커뮤니케이션 애드?
타겟으로 설정한 주제에 부합하는 콘텐츠(네이버 카페 게시글 목록 또는 댓글)에 텍스트 또는 텍스트 + 이미지 조합 형태 광고가 노출 됩니다.
네이버 커뮤니케이션 애드 노출영역
현재까지는 네이버 카페에서 전체 글 피드 영역, 그리고 카페 게시글 댓글 영역에 커뮤니케이션 광고가 노출 되고있습니다.
광고비용
CPC 클릭당 비용으로 책정되며, 평균 150~500원 정도의 비용을 나타내고 있습니다(업종별/주제 항목별 비용 격차 발생) 광고 효율(비용 절감)을 올리기 위해서는 클릭률을 높여야 하는데, 광고에 노출되는 텍스트를 획기적으로 작성하는 것이 매우 중요합니다.
타겟방식
커뮤니케이션 애드는 이름처럼, 콘텍스트 기반의 타겟을 가지고 있습니다, 카페 내에서 이루어지는 소통 내용을 AI가 인식하여, 내 광고를 적절한 위치에 자동으로 노출시켜주는 방식입니다.
참고: 카페 게시글에 머리 감는 내용의 글이 올라와 있다면, 샴푸를 소개하는 광고가 노출될 확률이 높아집니다. GFA 광고계정 내에서 타겟팅 유형을 콘텍스트로 설정하여 세팅해 주시면 됩니다.
참고: 특정 네이버 카페를 타겟하여 노출하는 것은 불가능합니다.
주제 타겟 설정 방법
GFA성과형 배너광고 관리자 페이지에서, 주제 타겟 항목을 보면 여러 가지 카테고리 항목이 나열되어 있습니다. 그중에서 헤어케어 주제를 선택하면, 헤어 관련 카페 혹은 게시글에 내 광고가 자연스럽게 노출되는 것을 보실 수 있습니다.
참고: 나는 브랜딩을 위해 광고노출 영역을 확대하고 싶다면, 뷰티 카테고리 자체를 선택하여 타깃 범위를 넓혀볼 수 있습니다.
간편한 광고소재 작성
프로필 이름, 프로필 이미지, 광고 문구 1, 광고 문구 2, 광고 이미지 만 알맞게 넣어주면 소재는 간단하게 완료됩니다.
아래 캡쳐화면에서 소재 미리 보기 항목이 두 개가 보이는데, 첫 번째는 카페 홈 전체 글 항목에서 나타나는 광고형태이며, 두 번째는 카페 게시글 댓글 항목에 보이는 광고형태입니다.
참고: 카페 댓글 항목에서 노출되는 조건은, 댓글이 5개 이상일 경우에만 광고가 노출됩니다.
광고를 클릭할 때마다 비용이 발생되며 클릭당 비용 입찰가 한도를 설정하지 않으면 노출량은 폭발적으로 늘어나지만, 광고비용이 높아지는 현상이 발생됩니다. 계획된 예산을 효율적으로 사용하기 위해서 입찰가 한도 금액 설정을 반드시 적용 권장합니다.
커뮤니케이션 애드 장점 및 단점
카페 광고 영역이 공식적으로 허용되면서, 내가 희망하는 광고 예산에 맞춰 효율적은 운영이 가능해졌다는 것입니다. 더불어 내 주제와 맞는 여러 곳의 네이버 카페에 홍보할 수 있다는 큰 메리트가 있습니다. 그 외 장점 단점을 아래 표를 통해 확인해 보세요.
| 장점 | 단점
|
|---|
| 카페 영역 광고의 한계점 돌파구 | 반복적인 노출로인한 사용자 피로도 증가 가능성있음 |
| 주제에 부합하는 여러 카페에 광범위한 노출 | 광고 전환 효율을 기대하기는 어려움(인지도 향상에 초점) |
| 검색 타겟이 아닌 카페 콘텐츠(게시글) 기반 타겟 | 검색 타겟이 불가능한점(주제 타겟을 최대한 타이트하게 설정) |
| 브랜드 인지도 및 검색량 증가 | 광고 소재 자유도 제한(배너광고 대비) |
| 기존 게시물 및 댓글에 조화롭게 노출되어 광고인식 낮음 |
|
커뮤니케이션 애드 주의사항
커뮤니케이션 애드 경우 생각보다 소재 심의가 까다롭기 때문에 대표적인 사용 불가 예시를 참고하여 적절한 광고 소재를 작성에 참고 바랍니다.
- 광고 소재 작성 시 상품 서비스를 실제로 이용한 후기 형식으로 작성 불가(ex."사용해보니 너무 좋아요")
- 경쟁업체와 비교하거나 비방하는 소재 사용 불가
- '최대', '1위' 등 최상급 표현 사용 불가(사용 희망시 추가 증빙자료 제출 필수)
- 실제 효과보다 과장 또는 허위내용 사용 불가
마치며..
네이버 카페는 정말 오래전부터 존재하던 커뮤니티 공간입니다. 그런 곳에 광고가 갑자기 노출되어버리는 거부감이 높을 것으로 예상됩니다. 카페에서는 여러 사람들이 게시글을 읽고 댓글로 소통을 주로 이루는데 댓글 첫 번째 항목에 광고 영역이 자리 잡고 있으니, 어찌 보면 당연한 일입니다. 그리고 처음 광고를 접하는 사람들은 이게 광고인지 실제 사람이 쓴 건지 헷갈리는 사람도 있기에 무심코 광고를 클릭하는 상황도 빈번하게 발생되고 있습니다.
이로 인해 실제 네이버 커뮤니케이션 애드에 대한 불만 글이 나오기도 하고 있기 때문에, 네이버에서도 이러한 불편 의견을 받아들인다면 광고노출 영역 혹은 세팅 값들을 개선할 수도 있을 거라 생각합니다.
실제 커뮤니케이션 애드는 23년 출시 이후 현재까지 사용자들의 다양한 의견을 수렴하여 지속적으로 광고규정을 개선해오고 있습니다. 커뮤니케이션 애드 광고를 집행하는 입장에서는 정말 내 서비스/업종에 맞는 주제를 명확하게 타깃을 하고, 광고 문구 또한 오해의 소지가 없도록 신경 쓰도록 해야 할 것을 권장 드립니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
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커뮤니케이션 애드?
타겟으로 설정한 주제에 부합하는 콘텐츠(네이버 카페 게시글 목록 또는 댓글)에 텍스트 또는 텍스트 + 이미지 조합 형태 광고가 노출 됩니다.
네이버 커뮤니케이션 애드 노출영역
현재까지는 네이버 카페에서 전체 글 피드 영역, 그리고 카페 게시글 댓글 영역에 커뮤니케이션 광고가 노출 되고있습니다.
광고비용
CPC 클릭당 비용으로 책정되며, 평균 150~500원 정도의 비용을 나타내고 있습니다(업종별/주제 항목별 비용 격차 발생) 광고 효율(비용 절감)을 올리기 위해서는 클릭률을 높여야 하는데, 광고에 노출되는 텍스트를 획기적으로 작성하는 것이 매우 중요합니다.
타겟방식
커뮤니케이션 애드는 이름처럼, 콘텍스트 기반의 타겟을 가지고 있습니다, 카페 내에서 이루어지는 소통 내용을 AI가 인식하여, 내 광고를 적절한 위치에 자동으로 노출시켜주는 방식입니다.
참고: 카페 게시글에 머리 감는 내용의 글이 올라와 있다면, 샴푸를 소개하는 광고가 노출될 확률이 높아집니다. GFA 광고계정 내에서 타겟팅 유형을 콘텍스트로 설정하여 세팅해 주시면 됩니다.
참고: 특정 네이버 카페를 타겟하여 노출하는 것은 불가능합니다.
주제 타겟 설정 방법
GFA성과형 배너광고 관리자 페이지에서, 주제 타겟 항목을 보면 여러 가지 카테고리 항목이 나열되어 있습니다. 그중에서 헤어케어 주제를 선택하면, 헤어 관련 카페 혹은 게시글에 내 광고가 자연스럽게 노출되는 것을 보실 수 있습니다.
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간편한 광고소재 작성
프로필 이름, 프로필 이미지, 광고 문구 1, 광고 문구 2, 광고 이미지 만 알맞게 넣어주면 소재는 간단하게 완료됩니다.
아래 캡쳐화면에서 소재 미리 보기 항목이 두 개가 보이는데, 첫 번째는 카페 홈 전체 글 항목에서 나타나는 광고형태이며, 두 번째는 카페 게시글 댓글 항목에 보이는 광고형태입니다.
참고: 카페 댓글 항목에서 노출되는 조건은, 댓글이 5개 이상일 경우에만 광고가 노출됩니다.
광고를 클릭할 때마다 비용이 발생되며 클릭당 비용 입찰가 한도를 설정하지 않으면 노출량은 폭발적으로 늘어나지만, 광고비용이 높아지는 현상이 발생됩니다. 계획된 예산을 효율적으로 사용하기 위해서 입찰가 한도 금액 설정을 반드시 적용 권장합니다.
커뮤니케이션 애드 장점 및 단점
카페 광고 영역이 공식적으로 허용되면서, 내가 희망하는 광고 예산에 맞춰 효율적은 운영이 가능해졌다는 것입니다. 더불어 내 주제와 맞는 여러 곳의 네이버 카페에 홍보할 수 있다는 큰 메리트가 있습니다. 그 외 장점 단점을 아래 표를 통해 확인해 보세요.
커뮤니케이션 애드 주의사항
커뮤니케이션 애드 경우 생각보다 소재 심의가 까다롭기 때문에 대표적인 사용 불가 예시를 참고하여 적절한 광고 소재를 작성에 참고 바랍니다.
마치며..
네이버 카페는 정말 오래전부터 존재하던 커뮤니티 공간입니다. 그런 곳에 광고가 갑자기 노출되어버리는 거부감이 높을 것으로 예상됩니다. 카페에서는 여러 사람들이 게시글을 읽고 댓글로 소통을 주로 이루는데 댓글 첫 번째 항목에 광고 영역이 자리 잡고 있으니, 어찌 보면 당연한 일입니다. 그리고 처음 광고를 접하는 사람들은 이게 광고인지 실제 사람이 쓴 건지 헷갈리는 사람도 있기에 무심코 광고를 클릭하는 상황도 빈번하게 발생되고 있습니다.
이로 인해 실제 네이버 커뮤니케이션 애드에 대한 불만 글이 나오기도 하고 있기 때문에, 네이버에서도 이러한 불편 의견을 받아들인다면 광고노출 영역 혹은 세팅 값들을 개선할 수도 있을 거라 생각합니다.
실제 커뮤니케이션 애드는 23년 출시 이후 현재까지 사용자들의 다양한 의견을 수렴하여 지속적으로 광고규정을 개선해오고 있습니다. 커뮤니케이션 애드 광고를 집행하는 입장에서는 정말 내 서비스/업종에 맞는 주제를 명확하게 타깃을 하고, 광고 문구 또한 오해의 소지가 없도록 신경 쓰도록 해야 할 것을 권장 드립니다.
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