파워링크 키워드 대량등록 중요한 이유
수십 개 또는 수백 개를 수동으로 등록하는 작업 경우 어렵진 않습니다. 하지만 등록할 키워드가 1만 개 ~ 최대 10만 개라면 이를 100개씩 끊어서 등록하기에는 너무 많은 시간이 소요됩니다. (네이버에서 키워드 추가를 누르면 최대 100개씩만 등록이 가능하게 되어있습니다.) 추가적으로 최대한 많은 키워드들을 등록함으로써 경쟁업체에서는 사용하고 있지 않는 키워드까지 노출이 가능하기 때문에 장기적으로 광고 효율은 올라갈 수 밖에 없습니다. 이번 포스팅에서는 네이버 파워링크 검색광고 초기 세팅 방법부터 시작하여 네이버에서 제공하는 키워드 대량 등록 템플릿 기능을 활용하여 엄청난 양의 키워드를 한 번에 등록하는 과정을 포스팅에 담아보았습니다.
참고: 광고 계정 생성 및 세팅이 모두 완료되었을 경우 스크롤을 아래로 내려 대량 등록 절차로 바로 이동하면 됩니다.
비즈 채널 등록하기
파워링크를 진행하기 전 비즈 채널을 등록해야 합니다. 비즈 채널은 웹사이트, 블로그, 카페 등이 될 수 있습니다.
- 상단 메뉴 정보관리에서 비즈 채널 항목으로 이동합니다.
- +채널추가 에서 웹사이트를 클릭하여 정보를 입력 후 저장 후 닫기를 클릭하면 완료됩니다.
참고: 비즈 채널 등록 이후 검토 기간은 2~5일 정도 소요될 수 있으며, 검토가 진행되기 위해서는 광고 계정에 비용이 충전되어야 합니다. 1,000원만 충전하여도 비즈 채널 검토 진행이 되기 때문에 소액을 충전하여 검토를 진행해 보시길 바랍니다.
광고 계정 및 캠페인 생성
광고 계정이 없는 분들은 네이버 광고주 센터 에 접속하여 계정 생성해야 합니다. 계정 생성이 완료된 이후 아래 절차를 따라 캠페인 생성을 완료합니다.
- 광고 계정 메인화면에서 +새 캠페인을 클릭합니다.
- 새 캠페인 생성 팝업 창이 나타나면 파워링크 유형을 클릭 후 캠페인 이름은 자유롭게 입력합니다.
- 하루에 사용한 일예산 한도금액을 입력 후 저장 후 닫기를 클릭합니다.
참고: 예산을 하루 동안 시간대별로 균등하게 배분합니다. 체크하게 되면 24시간 광고를 노출한다고 가정하였을 때 하루 입력한 일예산을 고루게 분배하여 광고가 노출됩니다. 설정한 시간에 고르게 광고가 노출되는 장점은 있지만 예산이 한정적일 경우 일정 시간대 또는 검색자 환경에 따라 광고노출 제한될 수 있습니다. 만약 노출량을 최대한으로 늘리고 싶다면 해당 기능은 OFF(체크해지)를 권장합니다.
광고그룹 생성
- 생성한 캠페인을 클릭하여 +새 광고그룹 을 클릭합니다.
- 광고그룹 이름을 자유롭게 입력 합니다. (001.광고그룹 예시)
- 파워링크 기본 최소 입찰가는 70원 ~ 최대 100,000원까지 설정 가능하지만 현재 단계에서는 기본값 70원으로 유지합니다.
- 캠페인 일예산과 동일하게 광고그룹 일예산 설정이 가능합니다.
- 매체 항목을 클릭하여 노출 매체 유형 선택을 클릭 후 네이버만 체크합니다.
- 확장검색(애드부스트)는 선택사항입니다.
참고: 광고 그룹 운영 팁을 하나 전달하자면 PC, 모바일 그룹을 나눠 생성하는 것을 권장합니다. 이유는 광고 순위 조정의 편리함과 데이터를 직관적으로 보기 위함입니다. 관리 측면에서는 손이 더 가긴 하겠지만. 광고 효율적으로 보았을 때는 하나의 그룹에서 PC, 모바일같이 운영하는 것보다는 분리해 주는 게 이점이 더 많습니다.
참고: 애드부스트는 등록한 키워드 및 랜딩 페이지를 로봇이 분석하여 관련된 키워드에 확장 노출시켜주는 기능입니다. 확장 검색을 ON하면 노출량 및 클릭수는 늘어날 수 있지만 광고 숙련도가 없는 경우 관련성이 없는 키워드에도 광고가 노출되는 현상이 발생될 수 있기 때문에 신중하게 접근해야 합니다.
네이버 애드부스트 기능을 더 자세하게 알고 싶다면?
키워드 등록 수동 등록 또는 대량 등록
수동 등록
광고그룹에서 +새 키워드를 클릭하여 하나씩 타이핑하여 입력하거나, 또는 오른쪽에 연관 키워드 리스트의 추가 버튼을 클릭하여 등록이 가능합니다. 등록할 키워드가 5,000개 미만이라면 추전하는 방법입니다. 한 번에 100개까지 등록이 가능하기때문에 반복적인 작업이 필요한 영역입니다.예를 들어 5,000개 키워드를 수동으로 등록한다면 추가 등록 작업을 50회 반복하게 되는 거죠.
대량 등록
연관 키워드 추출하기
대량 등록하기 전 우선 등록할 키워드를 정리해야 하는 작업이 필요합니다. 해당 작업은 처음 하는 분들에게는 다소 어려운 작업일 수도 있기 때문에 과정을 꼼꼼하게 체크하여 따라오시길 바랍니다. 네이버 키워드 도구를 활용하여 핵심 키워드와 연관 키워드를 최대한 많이 확보하여 엑셀파일로 정리합니다. 아래 예시에는 자동문설치업체 관련 키워드를 2개를 입력했으며, 그 밑으로는 연관된 키워드들이 자동으로 추출됩니다. 우측 상단에 다운로드를 클릭하여 엑셀파일로 다운로드합니다.
추출 키워드 정리하기
추출된 키워드 리스트를 확인하여 관련성이 낮은 키워드는 삭제하여 최종적으로 등록할 키워드를 선별합니다. 해당 작업은 수동으로 해야 하는 영역이기 때문에 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 키워드 등록 작업은 파워링크 광고 세팅에 아주 중요한 작업으로 시간을 들여 꼼꼼하게 할 필요성이 있습니다.
대량등록 템플릿 활용하여 등록하기
엑셀을 이용한 키워드 정리가 완료된 이후, 이제 네이버 키워드 대량 등록 템플릿을 통해 등록하는 작업이 진행됩니다
- 상단 메뉴 도구 에서 대량관리로 이동합니다.
- 대량 등록/수정/삭제 탭에서 키워드 등록 항목으로 지정하여 템플릿을 다운로드합니다.
- 다운로드 완료된 템플릿 파일(엑셀) 필수 값(광고그룹 ID, 키워드)을 입력합니다.
참고: 1개의 광고 그룹당 1,000개의 키워드 등록 가능하며, 다운로드한 템플릿 최대 키워드 등록 개수는 1만개 입니다. 최대 1만 개의 키워드를 등록하기 위해서는 광고그룹을 10개를 미리 생성해둬야 합니다. 광고그룹마다 고유 ID를 부여받게 됩니다. 생성한 광고그룹 ID 확인 방법은 아래 내용에서 이어집니다.
참고: 광고그룹 ID 확인은 광고 데이터 사용자 설정을 통하여 확인 가능합니다. 확인한 광고그룹 ID를 복사하여 템플릿에 붙여넣기 합니다.
입력 완료된 템플릿을 업로드하기
- 대량 등록/수정/삭제 항목에서 작업 유형은 키워드 등록을 선택합니다.
- 찾아보기를 클릭하여 정리한 템플릿 파일을 업로드 후 최종 등록하기를 클릭합니다.
- 등록이 완료되면 스크롤 하단 대량 작업 신청 목록에 상태 확인이 가능합니다.
- 상태 확인창에 성공 표시가 확인되면, 실제 광고 그룹으로 이동하여 키워드가 잘 등록되었는지 확인합니다.
참고: 업로드할 템플릿은 반드시 .csv 확장자명 파일을 업로드해 야합니다.
참고: 실패 경우 실패 사유를 확인하여 수정하여 재업로드 합니다.
등록이 잘 되었는지 그룹에 이동하여, 키워드 리스트를 확인합니다.
참고: 광고 그룹당 최대 키워드 등록 개수는 1,000개입니다.
참고: 그룹에 키워드 1,000개를 초과할 경우 신규 그룹을 생성하여 등록합니다.
참고: 참고로 계정당 전체의 키워드 최대 등록 개수는 100,000개입니다.
상위 노출 유지 방법(키워드 순위별 입찰가 확인)
키워드마다 검색량 및 경쟁도가 다르기 때문에 입찰가도 다릅니다. 내가 등록한 키워드를 검색 결과 상위 노출(1~3위)를 금액을 확인하는 방법은 아래와 같습니다.
- 광고그룹 안에 입찰가를 변경할 키워드를 선택합니다.
- 입찰가 변경을 클릭하여 입찰가 일괄 변경으로 이동합니다.
- 입찰가 변경 항목 중에 선택한 키워드들의 입찰가를 모바일 또는 PC 1~5위 기준으로 변경을 클릭합니다.
- 변경사항 확인을 클릭하면 순위별 평균 입찰가 확인이 가능합니다.
참고: 예상 클릭당 비용은 과거 28일 기준의 평균금액을 보여주는 것이기에, 실제 금액하고는 다를 수 있습니다.
참고: 1위에 노출을 하고 싶다면, 해당 기능으로 입찰가를 설정하고 실제 검색을 통해 확인하여 입찰가격 미세조정이 필요합니다.
광고 소재 작성
개인적으로는 반응형 소재보다는 아직까지는 단일형 소재를 권장하고 있습니다. 때문에 예시에서는 단일형 소개 기준으로 작성되었습니다. 소재 등록이 완료되었다면 비즈 채널 검토와 함께 소재 검토까지 같이 진행됩니다. 제목 설명 소재 작성이 완료되었다면 확장 소재로 이동하여 이미지, 서브 링크, 추가 제목, 추가 설명 등 필요한 요소를 클릭하여 추가로 등록합니다.
참고: 비즈 채널, 소재, 키워드 모든 항목이 검토 승인이 완료되어야 광고노출 시작이 가능합니다.
참고: 콘텐츠 영역에도 노출을 희망할 경우 단일형 소재를 제작해야 합니다(반응형 소재는 콘텐츠 영역 노출이 되지 않습니다)
참고: 이미지 확장 소개 경우 이미지가 선명하고, 최소 500x500 픽셀 이상의 사이즈를 등록합니다. 이미지 안에 텍스트를 넣을 경우 검토 과정에 반려될 수 있습니다
마치며..
네이버 파워링크 검색광고 세팅을 처음 시작한다면 생소한 광고 용어 및 익숙하지 않은 화면 UI 구성으로 어려움을 느낄 수 있겠지만 과정을 2~3번 반복하여 보다 보면 설정 경로 부분은 쉽게 찾아낼 수 있을 거라 생각되며 결국에는 최종 세팅까지 다다를 것으로 생각됩니다. 세팅 이후에 중요한 건 운영 관리 영역입니다.
광고가 시작되면 노출량 및 클릭수가 발생되는데 데이터를 분석하여 비용 대비 광고효율을 체크해야 하는 작업이 필수적이죠. 이러한 작업은 종료지점이 없으며 광고를 이어가는 이상 계속해서 신경을 써줘야 하기에 시간적 여유가 되지 않거나 광고 운영 경험이 적은경우 한계에 직면할 수 있습니다. 때로는 전문광고 대행사를 통해 진행하는 것이 더 현명한 방법일 수 있습니다.
커넥트리는 검색광고를 처음 시작하거나 진행하고 있는 광고주분들의 대행 의뢰를 받고 있습니다. 운영 문제점을 빠르게 파악하고 사용한 광고비용 대비 최대한의 효율을 끌어내는 방법을 지속적으로 모색합니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
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커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
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이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.
파워링크 키워드 대량등록 중요한 이유
수십 개 또는 수백 개를 수동으로 등록하는 작업 경우 어렵진 않습니다. 하지만 등록할 키워드가 1만 개 ~ 최대 10만 개라면 이를 100개씩 끊어서 등록하기에는 너무 많은 시간이 소요됩니다. (네이버에서 키워드 추가를 누르면 최대 100개씩만 등록이 가능하게 되어있습니다.) 추가적으로 최대한 많은 키워드들을 등록함으로써 경쟁업체에서는 사용하고 있지 않는 키워드까지 노출이 가능하기 때문에 장기적으로 광고 효율은 올라갈 수 밖에 없습니다. 이번 포스팅에서는 네이버 파워링크 검색광고 초기 세팅 방법부터 시작하여 네이버에서 제공하는 키워드 대량 등록 템플릿 기능을 활용하여 엄청난 양의 키워드를 한 번에 등록하는 과정을 포스팅에 담아보았습니다.
참고: 광고 계정 생성 및 세팅이 모두 완료되었을 경우 스크롤을 아래로 내려 대량 등록 절차로 바로 이동하면 됩니다.
비즈 채널 등록하기
파워링크를 진행하기 전 비즈 채널을 등록해야 합니다. 비즈 채널은 웹사이트, 블로그, 카페 등이 될 수 있습니다.
참고: 비즈 채널 등록 이후 검토 기간은 2~5일 정도 소요될 수 있으며, 검토가 진행되기 위해서는 광고 계정에 비용이 충전되어야 합니다. 1,000원만 충전하여도 비즈 채널 검토 진행이 되기 때문에 소액을 충전하여 검토를 진행해 보시길 바랍니다.
광고 계정 및 캠페인 생성
광고 계정이 없는 분들은 네이버 광고주 센터 에 접속하여 계정 생성해야 합니다. 계정 생성이 완료된 이후 아래 절차를 따라 캠페인 생성을 완료합니다.
참고: 예산을 하루 동안 시간대별로 균등하게 배분합니다. 체크하게 되면 24시간 광고를 노출한다고 가정하였을 때 하루 입력한 일예산을 고루게 분배하여 광고가 노출됩니다. 설정한 시간에 고르게 광고가 노출되는 장점은 있지만 예산이 한정적일 경우 일정 시간대 또는 검색자 환경에 따라 광고노출 제한될 수 있습니다. 만약 노출량을 최대한으로 늘리고 싶다면 해당 기능은 OFF(체크해지)를 권장합니다.
광고그룹 생성
참고: 광고 그룹 운영 팁을 하나 전달하자면 PC, 모바일 그룹을 나눠 생성하는 것을 권장합니다. 이유는 광고 순위 조정의 편리함과 데이터를 직관적으로 보기 위함입니다. 관리 측면에서는 손이 더 가긴 하겠지만. 광고 효율적으로 보았을 때는 하나의 그룹에서 PC, 모바일같이 운영하는 것보다는 분리해 주는 게 이점이 더 많습니다.
참고: 애드부스트는 등록한 키워드 및 랜딩 페이지를 로봇이 분석하여 관련된 키워드에 확장 노출시켜주는 기능입니다. 확장 검색을 ON하면 노출량 및 클릭수는 늘어날 수 있지만 광고 숙련도가 없는 경우 관련성이 없는 키워드에도 광고가 노출되는 현상이 발생될 수 있기 때문에 신중하게 접근해야 합니다.
네이버 애드부스트 기능을 더 자세하게 알고 싶다면?
키워드 등록 수동 등록 또는 대량 등록
수동 등록
광고그룹에서 +새 키워드를 클릭하여 하나씩 타이핑하여 입력하거나, 또는 오른쪽에 연관 키워드 리스트의 추가 버튼을 클릭하여 등록이 가능합니다. 등록할 키워드가 5,000개 미만이라면 추전하는 방법입니다. 한 번에 100개까지 등록이 가능하기때문에 반복적인 작업이 필요한 영역입니다.예를 들어 5,000개 키워드를 수동으로 등록한다면 추가 등록 작업을 50회 반복하게 되는 거죠.
대량 등록
연관 키워드 추출하기
대량 등록하기 전 우선 등록할 키워드를 정리해야 하는 작업이 필요합니다. 해당 작업은 처음 하는 분들에게는 다소 어려운 작업일 수도 있기 때문에 과정을 꼼꼼하게 체크하여 따라오시길 바랍니다. 네이버 키워드 도구를 활용하여 핵심 키워드와 연관 키워드를 최대한 많이 확보하여 엑셀파일로 정리합니다. 아래 예시에는 자동문설치업체 관련 키워드를 2개를 입력했으며, 그 밑으로는 연관된 키워드들이 자동으로 추출됩니다. 우측 상단에 다운로드를 클릭하여 엑셀파일로 다운로드합니다.
추출 키워드 정리하기
추출된 키워드 리스트를 확인하여 관련성이 낮은 키워드는 삭제하여 최종적으로 등록할 키워드를 선별합니다. 해당 작업은 수동으로 해야 하는 영역이기 때문에 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 키워드 등록 작업은 파워링크 광고 세팅에 아주 중요한 작업으로 시간을 들여 꼼꼼하게 할 필요성이 있습니다.
대량등록 템플릿 활용하여 등록하기
엑셀을 이용한 키워드 정리가 완료된 이후, 이제 네이버 키워드 대량 등록 템플릿을 통해 등록하는 작업이 진행됩니다
참고: 1개의 광고 그룹당 1,000개의 키워드 등록 가능하며, 다운로드한 템플릿 최대 키워드 등록 개수는 1만개 입니다. 최대 1만 개의 키워드를 등록하기 위해서는 광고그룹을 10개를 미리 생성해둬야 합니다. 광고그룹마다 고유 ID를 부여받게 됩니다. 생성한 광고그룹 ID 확인 방법은 아래 내용에서 이어집니다.
참고: 광고그룹 ID 확인은 광고 데이터 사용자 설정을 통하여 확인 가능합니다. 확인한 광고그룹 ID를 복사하여 템플릿에 붙여넣기 합니다.
입력 완료된 템플릿을 업로드하기
참고: 업로드할 템플릿은 반드시 .csv 확장자명 파일을 업로드해 야합니다.
참고: 실패 경우 실패 사유를 확인하여 수정하여 재업로드 합니다.
등록이 잘 되었는지 그룹에 이동하여, 키워드 리스트를 확인합니다.
참고: 광고 그룹당 최대 키워드 등록 개수는 1,000개입니다.
참고: 그룹에 키워드 1,000개를 초과할 경우 신규 그룹을 생성하여 등록합니다.
참고: 참고로 계정당 전체의 키워드 최대 등록 개수는 100,000개입니다.
상위 노출 유지 방법(키워드 순위별 입찰가 확인)
키워드마다 검색량 및 경쟁도가 다르기 때문에 입찰가도 다릅니다. 내가 등록한 키워드를 검색 결과 상위 노출(1~3위)를 금액을 확인하는 방법은 아래와 같습니다.
참고: 예상 클릭당 비용은 과거 28일 기준의 평균금액을 보여주는 것이기에, 실제 금액하고는 다를 수 있습니다.
참고: 1위에 노출을 하고 싶다면, 해당 기능으로 입찰가를 설정하고 실제 검색을 통해 확인하여 입찰가격 미세조정이 필요합니다.
광고 소재 작성
개인적으로는 반응형 소재보다는 아직까지는 단일형 소재를 권장하고 있습니다. 때문에 예시에서는 단일형 소개 기준으로 작성되었습니다. 소재 등록이 완료되었다면 비즈 채널 검토와 함께 소재 검토까지 같이 진행됩니다. 제목 설명 소재 작성이 완료되었다면 확장 소재로 이동하여 이미지, 서브 링크, 추가 제목, 추가 설명 등 필요한 요소를 클릭하여 추가로 등록합니다.
참고: 비즈 채널, 소재, 키워드 모든 항목이 검토 승인이 완료되어야 광고노출 시작이 가능합니다.
참고: 콘텐츠 영역에도 노출을 희망할 경우 단일형 소재를 제작해야 합니다(반응형 소재는 콘텐츠 영역 노출이 되지 않습니다)
참고: 이미지 확장 소개 경우 이미지가 선명하고, 최소 500x500 픽셀 이상의 사이즈를 등록합니다. 이미지 안에 텍스트를 넣을 경우 검토 과정에 반려될 수 있습니다
네이버 파워링크 검색광고 세팅을 처음 시작한다면 생소한 광고 용어 및 익숙하지 않은 화면 UI 구성으로 어려움을 느낄 수 있겠지만 과정을 2~3번 반복하여 보다 보면 설정 경로 부분은 쉽게 찾아낼 수 있을 거라 생각되며 결국에는 최종 세팅까지 다다를 것으로 생각됩니다. 세팅 이후에 중요한 건 운영 관리 영역입니다.
광고가 시작되면 노출량 및 클릭수가 발생되는데 데이터를 분석하여 비용 대비 광고효율을 체크해야 하는 작업이 필수적이죠. 이러한 작업은 종료지점이 없으며 광고를 이어가는 이상 계속해서 신경을 써줘야 하기에 시간적 여유가 되지 않거나 광고 운영 경험이 적은경우 한계에 직면할 수 있습니다. 때로는 전문광고 대행사를 통해 진행하는 것이 더 현명한 방법일 수 있습니다.
커넥트리는 검색광고를 처음 시작하거나 진행하고 있는 광고주분들의 대행 의뢰를 받고 있습니다. 운영 문제점을 빠르게 파악하고 사용한 광고비용 대비 최대한의 효율을 끌어내는 방법을 지속적으로 모색합니다.
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