조건 나쁜 것은 아닙니다
확장검색은 키워드 노출 범위가 기하급수적으로 늘어나는 단점이 있지만, 이것을 '전환수 최대화'라는 입찰 방식을 적용하여 사용한다면, 좋은 결과를 얻어낼 수 있습니다. 전환수 최대화는 또 뭐야.. 하는 분들이 있을 겁니다.. 전환수 최대화는 예를 들어 광고를 클릭하여 사이트에 유입한 사람이 회원가입을 하거나, 장바구니에 상품을 담거나, 구매완료를 했을 때의 액션을 전환 수라는 수치로 기록하게 됩니다.
전환수 최대화와 확장검색 조합으로 운영하게 되면 구글에서 자동적으로 전환수가 많이 발생되는 키워드를 학습하여, 똑똑하게 광고 노출을 해주게 됩니다. 그렇게 되면 내가 번거롭게 키워드를 하나하나 추가할 필요도 없이 데일리 혹은 주간마다 데이터를 보면서, 관련성이 적은 키워드는 제외 처리를 해주면서 시간과 비용을 절약할 수 있게 됩니다.
마치며..
처음부터 확장검색+전환수 최대화 조합으로 하게 되면 사전에 구글에서 학습한 데이터가 없기 때문에 광고 최적화를 이루기까지 많은 지출이 발생될 수 있습니다 때문에 처음에는 구문 혹은 일치 검색으로 키워드를 등록하고+수동 CPC 혹은 전환수 최대화 형태로 광고 운영을 해보시는 것을 권장 드립니다. 이후 일정 데이터가 쌓여 구글 로봇이 충분한 학습이 완료되었을 때, 확장검색+전환수 최대화로 운영을 해볼 수 있겠습니다.
단계별 변경 시점은 정해진 것이 없습니다. 광고 운영을 하며 데이터 지표를 보면서 적정하다고 판단되면 변경을 해야 하기 때문에 광고 운영 경험이 어느정도 쌓여야 가능한 영역입니다. 커넥트리에서는 구글 검색광고를 보다 효율적으로 운영하기 위해 대행 서비스를 제공하고 있기 때문에 구글 광고를 처음 시작하여도 모든 기능들을 100% 활용한 광고 운영이 가능합니다. 지금 바로 무료 세부견적 파일을 받아보세요.
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