카카오(다음) 검색광고 노출위치 이해하기
다음 포털 매체에서 특정 키워드 검색 시 검색광고 영역은 크게 두 가지로 나눠지게 됩니다. 파워링크 그리고 프리미엄링크 파워링크 경우 네이버 검색광고 서비스에 해당되지만 네이버광고에서 확장 설정을 통해 다음 검색 결과에도 노출이 가능한 상태입니다. 프리미엄 링크는 다음 포털 매체에서 제공하는 검색광고 서비스이며 현재로서는 다음에서도 파워링크 영역이 압도적으로 상위에 노출되는 현상을 보이고 있습니다. 때문에 다음 영역에 검색광고를 진행한다면 내가 노출 희망하는 키워드를 우선 검색하여 파워링크(네이버)가 먼저 노출되는지 프리미엄 링크(다음)가 노출되는지 확인을 하여 선택을 해야 합니다.
네이버 파워링크 검색광고를 통한 다음 키워드 광고노출을 희망한다면 카카오 별도 광고 계정을 생성할 필요 없이 네이버 광고 계정을 통해 설정 가능합니다. 세부 내용은 아래 파워링크 세팅 전문가용 포스팅을 참고하여 가능합니다.
파워링크 광고 세팅 전문가용 버전(다음 영역 노출 확장 방법)
다음 검색광고 프리미엄 링크를 세팅 희망하는 분들은 아래 이어지는 단계별 내용을 참고하여, 세팅을 진행해 주시면 됩니다.
광고 세팅 전 체크사항
- 광고 타겟 분석: 내가 홍보할 제품 또는 서비스의 연령, 지역, 소비성향 등 기본적인 타겟을 미리 계획하여 불필요한 광고비용 지출을 최소화하고 명확한 타겟설을 통해 장기적으로 보았을 때 광고 품질 점수 향상 효과를 기대할 수 있습니다
- 검색 키워드 의도 분석: 구매 또는 서비스신청 의도가 명확한 키워드와 정보성 키워드를 분리하여 광고세팅시 그룹화를 통해 체계적인 관리가 가능할수있게 합니다.
- 랜딩 페이지 제작 퀄리티: 관련성 높은 키워드로 검색하여 사이트에 유입되어도 소비자가 원하는 정보가 사이트에 없으면 이탈하게 됩니다. 최대한 소비자를 사이트에 오래 머물게 하여 최종 제품 구매 또는 서비스 신청 목표를 달성할 수 있게 사이트 제작 퀄리티를 높여야 합니다. 최소한 경쟁 사이트에 비교하였을 때 부족한 부분이 없어야 합니다.
- 전환 추적 세팅: 광고 클릭 후 사이트 내 특정 행동 발생 시 전환 데이터가 기록되어야 하며 이는 광고 세팅 시 별도 전환 기능 시스템 신청 및 적용 작업이 필요합니다. 대표적으로 GA4 와 구글 태그 매니저(GTM)을 활용하여 적용하고 있습니다.
다음 검색광고 세팅 방법
1. 카카오(다음) 키워드광고 계정 생성하기
카카오 검색광고를 진행하기 위해서는 아래 링크를 눌러 광고 계정에 가입을 해야 합니다.
참고: 기존 카톡에 사용하는 계정이 있다면 간단한 인증 절차만 거치면 생성 시 가능합니다.
참고: 생성 시 개인/사업자 구분으로 생성이 가능합니다(자신에게 맞는 걸로 진행)
카카오 광고 계정 생성
2. 비즈 채널 생성하기(사이트 등록)
다음(카카오) 키워드 광고를 노출하기 위해서 가장 첫 번째는 비즈 채널 등록이 먼저 선행되어야 합니다
참고: 광고 클릭 시 이동되는 웹사이트 URL
참고: 사업자로 계정을 생성했을 경우, 등록한 사업장 주소, 이름, 사업자 번호가 웹사이트와 일치해야 합니다
참고: 웹사이트 하단(푸터)에 사업자 정보가 보여야 합니다.
3. 카카오 검색광고 적정 광고비용 예측하기(키워드 플래너 사용)
내가 노출하고자 하는 키워드를 하나 입력하여 검색하면 그 밑으로는 연관 키워드들이 쭉 나타납니다. 키워드 플래너를 사용하여, 내가 광고할 키워드를 수집하거나 클릭당 단가(CPC) 비용을 대략적으로 예측하여 예산을 계획해 볼 수 있습니다. 다음(카카오) 포털사이트에서 인테리어 견적 키워드 검색 시 1위에 노출되는 예상 비용이 3,150원입니다.
참고: 우측 상단 다운로드 버튼을 클릭 시 엑셀파일로 리스트가 다운로드됩니다.
참고: 비용 부담이 된다면, 입찰가를 좀 더 낮춰 1위보다 낮은 2~5위권 정도에 노출하는 것도 방법입니다.
참고: 사람들이 많이 검색하는 키워드는 경쟁이 높기에 키워드 광고에서는 다량의 키워드를 확보하는 게 중요합니다.
4. 키워드 추출 작업
카카오뿐만 아니라, 다른 포털 검색광고에서도 키워드 개수는 가장 중요합니다. 개수만 많다고 해서 무조건 좋은 것은 아닙니다. 내 서비스와 충분히 연관성이 있는 키워드로만 추출해야 합니다. 세팅 과정 중에 키워드 추출 과정이 가장 많이 소비되는 단계입니다. 키워드 추출 능력은 검색광고 세팅 및 운영 경험이 많을수록 높을 수밖에 없기 때문에 처음 검색광고를 진행한다면 경험이 많은 광고대행사 도움을 받는 것이 도움이 될 수 있습니다. 모든 검색광고 대행사가 키워드 추출을 세밀하게 해주지 않습니다. 2~3군데 대행사를 비교 후 대행사 선택을 하시길 바랍니다.
참고: 경쟁업체들이 사용하지 않는 키워드일수록 클릭당 비용은 저렴해집니다.
참고: 카카오 키워드 광고 계정 1개당 등록 가능한 최대 키워드 개수는 10만 개이기에 개수에 맞춰 등록을 진행합니다.
5. 캠페인, 그룹 생성하기
캠페인 만들기입니다. 각각의 값들을 입력해 줍니다. 전환 추적 설정을 활성화하려면 운영 중인 사이트에 카카오 픽셀을 심어야 합니다. 카카오 픽셀을 심으면, 사용자의 다양한 행동을 추적할 수 있습니다(ex. 구매완료 페이지 도달, 상담문의 완료, 사이트 체류시간) 다양한 행동 추적 데이를 가지고 광고 데이터 분석에 사용되거나, 리마케팅을 진행할 수 있습니다. 카카오 배너광고를 처음 접하는 광고주라면, 카카오 픽셀 작업은 전문가에게 의뢰하여 대행을 맡기시는 것을 권장 드립니다. 추적 URL 설정 활성화를 하게 되면 '구글 애널리틱스'와 같은 데이터 분석 플랫폼에서 카카오 검색광고에 대한 데이터 정보를 확인할 수 있습니다.
광고그룹 항목에서는 매체유형은 카카오만 체크해 주고 있습니다. 파트너 및 콘텐츠 매체를 선택하게 되면 다음 포털사이트가 아닌 출처가 불명확한 영역 노출될 가능성을 배제시킵니다. 디바이스 또한 모바일 PC 각각 하나씩 생성하여 순위 관리를(입찰가 조정) 용이하게 해줍니다.
키워드 확장은 미설정으로 합니다.(등록한 키워드만 노출될 수 있게) 기본 입찰가는 최소 70원부터인데 너무 낮게 설정하면 노출순위가 뒤로 밀리기 때문에 100~300원 정도로 입력해 줍니다.(키워드 등록 후 키워드마다 입찰가를 조정할 거라서 큰 의미는 없습니다) 참고로 300원으로 기본 입찰가를 등록하여도, 키워드 1위 입찰 금액이 100원이면, 300원이 지출되는 게 아니고 100원 지출됩니다. 때문에 경쟁자가 있을 때, 조금이라도 기본 입찰가가 높은 게 유리하기 때문에 부담되지 않는 선에서 최대한 높은 기본 입찰가를 권장 드립니다.
6. 광고 소재 만들기
소재 단계에서는 (키워드 등록은 다음 순에서 진행합니다) 제목, 설명, URL, 이미지 등을 입력해 줍니다. 특수문자를 사용하거나, 띄어쓰기가 미흡할 경우 소재 반려(비승인) 처리될 수 있습니다. 아래 이미지 제목 부분에 <키워드:카카오모먼트> 가 들어가 부분은 키워드 삽입 기능을 사용해서 그렇습니다. 예를 들어 카카오 포털 검색창에 '카카오 검색광고'라고 검색하게 되면 소재 제목에 입력한 '카카오 모먼트' 부분이 '카카오 검색광고'로 자동 변경되어 보이게 됩니다. 키워드 삽입 기능은 제목/설명 글에 적절하게 이루어지도록 설정하는 게 중요합니다.
마지막 카카오 검색광고 키워드 단계만 남았습니다. 키워드 등록 은 한 번에 300개까지 등록 가능합니다. 5만 개 이상 되는 키워드를 300개씩 끊어서 등록하려면... 하루 종일 걸립니다. 때문에 대량 관리 > 업로드 > 키워드 > 템플릿 다운로드 기능을 통하여 등록합니다.
템플릿 다운로드를 클릭하면 아래와 같은 엑셀파일을 확인할 수 있습니다. 필수 입력값 (광고그룹 ID, 키워드) 부분만 입력해 줍니다. 한 번에 최대 5만 개까지 등록 가능합니다
참고: 광고그룹 ID 당 키워드 1,000개 까지 등록이 가능합니다
참고: 키워드가 5만 개라면 그룹을 50개를 사전에 만들어둬야 합니다
참고: 광고그룹 ID는 대량 관리 > 다운로드 > 캠페인에서 확인 가능합니다.
키워드광고 노출이후 운영관리
일정 기간 광고를 진행 다 면, 아래처럼 내 광고의 평균 노출순위 확인이 가능합니다. 키워드마다 하락한 순위가 있다면 입찰가를 조정하여 순위를 올려주는 작업을 해줍니다. 품질 지수는 광고기간, 키워드, 클릭률, 광고 소재, 사이트 연관성 등 다양한 요소들을 종합적으로 산정하여 점수를 받습니다. 품질 지수가 높을수록 적은 광고비용으로 높은 순위에 올라가는 혜택을 받게 되기 때문에 장기적으로 보았을 때 품질 지수를 올리는 방향으로 광고 운영을 하는 것을 권장 드립니다.
참고: A라는 키워드를 같은 500원 입찰가를 설정하여도 품질 지수가 높은 업체가 높은 순위에 노출됩니다.
광고 소재도 하나로만 계속 운영하는 것보다는 다른 제목, 설명 을 작성하여 비교하여 같이 진행해 보시는 것을 권장 드립니다. 소재에 따라 광고 클릭률이 더 높아질 수 있습니다.
마치며..
검색광고는 초기 세팅 중요성도 있지만 세팅이 완료된 이후 부터 운영 관리 중요도가 굉장히 높습니다. 세팅만 하고 몇 개월 동안 방치만 한다면 엉뚱한 곳에 광고노출이 되고 비용만 소진되는 경우가 빈번하게 발생하고 있습니다. 최소 1주 간격으로 어떤 키워드에서 실제 광고 클릭이 이루어지고 있는지 확인하여 그에 따른 적절한 조치가 필요합니다. 소개 경우에도 한 가지 형태로만 오래 사용하기보다는 다양한 문구를 새롭게 등록하여 지속적으로 AB 테스트를 진행하는 것이 검색광고의 올바른 운영방법입니다. 그 외 세부적인 관리 항목들까지 케어하기 위해서는 많은 시간이 소요되는건 피할 수 없습니다. 이러한 이유로 인해 광고대행사를 이용하는 것도 하나의 방법이 될 수 있습니다. 검색광고를 이제 막 시작하거나 효율이 오르지 않는 검색광고를 하고 있는 상태라면 커넥트리에 언제든 문의하세요. 키워드 추출 작업부터 적정 광고예산까지 제안 가능합니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.
카카오(다음) 검색광고 노출위치 이해하기
다음 포털 매체에서 특정 키워드 검색 시 검색광고 영역은 크게 두 가지로 나눠지게 됩니다. 파워링크 그리고 프리미엄링크 파워링크 경우 네이버 검색광고 서비스에 해당되지만 네이버광고에서 확장 설정을 통해 다음 검색 결과에도 노출이 가능한 상태입니다. 프리미엄 링크는 다음 포털 매체에서 제공하는 검색광고 서비스이며 현재로서는 다음에서도 파워링크 영역이 압도적으로 상위에 노출되는 현상을 보이고 있습니다. 때문에 다음 영역에 검색광고를 진행한다면 내가 노출 희망하는 키워드를 우선 검색하여 파워링크(네이버)가 먼저 노출되는지 프리미엄 링크(다음)가 노출되는지 확인을 하여 선택을 해야 합니다.
네이버 파워링크 검색광고를 통한 다음 키워드 광고노출을 희망한다면 카카오 별도 광고 계정을 생성할 필요 없이 네이버 광고 계정을 통해 설정 가능합니다. 세부 내용은 아래 파워링크 세팅 전문가용 포스팅을 참고하여 가능합니다.
파워링크 광고 세팅 전문가용 버전(다음 영역 노출 확장 방법)
다음 검색광고 프리미엄 링크를 세팅 희망하는 분들은 아래 이어지는 단계별 내용을 참고하여, 세팅을 진행해 주시면 됩니다.
광고 세팅 전 체크사항
다음 검색광고 세팅 방법
1. 카카오(다음) 키워드광고 계정 생성하기
카카오 검색광고를 진행하기 위해서는 아래 링크를 눌러 광고 계정에 가입을 해야 합니다.
참고: 기존 카톡에 사용하는 계정이 있다면 간단한 인증 절차만 거치면 생성 시 가능합니다.
참고: 생성 시 개인/사업자 구분으로 생성이 가능합니다(자신에게 맞는 걸로 진행)
카카오 광고 계정 생성
2. 비즈 채널 생성하기(사이트 등록)
다음(카카오) 키워드 광고를 노출하기 위해서 가장 첫 번째는 비즈 채널 등록이 먼저 선행되어야 합니다
참고: 광고 클릭 시 이동되는 웹사이트 URL
참고: 사업자로 계정을 생성했을 경우, 등록한 사업장 주소, 이름, 사업자 번호가 웹사이트와 일치해야 합니다
참고: 웹사이트 하단(푸터)에 사업자 정보가 보여야 합니다.
3. 카카오 검색광고 적정 광고비용 예측하기(키워드 플래너 사용)
내가 노출하고자 하는 키워드를 하나 입력하여 검색하면 그 밑으로는 연관 키워드들이 쭉 나타납니다. 키워드 플래너를 사용하여, 내가 광고할 키워드를 수집하거나 클릭당 단가(CPC) 비용을 대략적으로 예측하여 예산을 계획해 볼 수 있습니다. 다음(카카오) 포털사이트에서 인테리어 견적 키워드 검색 시 1위에 노출되는 예상 비용이 3,150원입니다.
참고: 우측 상단 다운로드 버튼을 클릭 시 엑셀파일로 리스트가 다운로드됩니다.
참고: 비용 부담이 된다면, 입찰가를 좀 더 낮춰 1위보다 낮은 2~5위권 정도에 노출하는 것도 방법입니다.
참고: 사람들이 많이 검색하는 키워드는 경쟁이 높기에 키워드 광고에서는 다량의 키워드를 확보하는 게 중요합니다.
4. 키워드 추출 작업
카카오뿐만 아니라, 다른 포털 검색광고에서도 키워드 개수는 가장 중요합니다. 개수만 많다고 해서 무조건 좋은 것은 아닙니다. 내 서비스와 충분히 연관성이 있는 키워드로만 추출해야 합니다. 세팅 과정 중에 키워드 추출 과정이 가장 많이 소비되는 단계입니다. 키워드 추출 능력은 검색광고 세팅 및 운영 경험이 많을수록 높을 수밖에 없기 때문에 처음 검색광고를 진행한다면 경험이 많은 광고대행사 도움을 받는 것이 도움이 될 수 있습니다. 모든 검색광고 대행사가 키워드 추출을 세밀하게 해주지 않습니다. 2~3군데 대행사를 비교 후 대행사 선택을 하시길 바랍니다.
참고: 경쟁업체들이 사용하지 않는 키워드일수록 클릭당 비용은 저렴해집니다.
참고: 카카오 키워드 광고 계정 1개당 등록 가능한 최대 키워드 개수는 10만 개이기에 개수에 맞춰 등록을 진행합니다.
5. 캠페인, 그룹 생성하기
캠페인 만들기입니다. 각각의 값들을 입력해 줍니다. 전환 추적 설정을 활성화하려면 운영 중인 사이트에 카카오 픽셀을 심어야 합니다. 카카오 픽셀을 심으면, 사용자의 다양한 행동을 추적할 수 있습니다(ex. 구매완료 페이지 도달, 상담문의 완료, 사이트 체류시간) 다양한 행동 추적 데이를 가지고 광고 데이터 분석에 사용되거나, 리마케팅을 진행할 수 있습니다. 카카오 배너광고를 처음 접하는 광고주라면, 카카오 픽셀 작업은 전문가에게 의뢰하여 대행을 맡기시는 것을 권장 드립니다. 추적 URL 설정 활성화를 하게 되면 '구글 애널리틱스'와 같은 데이터 분석 플랫폼에서 카카오 검색광고에 대한 데이터 정보를 확인할 수 있습니다.
광고그룹 항목에서는 매체유형은 카카오만 체크해 주고 있습니다. 파트너 및 콘텐츠 매체를 선택하게 되면 다음 포털사이트가 아닌 출처가 불명확한 영역 노출될 가능성을 배제시킵니다. 디바이스 또한 모바일 PC 각각 하나씩 생성하여 순위 관리를(입찰가 조정) 용이하게 해줍니다.
키워드 확장은 미설정으로 합니다.(등록한 키워드만 노출될 수 있게) 기본 입찰가는 최소 70원부터인데 너무 낮게 설정하면 노출순위가 뒤로 밀리기 때문에 100~300원 정도로 입력해 줍니다.(키워드 등록 후 키워드마다 입찰가를 조정할 거라서 큰 의미는 없습니다) 참고로 300원으로 기본 입찰가를 등록하여도, 키워드 1위 입찰 금액이 100원이면, 300원이 지출되는 게 아니고 100원 지출됩니다. 때문에 경쟁자가 있을 때, 조금이라도 기본 입찰가가 높은 게 유리하기 때문에 부담되지 않는 선에서 최대한 높은 기본 입찰가를 권장 드립니다.
6. 광고 소재 만들기
소재 단계에서는 (키워드 등록은 다음 순에서 진행합니다) 제목, 설명, URL, 이미지 등을 입력해 줍니다. 특수문자를 사용하거나, 띄어쓰기가 미흡할 경우 소재 반려(비승인) 처리될 수 있습니다. 아래 이미지 제목 부분에 <키워드:카카오모먼트> 가 들어가 부분은 키워드 삽입 기능을 사용해서 그렇습니다. 예를 들어 카카오 포털 검색창에 '카카오 검색광고'라고 검색하게 되면 소재 제목에 입력한 '카카오 모먼트' 부분이 '카카오 검색광고'로 자동 변경되어 보이게 됩니다. 키워드 삽입 기능은 제목/설명 글에 적절하게 이루어지도록 설정하는 게 중요합니다.
마지막 카카오 검색광고 키워드 단계만 남았습니다. 키워드 등록 은 한 번에 300개까지 등록 가능합니다. 5만 개 이상 되는 키워드를 300개씩 끊어서 등록하려면... 하루 종일 걸립니다. 때문에 대량 관리 > 업로드 > 키워드 > 템플릿 다운로드 기능을 통하여 등록합니다.
템플릿 다운로드를 클릭하면 아래와 같은 엑셀파일을 확인할 수 있습니다. 필수 입력값 (광고그룹 ID, 키워드) 부분만 입력해 줍니다. 한 번에 최대 5만 개까지 등록 가능합니다
참고: 광고그룹 ID 당 키워드 1,000개 까지 등록이 가능합니다
참고: 키워드가 5만 개라면 그룹을 50개를 사전에 만들어둬야 합니다
참고: 광고그룹 ID는 대량 관리 > 다운로드 > 캠페인에서 확인 가능합니다.
키워드광고 노출이후 운영관리
일정 기간 광고를 진행 다 면, 아래처럼 내 광고의 평균 노출순위 확인이 가능합니다. 키워드마다 하락한 순위가 있다면 입찰가를 조정하여 순위를 올려주는 작업을 해줍니다. 품질 지수는 광고기간, 키워드, 클릭률, 광고 소재, 사이트 연관성 등 다양한 요소들을 종합적으로 산정하여 점수를 받습니다. 품질 지수가 높을수록 적은 광고비용으로 높은 순위에 올라가는 혜택을 받게 되기 때문에 장기적으로 보았을 때 품질 지수를 올리는 방향으로 광고 운영을 하는 것을 권장 드립니다.
참고: A라는 키워드를 같은 500원 입찰가를 설정하여도 품질 지수가 높은 업체가 높은 순위에 노출됩니다.
광고 소재도 하나로만 계속 운영하는 것보다는 다른 제목, 설명 을 작성하여 비교하여 같이 진행해 보시는 것을 권장 드립니다. 소재에 따라 광고 클릭률이 더 높아질 수 있습니다.
마치며..
검색광고는 초기 세팅 중요성도 있지만 세팅이 완료된 이후 부터 운영 관리 중요도가 굉장히 높습니다. 세팅만 하고 몇 개월 동안 방치만 한다면 엉뚱한 곳에 광고노출이 되고 비용만 소진되는 경우가 빈번하게 발생하고 있습니다. 최소 1주 간격으로 어떤 키워드에서 실제 광고 클릭이 이루어지고 있는지 확인하여 그에 따른 적절한 조치가 필요합니다. 소개 경우에도 한 가지 형태로만 오래 사용하기보다는 다양한 문구를 새롭게 등록하여 지속적으로 AB 테스트를 진행하는 것이 검색광고의 올바른 운영방법입니다. 그 외 세부적인 관리 항목들까지 케어하기 위해서는 많은 시간이 소요되는건 피할 수 없습니다. 이러한 이유로 인해 광고대행사를 이용하는 것도 하나의 방법이 될 수 있습니다. 검색광고를 이제 막 시작하거나 효율이 오르지 않는 검색광고를 하고 있는 상태라면 커넥트리에 언제든 문의하세요. 키워드 추출 작업부터 적정 광고예산까지 제안 가능합니다.
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
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