카카오 배너광고는 크게 두가지로 영역으로 나눠집니다.
- 카카오 비즈보드 광고(카카오채팅창 상단 핵심적으로 노출)
- 다음&카카오 디스플레이광고
카카오비즈보드 광고
사용량이 가장 많은 카카오톡에 중점으로 노출이 가능한 '카카오 비즈보드 배너광고' 모바일 카톡 친구 목록, 채팅창, 각종 뷰 탭 상단에 보이는 광고 영역으로 많은 노출량 클릭수를 희망하는 광고주에게는 매력적인 광고 영역입니다. 타겟 방식 또한 연령 성별 지역 관심사 기기등 다양한게 지원되며 사용자 데이터 기반을 활용하여 리마케팅 광고까지 진행할 수 있습니다.
다음 디스플레이 광고(배너광고)
반응형 배너가 접목되어, 등록해둔 이미지 + 텍스트가 조합되어 (모바일+PC) 다양한 지면에 노출이 가능합니다. 다양한 업종에 적용하여 광고 진행이 가능하며 광고 클릭 시 이동되는 랜딩 페이지를 매력적으로 제작해야 DB확보 또는 매출 향상 효과까지 달성할 수 있습니다.
광고비용은 얼마가 적당할까?
한 달 기준으로 하였을 때, 최소 150만 원 비용을 권장 드리고 있습니다. 150만 원으로 30일로 나누었을 때 하루 5만 원 정도의 비용입니다. 150만 원 보다 낮은 금액으로 진행도 물론 가능하지만, 카카오 배너광고에서 노출량을 원활하게 하기 위한 최소한의 비용으로 이해해 주시면 되겠습니다.
광고 클릭당 평균비용
카카오 모먼트 광고계정 안에 광고비용을 충전하고, 광고가 클릭될 때마다 비용이 차감되는 형태로 진행됩니다. 평균 광고 클릭 비용은 800원 정도이며, 여러 광고주들과의 경쟁도 이에 따라 클릭 비용은 낮아지거나 높아질 수 있습니다. 경험상 낮을 땐 300원 대 정도에도 진행되며, 높을 경우는 1200원까지도 올라갑니다.
평균 광고 클릭 비용을 결정짓는 중요한 한 가지는 바로 클릭률(%)입니다. 광고가 노출되고 클릭을 얼마나 하느냐에 따라 광고 품질이 결정되기 때문에 광고 품질이 높다고 판단되는 광고(이미지)에 노출할 기회를 더 부여하는 시스템입니다. 광고 클릭률이 낮으면 그만큼 노출 기회는 줄어들고, 입찰가(클릭 비용)을 올려야만 노출수를 높일 수 있습니다. 낮은 비용으로 효율을 얻고자 한다면 이미지(배너) 제작에 고민과 연구를 해보셔야 합니다.
대행사 선택 시 주의할 점
- 월 정해진 비용을 3개월 이상 계약하면, 노출/클릭을 보장하겠다는 형식의 영업방식은 피해주세요. 별도 계약기간을 두지 않으며, 언제든지 대행 중단을 할 수 있습니다.
- 별도 월 운영 관리 수수료를 요구하는 대행사는 피합니다. 수수료는 카카오광고 본사에서 광고 대행사에게 지급이 됩니다.
- 카카오 광고대행사 담당자의 경력을 체크해 주세요. 규모가 큰 대행사여도 사실상 담당자 직원은 1~2년 차 밖에 안 되는 신입일 가능성이 매우 높습니다.
카카오 광고대행사 이용 시 적정 대행 비용은?
보통 대행사에서는 광고주가 사용하는 광고비용의 10~15%의 수수료를 받고 있습니다. 수수료는 광고주가 지급하는 것은 아니며 카카오에서 광고대행사에게 지급하게 됩니다. 광고대행사 입장에서는 많은 광고비용을 사용하는 광고주를 더 선호하게 될 수밖에 없으며, 상대적으로 적은 광고비용을 사용하면 광고 관리에 투자하는 시간이나 문의에 대한 답변이 소홀해질 수 있기 때문에 대행사 선정을 신중하게 고려하여 선택해야 합니다.
내 광고가 노출되는 모습을 볼 수 있을까?
실제로 광고 대행을 진행하다 보면 광고주가 많이 물어보는 질문 중 하나가 실제 노출하는 광고 모습을 볼 수 있나요?라는 질문입니다. 답변은 '볼 수 없습니다'입니다. 실제로 카카오&다음 지면에 광고를 하는 광고주들은 수천수만 명이 되며 그중 메이저급 광고주들은 하루 몇백몇천만 원에 해당하는 광고비용을 지출하고 있습니다.
광고비용을 많이 쓸수록 노출 기회가 더 많이 생기는 구조이기 때문에 상대적으로 적은 비용을 사용하고 좁은 타깃을 설정한 광고주 경우에는 실제 노출되는 모습을 보는 확률은 굉장히 낮습니다. 하지만 광고가 노출이 안 되는 것은 아니며, 타깃에 맞는 사용자는 광고를 보고 있습니다. 실제 노출 모습을 캡처하기가 어렵기에, 광고 미리 보기 화면 혹은 숫자 지표(데이터)로 이해를 돕고 있습니다. 추가적으로 광고 계정에 직접 접속하면 데이터 상의 노출량 클릭수를 직접 확인도 가능합니다.
마치며..
카카오 또는 다음 광고로 효율을 얻기 위해서는 혜택이 파격적인 이벤트 행사 또는 기본적으로 브랜드 인지도를 갖추고 있는 상태에서 진행을 해야 하는 광고 영역입니다. 그러기 위해서는 기본적인 웹사이트(랜딩페이지)를 사용자 중심적으로 잘 갖춰놓는 것이 첫 번째이며, 물론 주력으로 제공되는 서비스 및 제품 자체의 특별함도 있어야겠죠. 기본적인 조건이 갖춰진 상태에서 다양한 매체를 포함해 카카오&다음 광고를 했을 때 시너지효과를 얻을 수 있습니다. 아직 정해진 예산 및 광고노출 영역이 없다면 커넥트리에 문의하여 적정 상세 견적서 파일을 무료로 받아보세요.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
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카카오 배너광고는 크게 두가지로 영역으로 나눠집니다.
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사용량이 가장 많은 카카오톡에 중점으로 노출이 가능한 '카카오 비즈보드 배너광고' 모바일 카톡 친구 목록, 채팅창, 각종 뷰 탭 상단에 보이는 광고 영역으로 많은 노출량 클릭수를 희망하는 광고주에게는 매력적인 광고 영역입니다. 타겟 방식 또한 연령 성별 지역 관심사 기기등 다양한게 지원되며 사용자 데이터 기반을 활용하여 리마케팅 광고까지 진행할 수 있습니다.
다음 디스플레이 광고(배너광고)
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광고비용은 얼마가 적당할까?
한 달 기준으로 하였을 때, 최소 150만 원 비용을 권장 드리고 있습니다. 150만 원으로 30일로 나누었을 때 하루 5만 원 정도의 비용입니다. 150만 원 보다 낮은 금액으로 진행도 물론 가능하지만, 카카오 배너광고에서 노출량을 원활하게 하기 위한 최소한의 비용으로 이해해 주시면 되겠습니다.
광고 클릭당 평균비용
카카오 모먼트 광고계정 안에 광고비용을 충전하고, 광고가 클릭될 때마다 비용이 차감되는 형태로 진행됩니다. 평균 광고 클릭 비용은 800원 정도이며, 여러 광고주들과의 경쟁도 이에 따라 클릭 비용은 낮아지거나 높아질 수 있습니다. 경험상 낮을 땐 300원 대 정도에도 진행되며, 높을 경우는 1200원까지도 올라갑니다.
평균 광고 클릭 비용을 결정짓는 중요한 한 가지는 바로 클릭률(%)입니다. 광고가 노출되고 클릭을 얼마나 하느냐에 따라 광고 품질이 결정되기 때문에 광고 품질이 높다고 판단되는 광고(이미지)에 노출할 기회를 더 부여하는 시스템입니다. 광고 클릭률이 낮으면 그만큼 노출 기회는 줄어들고, 입찰가(클릭 비용)을 올려야만 노출수를 높일 수 있습니다. 낮은 비용으로 효율을 얻고자 한다면 이미지(배너) 제작에 고민과 연구를 해보셔야 합니다.
대행사 선택 시 주의할 점
카카오 광고대행사 이용 시 적정 대행 비용은?
보통 대행사에서는 광고주가 사용하는 광고비용의 10~15%의 수수료를 받고 있습니다. 수수료는 광고주가 지급하는 것은 아니며 카카오에서 광고대행사에게 지급하게 됩니다. 광고대행사 입장에서는 많은 광고비용을 사용하는 광고주를 더 선호하게 될 수밖에 없으며, 상대적으로 적은 광고비용을 사용하면 광고 관리에 투자하는 시간이나 문의에 대한 답변이 소홀해질 수 있기 때문에 대행사 선정을 신중하게 고려하여 선택해야 합니다.
내 광고가 노출되는 모습을 볼 수 있을까?
실제로 광고 대행을 진행하다 보면 광고주가 많이 물어보는 질문 중 하나가 실제 노출하는 광고 모습을 볼 수 있나요?라는 질문입니다. 답변은 '볼 수 없습니다'입니다. 실제로 카카오&다음 지면에 광고를 하는 광고주들은 수천수만 명이 되며 그중 메이저급 광고주들은 하루 몇백몇천만 원에 해당하는 광고비용을 지출하고 있습니다.
광고비용을 많이 쓸수록 노출 기회가 더 많이 생기는 구조이기 때문에 상대적으로 적은 비용을 사용하고 좁은 타깃을 설정한 광고주 경우에는 실제 노출되는 모습을 보는 확률은 굉장히 낮습니다. 하지만 광고가 노출이 안 되는 것은 아니며, 타깃에 맞는 사용자는 광고를 보고 있습니다. 실제 노출 모습을 캡처하기가 어렵기에, 광고 미리 보기 화면 혹은 숫자 지표(데이터)로 이해를 돕고 있습니다. 추가적으로 광고 계정에 직접 접속하면 데이터 상의 노출량 클릭수를 직접 확인도 가능합니다.
마치며..
카카오 또는 다음 광고로 효율을 얻기 위해서는 혜택이 파격적인 이벤트 행사 또는 기본적으로 브랜드 인지도를 갖추고 있는 상태에서 진행을 해야 하는 광고 영역입니다. 그러기 위해서는 기본적인 웹사이트(랜딩페이지)를 사용자 중심적으로 잘 갖춰놓는 것이 첫 번째이며, 물론 주력으로 제공되는 서비스 및 제품 자체의 특별함도 있어야겠죠. 기본적인 조건이 갖춰진 상태에서 다양한 매체를 포함해 카카오&다음 광고를 했을 때 시너지효과를 얻을 수 있습니다. 아직 정해진 예산 및 광고노출 영역이 없다면 커넥트리에 문의하여 적정 상세 견적서 파일을 무료로 받아보세요.
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